“愛購攜程”工銀萬事達(dá)卡專場直播圓滿收官，助力激活文旅消費(fèi)市場

近期，我國文旅市場表現(xiàn)呈現(xiàn)出欣欣向榮的態(tài)勢，尤其是出境游市場正在展示其迅猛的復(fù)蘇動(dòng)力。為了迎接即將到來的暑期出游高峰，深度活躍出境游市場，2023年6月26日晚八點(diǎn)，中國工商銀行信用卡聯(lián)合攜程，共同完成了一場“愛購攜程 環(huán)游全球”工銀萬事達(dá)卡專場直播。值得一提的是，活動(dòng)開播前面向市場鋪排的一系列營銷矩陣獲得了消費(fèi)者認(rèn)可，開播以來已經(jīng)贏得了市場的廣泛關(guān)注。

直播當(dāng)天互動(dòng)不斷，熱度爆棚，直播間熱鬧的氛圍、生動(dòng)的產(chǎn)品解說加深了客戶對出境游玩的期待，同時(shí)又從專業(yè)的角度傳達(dá)用卡小貼士，權(quán)益解讀和各類金融特征。直播全程熱度高居不下，截至21點(diǎn)30分直播間累計(jì)熱度達(dá)183.58萬，互動(dòng)數(shù)超20萬人次。直播間不但成為文旅消費(fèi)新場景所在，更通過直接將中國工商銀行信用卡產(chǎn)品和福利帶給游客的形式，成為吸引工行信用卡暑期檔潛在消費(fèi)客流的場域。

當(dāng)下，我國旅客對出境享受型度假正在展示出極強(qiáng)的興趣，借暑期高峰的到來，出境游消費(fèi)力將得到強(qiáng)勁釋放。攜程數(shù)據(jù)顯示，目前2023年暑期出境機(jī)票搜索熱度超過2019年同期水平，在端午假期出境游的游客中，80后占比37%，90后占比36%，擁有強(qiáng)勁消費(fèi)力的80后、90后目前是出境游客群的絕對主力。中國香港、中國澳門、曼谷、東京、新加坡作為熱門的出境目的地，80后、90后在以上目的地的假期酒店訂單平均花費(fèi)達(dá)到2981元。工行信用卡結(jié)合攜程用戶特點(diǎn)及平臺優(yōu)勢打造的這場直播，將工行信用卡成功推入年輕群體的視野，并讓出境游的中堅(jiān)力量對工行信用卡有了更深層次的認(rèn)識。本次攜程直播間以出境用卡消費(fèi)科普為主題亮點(diǎn)，通過互動(dòng)玩法抓住用戶心智，種草海外旅行。隨著暑期和國慶旅游消費(fèi)需求的快速提升，此次專場直播將直接帶動(dòng)攜程平臺的工行交易額同比去年成倍增長，并持續(xù)在全年帶動(dòng)境外消費(fèi)額提升。

文旅振興離不開企業(yè)聯(lián)動(dòng)的合力支持，“愛購攜程 環(huán)游全球”主題直播促銷活動(dòng)憑借一系列優(yōu)惠舉措贏得了市場的認(rèn)可。當(dāng)晚直播間干貨滿滿，驚喜不斷，詳細(xì)為游客介紹了工銀萬事達(dá)卡的金融功能、專屬權(quán)益和特點(diǎn)優(yōu)勢。據(jù)直播間介紹，工銀萬事達(dá)卡的返現(xiàn)權(quán)益十分優(yōu)厚，同時(shí)，攜程直播全程輪番派發(fā)88-8888元的攜程旅游基金，為客戶提供實(shí)實(shí)在在的福利。

攜程數(shù)據(jù)顯示，端午熱潮剛過，香港以明顯優(yōu)勢成為最熱門的內(nèi)地旅客出境選項(xiàng)。端午假期，內(nèi)地旅客赴港的酒店訂單同比增長超18倍。不少旅客選擇搭乘高鐵去香港，攜程平臺上的高鐵訂單環(huán)比上個(gè)月同期增長超60%。愛購攜程直播間抓住市場動(dòng)向，以中國香港、中國澳門、新加坡、泰國四個(gè)出行目的地為核心，充分展示了四地的絕佳之處和旅游優(yōu)勢。借助暑假和下半年旺季的關(guān)鍵時(shí)間節(jié)點(diǎn)，工行信用卡借力攜程場景賦能，采取精準(zhǔn)營銷策略來吸引目標(biāo)客群，并通過當(dāng)晚直播與攜程APP進(jìn)行推廣，吸引線上游客群體的種草關(guān)注，為接下來的旅游產(chǎn)業(yè)復(fù)蘇注入動(dòng)能。

展望未來，中國工商銀行信用卡將與攜程持續(xù)貫徹落實(shí)關(guān)于文旅消費(fèi)促進(jìn)，推動(dòng)直播電商等新業(yè)態(tài)健康發(fā)展的國家號召，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手搶抓跨境游高端消費(fèi)群體，為我國文旅經(jīng)濟(jì)發(fā)展再續(xù)新篇。

來源：大眾網(wǎng)