河南開(kāi)封：一個(gè)“土嗨”景區(qū)背后的集群爆發(fā)

央視網(wǎng)消息（記者 魏俊浩 蘇津）“去過(guò)清園要去萬(wàn)歲山，央視主持人在那里拍過(guò)大片！”2023年端午假期，河南開(kāi)封，來(lái)自山西的游客張妍這樣叮囑她同游的閨蜜。

在張妍等年輕游客的口中，被戲稱為“土嗨”景區(qū)的萬(wàn)歲山大宋武俠城，“江湖地位”已經(jīng)躥升至僅次于清明上河園。

（萬(wàn)歲山大宋武俠城演出）

“土嗨”景區(qū)“一戰(zhàn)封神”

萬(wàn)歲山大宋武俠城，一個(gè)憑60元可看超百場(chǎng)演出的景區(qū)，第一次走紅于2018年。萬(wàn)歲山大宋武俠城總經(jīng)理宋濤記得，一篇“60元能看超百場(chǎng)演出”的文章，讓萬(wàn)歲山大宋武俠城第一次嘗到了出名的滋味?！傲夹木皡^(qū)”開(kāi)始成為萬(wàn)歲山大宋武俠城的網(wǎng)絡(luò)標(biāo)簽。

讓萬(wàn)歲山大宋武俠城真正“封神”的機(jī)遇，來(lái)自中央廣播電視總臺(tái)的一場(chǎng)晚會(huì)。2023年4月，伴隨著“春天來(lái)了來(lái)開(kāi)封”的魔性口號(hào)，中央廣播電視總臺(tái)河南總站聯(lián)合央視網(wǎng)打造的清明文化節(jié)開(kāi)幕晚會(huì)，貢獻(xiàn)了超過(guò)12億次的曝光。央視主持人尹頌實(shí)景演繹的“俠客行”片段，讓“神級(jí)景區(qū)”萬(wàn)歲山大宋武俠城知名度再次飆升。

（央視主持人尹頌演繹的《俠客行》讓萬(wàn)歲山人氣飆升）

大曝光帶來(lái)的是大人流?！拔逡弧奔倨诤投宋缂倨?，萬(wàn)歲山大宋武俠城客流量猛增，多日達(dá)到景區(qū)接待上限。今年上半年，景區(qū)游客接待量和收入已超過(guò)2019年全年。

“今年增長(zhǎng)特別猛。”宋濤說(shuō)，作為同樣主打沉浸式體驗(yàn)的景區(qū)，“雖然在體量上和清園還沒(méi)法比，但在增速上我們?cè)谌《伎壳?。?/p>

一組統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)佐證了這種勢(shì)頭:今年端午假期，萬(wàn)歲山大宋武俠城團(tuán)隊(duì)游客數(shù)量的增長(zhǎng)率已超老牌景區(qū)清明上河園。

開(kāi)封迎來(lái)“最火”端午假期

在萬(wàn)歲山大宋武俠城火爆的背后，今年開(kāi)封文旅市場(chǎng)也頻頻出圈。景區(qū)客流創(chuàng)單日歷史新高，演出加場(chǎng)接近上限，宋服預(yù)約全部滿員……

據(jù)開(kāi)封文廣旅局統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，“五一”假期，開(kāi)封全市文旅接待量650.5萬(wàn)人次，與2019年同期相比增長(zhǎng)70.68%；實(shí)現(xiàn)文旅綜合收入43.42億元，與2019年同期相比增長(zhǎng)51.72%。

今年端午假期，開(kāi)封更是迎來(lái)了近五年來(lái)“最火”的一個(gè)端午假期，全市文旅接待量109.2萬(wàn)人次，與2019年同期相比增長(zhǎng)37%；實(shí)現(xiàn)文旅綜合收入6.26億元，同比增長(zhǎng)48.94%。

開(kāi)封市文投集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，除了萬(wàn)歲山大宋武俠城外，其旗下的開(kāi)封大宋御河、州橋遺址和開(kāi)封宋都城墻等景區(qū)，今年的綜合收入也有大幅度提高。

（王雪純春日泛舟大宋御河帶來(lái)了海量曝光）

品牌塑造成就集群爆發(fā)

“實(shí)際上在走紅之前，我們一直在堅(jiān)持打造、豐富大宋武俠文化產(chǎn)品?！彼螡f(shuō)，“核心就是要打造超高性價(jià)比景區(qū)，要讓游客覺(jué)得值。”

宋濤認(rèn)為，開(kāi)封文旅市場(chǎng)的火爆，有疫情三年后短期補(bǔ)償性旅游需求反彈的因素，更多的是宋文化品牌效應(yīng)的放大。

近年來(lái)，開(kāi)封大力發(fā)展“宋文化”特色品牌，叫響“宋文化看開(kāi)封”，不僅打造了14家以“宋文化”為主題的3A景區(qū)，而且深挖千年傳承的民俗，高質(zhì)量舉辦清明文化節(jié)、菊花文化節(jié)等國(guó)家級(jí)節(jié)會(huì)，打造宋文化消費(fèi)場(chǎng)景。

今年4月初舉行的2023中國(guó)(開(kāi)封)清明文化節(jié)開(kāi)幕晚會(huì)，更是全方位展示了古都開(kāi)封積淀深厚的清明文化，展現(xiàn)了古都開(kāi)封作為“中國(guó)清明文化傳承基地”的獨(dú)特魅力。晚會(huì)衍生出的熱搜話題“春天來(lái)了來(lái)開(kāi)封”，僅在微博端就獲得了6億閱讀量。

“好久沒(méi)聯(lián)系的外地同學(xué)打來(lái)電話，夸我們晚會(huì)辦得好，隨后就趁著五一假期來(lái)旅游了?！痹陂_(kāi)封市民陳偉看來(lái)，舉辦節(jié)會(huì)不僅在于讓人看到開(kāi)封，更重要的是讓人來(lái)到開(kāi)封。

“開(kāi)封不斷創(chuàng)新舉辦開(kāi)封清明文化節(jié)、菊花文化節(jié)和‘大宋中國(guó)年’文化節(jié)等節(jié)會(huì)，在很大程度上豐富和完善了‘一城宋韻，八朝古都’這個(gè)品牌，使得‘宋文化看開(kāi)封’叫響全國(guó)。”河南大學(xué)文化旅游學(xué)院教授程遂營(yíng)說(shuō)。

品牌打造需久久為功

中國(guó)社科院旅游研究中心特約研究員、新時(shí)代文化旅游研究院院長(zhǎng)、北京旅游學(xué)會(huì)理事吳若山曾在接受采訪時(shí)表示，我國(guó)旅游建設(shè)已經(jīng)進(jìn)入了以品牌建設(shè)為代表的“軟件”PK階段，強(qiáng)有力的旅游品牌形象是吸引游客和提升旅游目的地核心競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵。

吳若山說(shuō)，旅游目的地品牌構(gòu)建是一個(gè)系統(tǒng)工程，不能見(jiàn)山是山、見(jiàn)云是云，僅僅是推出一個(gè)口號(hào)、一個(gè)標(biāo)語(yǔ)了事；要認(rèn)識(shí)到旅游目的地品牌影響力的培育是一個(gè)持續(xù)的過(guò)程管理，需要用全壽命周期的管理思路；要認(rèn)識(shí)到旅游目的地品牌構(gòu)建是產(chǎn)品的體系化供給過(guò)程，要有整體觀和創(chuàng)新觀。

“地方在塑造文旅品牌的時(shí)候，要梳理自己的比較優(yōu)勢(shì)，然后遵循這樣的比較優(yōu)勢(shì)，并持續(xù)發(fā)力，將其發(fā)揚(yáng)、放大?！敝袊?guó)社會(huì)科學(xué)院教授魏翔說(shuō)。

“未來(lái)，開(kāi)封仍需要進(jìn)一步挖掘宋文化資源，打造以宋都古城為核心的宋文化旅游目的地；全力打造文旅文創(chuàng)新高地，繼續(xù)擦亮‘一城宋韻，八朝古都’這個(gè)品牌?！背趟鞝I(yíng)說(shuō)。

來(lái)源：央視網(wǎng)