近日,著名母嬰童健康護(hù)理品牌——愛(ài)護(hù)攜旗下產(chǎn)品亮相2023上海CBME孕嬰童展。此次參展,是愛(ài)護(hù)20周年品牌煥新升級(jí)后的正式發(fā)布,全新產(chǎn)品、全新包裝吸引了來(lái)自全國(guó)各地經(jīng)銷(xiāo)商、新媒體達(dá)人和消費(fèi)者的關(guān)注。
作為一家覆蓋全國(guó)市場(chǎng)的國(guó)民品牌,愛(ài)護(hù)深知“產(chǎn)品才是第一競(jìng)爭(zhēng)力”。二十年如一日,愛(ài)護(hù)堅(jiān)持“科學(xué)專(zhuān)研,安心呵護(hù)”的態(tài)度,讓整整一代人信賴有加。面對(duì)時(shí)下的“90后”和“95后”寶媽?zhuān)瑦?ài)護(hù)又精準(zhǔn)捕捉細(xì)分需求,產(chǎn)品向分場(chǎng)景、分膚質(zhì)精細(xì)護(hù)理賽道發(fā)展,由此迎來(lái)新的前景機(jī)遇。
明星產(chǎn)品受捧,秘訣源于不斷創(chuàng)新
在既往多個(gè)爆款產(chǎn)品和系列基礎(chǔ)上,此次CBME展會(huì),愛(ài)護(hù)挑選出廣受歡迎的六款明星單品,包括親水洗發(fā)沐浴露、奶瓶果蔬清洗液、嬰童保濕霜等,結(jié)合20周年主題,專(zhuān)門(mén)推出20周年尊享版系列產(chǎn)品,回饋20年來(lái)支持愛(ài)護(hù)的廣大粉絲用戶。
新設(shè)計(jì)以溫暖的愛(ài)護(hù)品牌色搭配藍(lán)色、黃色,傳承母嬰溫暖的特點(diǎn),添加新生、時(shí)尚的炫彩力量。視覺(jué)方面,在氛圍感、高級(jí)感、質(zhì)感層面都有更好的呈現(xiàn)。此舉不難看出,愛(ài)護(hù)在夯實(shí)硬核產(chǎn)品力底氣之后,也在用新形象擁抱“顏值黨”新生代寶媽?zhuān)瑐鬟f品牌愛(ài)護(hù)寶寶成長(zhǎng)的情感價(jià)值。
在六款明星單品中,親水洗發(fā)沐浴露受到不少現(xiàn)場(chǎng)客戶的青睞——原料中所含的加拿大沃丁頓山4019米冰川水,以原始自然形式存在于海淤泥中,使用先進(jìn)的凝練技術(shù)而成,保留海泥中豐富的礦物成分,滋潤(rùn)嫩肌,遠(yuǎn)離浴后的干燥緊繃,越洗越水潤(rùn);APG融合氨基酸的復(fù)配配方,雙重潔凈,清潔力與溫和力并存;該產(chǎn)品還添加液體黃金摩洛哥堅(jiān)果油,亮澤發(fā)絲,養(yǎng)護(hù)發(fā)根。
此外,不少寶媽常年囤貨的爆款單品愛(ài)護(hù)小黃瓶,暢銷(xiāo)12年,值愛(ài)護(hù)20周年之際推出愛(ài)護(hù)小黃瓶升級(jí)版,也是愛(ài)護(hù)分場(chǎng)景、分膚質(zhì)護(hù)膚的代表作。愛(ài)護(hù)小黃瓶分為愛(ài)護(hù)嬰童倍潤(rùn)霜和保濕霜,兩款面霜富含金質(zhì)稻糠油,類(lèi)胎脂并融合多種天然來(lái)源補(bǔ)水保濕精華,溫和滋潤(rùn)寶寶肌膚,長(zhǎng)效舒緩、修護(hù)肌膚干燥等癥狀。保濕霜主打潤(rùn)膚保濕,質(zhì)地清爽,適合普通膚質(zhì)寶寶一年四季日常使用,倍潤(rùn)霜特別添加類(lèi)胎脂和羊毛脂,更適合敏感肌、新生肌寶寶在秋冬建立肌膚屏障。
據(jù)《2022母嬰行業(yè)白皮書(shū)》報(bào)道,與成人市場(chǎng)類(lèi)似,寶寶洗護(hù)逐漸向精細(xì)護(hù)理方向發(fā)展。年輕父母選購(gòu)嬰童洗護(hù)產(chǎn)品時(shí),安全性排在核心關(guān)注點(diǎn)首位,占比高達(dá)89.6%,其后依次是天然植物成分、產(chǎn)品功效等。
這一趨勢(shì)與愛(ài)護(hù)追求安全和功效、多產(chǎn)品線布局的戰(zhàn)略十分契合。近兩年夏季爆款“小獅子”防曬噴霧,中大童和大人都適用,且切分出戶外、高倍防曬的場(chǎng)景和功效,完美契合當(dāng)前的消費(fèi)需求。
長(zhǎng)青沒(méi)有絕對(duì)秘訣,惟有不斷創(chuàng)新,實(shí)踐科學(xué)、先進(jìn)的嬰童洗護(hù)新理念,才能建立起足夠深的品牌護(hù)城河。
科研助推,夯實(shí)品牌實(shí)力
本次CBME展會(huì)上,愛(ài)護(hù)還發(fā)布了最新的柔護(hù)系列,囊括牙膏、洗潔精、洗衣液、濕巾、面霜等,品類(lèi)十分豐富,覆蓋不同消費(fèi)習(xí)慣的人群需求。
品類(lèi)創(chuàng)新的壁壘越高,心智占領(lǐng)得越徹底,顛覆的難度就越大。愛(ài)護(hù)每一款新品都是通過(guò)若干年籌備孵化、上百次配方調(diào)配、上千次測(cè)試調(diào)整,才最終成型。細(xì)節(jié)上一絲不茍,彰顯著愛(ài)護(hù)的底蘊(yùn)。
作為國(guó)內(nèi)唯一具有上市醫(yī)藥企業(yè)背景的母嬰童健康護(hù)理品牌,愛(ài)護(hù)手握“科研”和“醫(yī)研”優(yōu)勢(shì),一貫秉承制藥的嚴(yán)謹(jǐn)態(tài)度,立下安全原料、安全生產(chǎn)環(huán)境、安全工藝等7大安全承諾:原料來(lái)自全球知名供應(yīng)商德國(guó)巴斯夫、德國(guó)舒美公司、瑞士科萊恩等醫(yī)用級(jí)供應(yīng)鏈;每款產(chǎn)品均經(jīng)過(guò)不少于5項(xiàng)權(quán)威安全檢測(cè),包括皮膚安全性臨床測(cè)試、斑貼測(cè)試和毒性測(cè)試,敏感膚質(zhì)也可放心使用;全系產(chǎn)品,來(lái)自GMP制藥級(jí)別的生產(chǎn)環(huán)境,不含刺激或致敏成分,不含色素、激素、熒光增白劑、石棉、二惡烷、甲醛等。
截至目前,愛(ài)護(hù)已經(jīng)擁有20項(xiàng)高新品配方和43項(xiàng)國(guó)家專(zhuān)利。2022年,愛(ài)護(hù)榮獲媽媽網(wǎng)“母嬰品牌口碑榜專(zhuān)家力薦獎(jiǎng)”、母嬰品牌口碑榜“口碑品質(zhì)獎(jiǎng)”,寶寶樹(shù)“2022年度金質(zhì)品牌金樹(shù)獎(jiǎng)”,再次得到行業(yè)和消費(fèi)者認(rèn)可。
“科學(xué)專(zhuān)研”的堅(jiān)定路線,已經(jīng)讓愛(ài)護(hù)在細(xì)分賽道中獲得了足夠的優(yōu)勢(shì),也意味著可以通過(guò)口碑相傳,讓更多寶媽群體獲得“安心呵護(hù)”的機(jī)會(huì)。未來(lái),愛(ài)護(hù)將與全國(guó)高端科研機(jī)構(gòu)聯(lián)合進(jìn)行創(chuàng)新項(xiàng)目的研究,繼續(xù)走入“科學(xué)專(zhuān)研”的縱深,守護(hù)每個(gè)孩子的成長(zhǎng)健康。
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