新產(chǎn)業(yè)、新消費(fèi)、新生活：長春錨定本土特質(zhì)尋找都市文旅新品牌破圈之路

文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體。隨著文旅融合的不斷推進(jìn)，越來越多文旅目的地開始積極探索品牌的塑造與破圈。6月8日-10日，隨著“樂享清爽夏日·共赴長春之約”2023中國（長春）旅行者大會(huì)的圓滿落幕，以長春文旅為落點(diǎn)，一場(chǎng)“強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手”的政企聯(lián)動(dòng)為整個(gè)行業(yè)帶來了更多思考。

從夏季旅行趨勢(shì)榜單的發(fā)布，到“長春之約”全國影響力計(jì)劃的開展；從攜程美食林旬味會(huì)的啟幕，到長春文旅產(chǎn)業(yè)招商閉門會(huì)的召開，再到中國旅行者大會(huì)文旅高峰論壇的舉辦……一項(xiàng)項(xiàng)活動(dòng)的展開，全方位、多層次地展示了長春的城市魅力，也用實(shí)際效應(yīng)揭示，未來的文旅行業(yè)，不僅僅是內(nèi)容上的呈現(xiàn)，更是對(duì)新產(chǎn)業(yè)、新消費(fèi)、新生活的深入探索。

催動(dòng)品牌破圈

以“王牌IP”詮釋長春風(fēng)情

中國旅行者大會(huì)作為攜程的年度重點(diǎn)IP，到現(xiàn)在已經(jīng)舉辦了8屆，在業(yè)內(nèi)具有頂尖的影響力。本次與長春本土節(jié)慶活動(dòng)——長春消夏藝術(shù)節(jié)的融合，是攜程集團(tuán)與長春市文旅局首次達(dá)成營銷合作后的重要活動(dòng)，也是超級(jí)目的地種子計(jì)劃的實(shí)施和落地。

活動(dòng)中，來自文旅學(xué)界和商界的12位專家學(xué)者和企業(yè)精英被聘任為長春文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展顧問，未來，他們將以專業(yè)視角，為長春都市文旅新品牌的高質(zhì)量發(fā)展持續(xù)把脈；“長春·攜程文旅項(xiàng)目招商會(huì)客廳”也正式成立，招商會(huì)客廳將為長春定制招商計(jì)劃，在長春現(xiàn)有文旅業(yè)態(tài)基礎(chǔ)上進(jìn)行完善和優(yōu)化，提高長春文旅招商效率，幫助更多有意愿到長春發(fā)展的企業(yè)獲得招商信息和渠道，真正實(shí)現(xiàn)資源共享、合作共贏。

與此同時(shí)，為了更好地引進(jìn)新的項(xiàng)目，攜程產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟企業(yè)與長春市政府以及各區(qū)縣代表開展了長春文旅產(chǎn)業(yè)招商閉門會(huì)議。未來，攜程產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟將從顧問咨詢、產(chǎn)業(yè)推介、項(xiàng)目落地等多方面出發(fā)，進(jìn)一步完善長春文旅的全產(chǎn)業(yè)鏈布局。

聚焦文旅發(fā)展，共謀產(chǎn)業(yè)合作。在“王牌IP”的牽線下，長春文旅將迎來全新的機(jī)遇，未來，更多新業(yè)態(tài)、新產(chǎn)業(yè)的落地，將進(jìn)一步催動(dòng)長春都市文旅新品牌實(shí)現(xiàn)破圈，擁有更加廣闊的游客市場(chǎng)。

謀劃內(nèi)容破圈

順應(yīng)流量時(shí)代打造長春熱門

當(dāng)下，文旅行業(yè)正處在高速發(fā)展的階段，目的地之間的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，如何以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為用戶“種草”，是文旅行業(yè)共同思考的命題。流量時(shí)代，內(nèi)容為王。本次活動(dòng)中，由攜程專門為長春定制的“長春之約·全球影響力計(jì)劃”正式啟動(dòng)，該計(jì)劃的開展，將為長春文旅挖掘更多吸引游客的關(guān)鍵要素，進(jìn)一步提升長春都市文旅新品牌的知名度和影響力。

而在攜程發(fā)布的2023夏季旅行趨勢(shì)榜單中，長春也因得天獨(dú)厚的自然山水和人文風(fēng)貌，在消夏避暑和煙火美食榜單中均占據(jù)了一席之地。由攜程美食林旬味會(huì)專門為長春打造的兩大美食榜單也同步發(fā)布，從長春傳承匠心老店和新晉網(wǎng)紅餐廳兩大維度出發(fā)，探尋舌尖上的長春美味亮點(diǎn)，助力長春躍升為國內(nèi)熱門旅游目的地。

作為2023中國（長春）旅行者大會(huì)的系列活動(dòng)之一，文旅達(dá)人們還圍繞長春消夏避暑旅游資源進(jìn)行了一場(chǎng)美食與美景兼?zhèn)涞牟娠L(fēng)行，通過實(shí)地打卡、直播互動(dòng)、圖文視頻內(nèi)容產(chǎn)出等多渠道為大家“種草”長春這座多元的“汽車城”、“電影城”、“森林城”、“雕塑城”、“科教文化城”。

事實(shí)上，這僅僅是攜程與長春合作的一部分，除此之外，攜程也發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)對(duì)長春文旅內(nèi)容進(jìn)行了精準(zhǔn)投放，搭橋小紅書、百度、微信朋友圈、快手等平臺(tái)，講好品牌故事、沉淀私域流量，結(jié)合長春優(yōu)質(zhì)的文旅內(nèi)容，聯(lián)合旅游達(dá)人、線上線下媒介投放及全網(wǎng)宣發(fā)，開展更多形式的互動(dòng)營銷，為長春都市文旅新品牌實(shí)現(xiàn)億級(jí)曝光。

提振產(chǎn)業(yè)破圈

深入推進(jìn)都市文旅新品牌發(fā)展

攜程和長春的牽手淵源已久，此前，長春市就入選了攜程集團(tuán)“超級(jí)目的地”戰(zhàn)略首批種子城市榜單。在過往合作中，攜程重點(diǎn)圍繞長春已經(jīng)臻于成熟的冬夏兩極旅游資源以及聯(lián)動(dòng)春秋的四季旅游產(chǎn)品，從文旅產(chǎn)品打磨、品牌營銷賦能、精準(zhǔn)客源引流三個(gè)維度對(duì)其進(jìn)行了融合包裝，集中放大了長春的特色和優(yōu)勢(shì)，把創(chuàng)新的文化傳播通過旅行產(chǎn)品、旅行內(nèi)容呈現(xiàn)給旅行者們，打出了一套長春都市文旅新品牌升級(jí)的“組合拳”。

而2023中國（長春）旅行者大會(huì)的落幕，則是一次“1+1>2”的雙贏合作。對(duì)于長春文旅而言，這不僅僅是一次“朋友圈”的對(duì)外擴(kuò)大，而是一次從理論到實(shí)踐的強(qiáng)勢(shì)創(chuàng)新。

從歷史底蘊(yùn)深厚的偽滿皇宮博物院，到見證著中國電影事業(yè)發(fā)展的長春電影制片廠；從擁有亞洲最大人工森林的凈月潭國家森林公園，到坐落在長春市中心的休閑賞景勝地南湖公園；從大熱劇《人世間》同款的長春54路有軌電車，再到雕塑藝術(shù)的海洋長春世界雕塑園……素有“北國春城”之稱的長春，從來不乏優(yōu)質(zhì)的文旅內(nèi)容。在過去的幾年中，長春植根當(dāng)?shù)匚穆觅Y源特色，圍繞“留得住、游得好”，進(jìn)行了一系列產(chǎn)品和線路的挖掘和包裝，繼續(xù)做大做強(qiáng)“避暑、冰雪”兩張王牌的同時(shí)，豐富旅游業(yè)態(tài)和呈現(xiàn)載體，打造全域、全季、全要素、全產(chǎn)業(yè)鏈的優(yōu)質(zhì)旅游產(chǎn)品和服務(wù)載體。圍繞“兩極帶四季”，開發(fā)春、夏、秋、冬四季文旅精品，增加中高端文旅產(chǎn)品供給，構(gòu)成全年連續(xù)不斷的旅游消費(fèi)熱點(diǎn)，推動(dòng)旅游經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)躍升。以“都市冰雪·幸福長春”為主題，以十大冰雪樂園和四大滑雪場(chǎng)為核心，打造都市冰雪精品線路，策劃冰雪活動(dòng)百余項(xiàng)，形成了一套滑雪、玩雪、賞雪、樂雪為主的冰雪產(chǎn)品體系；“四季長春”全國油畫名家繪長春寫生活動(dòng)、爵士音樂節(jié)、長影周末音樂會(huì)、市民合唱節(jié)、市民讀書節(jié)等品牌文旅活動(dòng)，讓長春文旅產(chǎn)業(yè)“唱響春天”；以“樂享清爽夏日，品味都市生活”為主題，一系列主題活動(dòng)和夏季旅游線路為市民和游客提供高質(zhì)量的文旅產(chǎn)品和服務(wù)的同時(shí)，展示長春消夏避暑旅游資源和城市文化底蘊(yùn)；長春市文廣旅局還充分發(fā)揮長春龍頭帶動(dòng)作用，加強(qiáng)“雙線”聯(lián)動(dòng)，推動(dòng)長春與省內(nèi)文旅共同促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。持續(xù)優(yōu)化“微度假”“周邊游”產(chǎn)品宣傳，策劃推出一批縱貫東西的四季精品線路，涵蓋露營、避暑、冰雪、親子、休閑、研學(xué)、文化、商旅等不同主題，助力企業(yè)宣傳，實(shí)現(xiàn)全網(wǎng)種草、全民打卡。本次中國旅行者大會(huì)落地長春，有利于更好推廣這些好產(chǎn)品、好活動(dòng)、好線路，進(jìn)一步激活當(dāng)?shù)匚穆闷放疲瑤椭湓诙唐趦?nèi)有效提升品牌曝光和口碑傳播效果。長春都市文旅新品牌將迎來的是內(nèi)容上的破圈和產(chǎn)業(yè)上的破局。

未來，長春文旅也將繼續(xù)深入落實(shí)“兩山理論”，實(shí)施“兩極帶四季”戰(zhàn)略，在不斷升級(jí)的文旅消費(fèi)市場(chǎng)中找到屬于自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力，進(jìn)一步明確市場(chǎng)定位和品牌定位，使文化和旅游實(shí)現(xiàn)深度融合。在此過程中，攜程集團(tuán)也將立足于游客，瞄準(zhǔn)當(dāng)下熱門的周邊游、微度假等趨勢(shì)，進(jìn)一步升級(jí)長春文旅產(chǎn)品，完善長春文旅業(yè)態(tài)，賦能長春都市文旅新品牌實(shí)現(xiàn)華麗蛻變。

來意：中國周刊網(wǎng)