王老吉大健康徐文流：向消費(fèi)者展示品牌魅力，讓健康吉祥傳入千家萬(wàn)戶

2023年新年，王老吉大健康公司新年廣告片陸續(xù)登陸央視，在核心頻道向全國(guó)受眾展示 “品牌魅力”，此外，王老吉大健康公司還與CCTV-3綜藝頻道強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，推出一系列節(jié)目?jī)?nèi)容，在春節(jié)陪伴全國(guó)各地觀眾一起歡喜過(guò)年，讓健康吉祥傳入千家萬(wàn)戶。作為世界500強(qiáng)企業(yè)廣藥集團(tuán)大健康版塊的重要成員，多年來(lái)王老吉大健康徐文流堅(jiān)持“時(shí)尚、科技、文化”品牌發(fā)展戰(zhàn)略，走出了一條中國(guó)特色民族品牌高質(zhì)量發(fā)展之路。

從近年王老吉大健康的營(yíng)銷活動(dòng)和推出的新產(chǎn)品中不難發(fā)現(xiàn)，王老吉涼茶在不斷迎合年輕人的喜好，整體的營(yíng)銷創(chuàng)新都更多的圍繞年輕人，想要在年輕人的市場(chǎng)中站穩(wěn)腳跟，大部分營(yíng)銷活動(dòng)確實(shí)有“出圈”的效果，給品牌帶來(lái)了足夠多的曝光量和銷量。同時(shí)，王老吉大健康在傳播吉文化、綁定不同營(yíng)銷場(chǎng)景的過(guò)程中，品牌具有非常連貫的思維，并且對(duì)于當(dāng)下的流行趨勢(shì)也有深刻的洞察。

而從市場(chǎng)營(yíng)銷效果來(lái)看，王老吉之所以能夠獲得消費(fèi)者認(rèn)可，主要源于驅(qū)動(dòng)王老吉將品牌DNA和不同場(chǎng)景結(jié)合打造定制罐的底層邏輯，其實(shí)還是我們常說(shuō)的用戶思維，站在用戶的角度思考什么是用戶真正想要的，你的產(chǎn)品有何不同，如何替用戶設(shè)計(jì)的產(chǎn)品體驗(yàn)和解決方案，這是價(jià)值營(yíng)銷和價(jià)格營(yíng)銷的區(qū)別。所以王老吉大健康的營(yíng)銷策略一直很有參考性，它可以從各種不同營(yíng)銷場(chǎng)景入手，大展身手，全力創(chuàng)新，將吉文化滲透進(jìn)各種場(chǎng)景，大力傳遞吉文化，隨時(shí)以滿血姿態(tài)投身營(yíng)銷戰(zhàn)場(chǎng)。

為拉進(jìn)與新一代年輕消費(fèi)者的距離，與年輕一代同行，今年王老吉大健康公司還邀請(qǐng)毛不易、張婧儀、陳都靈、何廣智、李一桐、張?zhí)鞇?ài)等六大明星擔(dān)任代言人，借助明星流量，讓言罐實(shí)現(xiàn)更大化的內(nèi)容傳播，同時(shí)讓吉文化傳遞給更多年輕人，搶占春節(jié)營(yíng)銷高地，助力銷售提升。接下來(lái)的一年，王老吉大健康公司還將精耕產(chǎn)量渠道基本面建設(shè)，進(jìn)一步夯實(shí)涼茶主業(yè)務(wù)。同時(shí)，強(qiáng)化新品市場(chǎng)鋪貨和品牌認(rèn)知教育，創(chuàng)新延展品牌核心文化內(nèi)涵，持續(xù)引領(lǐng)健康引領(lǐng)消費(fèi)潮流，促進(jìn)企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展

依目前的情況來(lái)看，王老吉大健康的一系列操作足以讓該品牌保持足夠大的聲量和關(guān)注度，期待未來(lái)十年，王老吉大健康公司實(shí)現(xiàn)從王老吉單品到大健康產(chǎn)業(yè)集群的蛻變，爭(zhēng)創(chuàng)全球一流飲料企業(yè)!

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