探尋“紅色大館”的“圈粉密碼”

夏日陽光下，中國(guó)人民革命軍事博物館高聳的八一軍徽熠熠生輝。

拿出手機(jī)“掃一掃”，就可報(bào)名“我在軍博唱支歌”活動(dòng)，用歌聲向祖國(guó)告白；“云”觀展、“云”講解直播等系列線上活動(dòng)，讓國(guó)防教育“不打烊”；特色展陳、研學(xué)講座、文創(chuàng)品牌孵化、沉浸式展演，在眾多觀眾看來，無論線上還是線下，印象中莊嚴(yán)肅穆的中國(guó)人民革命軍事博物館，如今既可敬又可親，顯得“熱烈而鮮活”。

激發(fā)文化創(chuàng)新創(chuàng)造活力，中國(guó)人民革命軍事博物館運(yùn)用新技術(shù)、新手段、新創(chuàng)意，積極發(fā)揮“紅色大館”主陣地作用，讓嚴(yán)肅的軍事文化“活”起來，在守正創(chuàng)新中打開愛國(guó)主義教育和國(guó)防教育新天地。

探尋“紅色大館”的“圈粉密碼”

■中國(guó)國(guó)防報(bào)記者 單慧粉

輻射用戶超過1500萬

視頻直播領(lǐng)跑文博行業(yè)

“飛機(jī)為什么會(huì)隱身？”

“‘20系列’之后的下一代戰(zhàn)機(jī)是什么樣的？”

“未來激光武器能不能攔截高超音速飛行器？”

……

6月6日19時(shí)，中國(guó)人民革命軍事博物館（以下簡(jiǎn)稱“軍博”）內(nèi)，“一起走進(jìn)軍博科技廳——空軍篇”直播活動(dòng)火熱進(jìn)行。隨著3名解說員的講解，展廳里我國(guó)自主研制的第三代戰(zhàn)機(jī)殲-10模型躍然屏上，網(wǎng)友們踴躍互動(dòng)，直播間很快被提問刷屏。當(dāng)晚，約2個(gè)小時(shí)的直播，吸引近萬人次在線觀看。

“‘短視頻+直播’的方式，拉近了觀眾與歷史的距離，讓更多的人通過小小的屏幕聆聽歷史的回聲，感受軍事文化的魅力。”軍博解說員馬嬋媛介紹，如今除了完成日常的講解工作，他們還負(fù)責(zé)每周3場(chǎng)的直播活動(dòng)。

“終端隨人走、信息圍人轉(zhuǎn)”，是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的鮮明特征。面對(duì)短視頻、移動(dòng)直播等不斷涌現(xiàn)的“風(fēng)口”，被譽(yù)為“紅色大館”的軍博如何順應(yīng)時(shí)代潮流，借風(fēng)破局，搶占紅色文化高地？

軍博文職人員楊沐告訴記者，這兩年，他們積極探索、創(chuàng)新求進(jìn)，逐步構(gòu)建起以“講好紅色故事，賡續(xù)紅色血脈”為宗旨的新媒體傳播矩陣。矩陣包括以抖音、微信視頻號(hào)等為代表的視頻平臺(tái)和門戶網(wǎng)站、微信公眾號(hào)、微博等綜合信息發(fā)布平臺(tái)，致力于為觀眾提供兼具深度與溫度、知識(shí)與趣味的精品內(nèi)容。當(dāng)前，新媒體傳播矩陣的全網(wǎng)輻射用戶已超過1500萬，領(lǐng)跑文博行業(yè)。

“各位觀眾，今天給大家介紹一下56式7.62毫米沖鋒槍，這把槍的原型是蘇聯(lián)的AK-47，是一代名槍，在我們老一輩人心中十分珍貴……”記者打開軍博抖音賬號(hào)看到，置頂?shù)氖呛＼娔巢客诵莞刹?、軍事專家楊南?zhèn)講解館藏輕武器的視頻?！爸v解專業(yè)”“示范動(dòng)作嫻熟”“長(zhǎng)知識(shí)、受啟發(fā)”……不少網(wǎng)友在評(píng)論區(qū)留言，對(duì)這位義務(wù)講解員表達(dá)敬意。

“楊老師講輕武器”“蘆主任講坦克”“特邀嘉賓講述革命文物故事”“毛澤東軍事思想”……在軍博抖音賬號(hào)主頁面上，15個(gè)名牌欄目一目了然，其中近半數(shù)播放量過億，“楊老師講輕武器”系列視頻總播放量已超過14.4億。

“形式上，我們邀請(qǐng)館內(nèi)外專家、知名藝術(shù)家、志愿講解員等，緊密圍繞文物展陳，通過短視頻和線上直播等形式進(jìn)行科普講解，同時(shí)宣傳展示各類展陳資訊、教育活動(dòng)、體驗(yàn)項(xiàng)目等最新動(dòng)態(tài)；內(nèi)容上，圍繞黨史軍史、文物故事、英模人物、軍事理論思想等內(nèi)容設(shè)置專欄，力求為‘軍迷’及軍史愛好者提供一個(gè)深度閱讀、學(xué)習(xí)交流的權(quán)威平臺(tái)?！睏钽逑蛴浾呓榻B。目前，軍博在短視頻平臺(tái)共制作發(fā)布視頻1000余條，直播190余場(chǎng)，播放量突破30億次。5月18日，在第47個(gè)國(guó)際博物館日到來之際，抖音發(fā)布《2023博物館數(shù)據(jù)報(bào)告》，軍博位列“抖音直播觀看人數(shù)最多的博物館”排行榜首位，入圍“抖音最受歡迎的博物館”前10名。

線上“圍觀”，線下“打卡”。作為貫穿全年的社會(huì)教育及志愿服務(wù)項(xiàng)目，軍博發(fā)起“我在軍博唱支歌”活動(dòng)。只需手機(jī)掃碼報(bào)名，就可以團(tuán)體形式來到館內(nèi)唱響紅色經(jīng)典旋律。這一活動(dòng)吸引了大中小學(xué)生現(xiàn)場(chǎng)“打卡”，并通過新媒體平臺(tái)實(shí)時(shí)直播。

如今，在軍博，成群結(jié)隊(duì)的中小學(xué)生成為一道道亮麗的風(fēng)景線。幾首紅色歌曲唱畢，學(xué)生們?cè)诶蠋煹囊龑?dǎo)下有序觀展，時(shí)而認(rèn)真聆聽解說，時(shí)而駐足凝視文物，時(shí)而細(xì)聲討論，時(shí)而提筆記錄。在這個(gè)“第二課堂”，他們聽著戰(zhàn)斗故事穿越時(shí)空，走進(jìn)展陳現(xiàn)場(chǎng)博覽古今，在獲取軍事知識(shí)的同時(shí)，心中升騰起濃濃的愛國(guó)情、使命感。

40多所幼兒園和小學(xué)教師齊聚群內(nèi)

紅色動(dòng)漫走進(jìn)山區(qū)校園

紅色動(dòng)漫進(jìn)課堂了！

近日，來自貴州省黔東南苗族侗族自治州從江縣丙妹鎮(zhèn)中心小學(xué)的教師楊霞有了兩個(gè)紅色文化傳播“小助手”——“小軍”和“月月”。

他們是軍博原創(chuàng)紅色動(dòng)漫《紅色基因傳承》里的小主人公。視頻中，“小軍”和“月月”化身小小解說員，在老兵爺爺?shù)膸椭?，向小朋友普及?guó)旗國(guó)徽等知識(shí)?！扒浦蓯?、聽著解渴，孩子們很喜歡，每次看完都要求重放一遍。沒想到，偏遠(yuǎn)山區(qū)的孩子也能享受到這么好的教育資源?！睏钕颊f。

作為國(guó)內(nèi)首個(gè)綜合類軍事博物館、愛國(guó)主義教育基地，軍博擁有豐富的紅色資源，擔(dān)負(fù)著講好我黨我軍光輝歷史、傳承紅色基因的職責(zé)使命。借助動(dòng)漫制作和新媒體技術(shù)，打造青少年喜聞樂見的卡通形象，寓教于樂，是軍博探索紅色資源走出去的一次生動(dòng)實(shí)踐。

“展廳里的照片、文物及文物背后的故事，是我漫畫創(chuàng)作的靈感源泉。”95后動(dòng)漫創(chuàng)作者李興悅說。畢業(yè)于電影制作專業(yè)、軍旅情結(jié)濃厚的李興悅，去年應(yīng)聘來到軍博工作。在受領(lǐng)動(dòng)漫制作任務(wù)后，她反復(fù)“雕琢”動(dòng)畫角色的表情、姿勢(shì)等細(xì)節(jié)，努力賦予角色生命力，同時(shí)在故事講述上下功夫，陸續(xù)推出“紅軍最早自制的軍服”“學(xué)習(xí)雷鋒好榜樣”“少年當(dāng)有鴻鵠志”“國(guó)旗國(guó)歌國(guó)徽”等系列作品。有聲有色、圖文并茂的呈現(xiàn)形式，很快“圈粉”眾多青少年觀眾。

“動(dòng)漫的形式讓國(guó)防教育落地有聲”“滿滿的正能量”……系列紅色動(dòng)漫在微信視頻號(hào)“軍博紅色少年”一經(jīng)推出，便收獲一致好評(píng)，更成為偏遠(yuǎn)山區(qū)學(xué)校開展青少年國(guó)防教育的生動(dòng)教材。記者在“軍博紅色動(dòng)漫話”微信群里看到，來自全國(guó)各地的40多所幼兒園、小學(xué)教師齊聚群內(nèi)，大家分享孩子們觀看動(dòng)漫時(shí)的圖片和視頻，反饋學(xué)習(xí)感受。

“同學(xué)們請(qǐng)看，這是軍博珍藏的雷鋒曾經(jīng)穿過的打滿補(bǔ)丁的襪子，這是雷鋒為家鄉(xiāng)建設(shè)捐款收到的證書，《雷鋒日記》中有這樣一句話，把別人的困難當(dāng)成自己的困難，把同志的愉快看成自己的幸?！痹谖⑿乓曨l號(hào)“軍博紅色少年”發(fā)布的原創(chuàng)短視頻中，解說員走進(jìn)小學(xué)課堂，向師生講述雷鋒故事、展示文物照片。這是軍博舉辦的“播下一粒種 花開六十年——雷鋒精神進(jìn)校園”活動(dòng)的一個(gè)鏡頭。

“我們不僅是解說員，也是社會(huì)教育工作者?！避姴┪穆毴藛T、解說員趙雅軒說。致力于讓紅色文物走出去，他們除了組織雷鋒精神進(jìn)校園活動(dòng)，還同步開展“小小解說員”“我來軍博講故事”等教育活動(dòng)。軍博講解團(tuán)隊(duì)走進(jìn)北京市海淀區(qū)羊坊店第四小學(xué)、北京景山學(xué)校遠(yuǎn)洋分校、首都師范大學(xué)附屬中學(xué)育鴻學(xué)校等中小學(xué)，指導(dǎo)學(xué)生進(jìn)行發(fā)聲練習(xí)、規(guī)范儀表儀態(tài)等，傳授講好紅色故事的技巧，鼓勵(lì)他們走進(jìn)軍博，加入志愿者隊(duì)伍，共同傳播紅色文化。

“相信近距離‘觸摸’歷史、‘對(duì)話’文物的經(jīng)歷，一定能激發(fā)孩子們內(nèi)心深處的文化自信，自覺做紅色文化的弘揚(yáng)者和傳播者。”軍博講解團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人說。

80后90后打造出圈欄目

專業(yè)隊(duì)伍攜手多元力量

“第一次在網(wǎng)上直播，準(zhǔn)備了不少資料，一開始有些緊張。不過等真的進(jìn)入直播后，就感覺比較放松了，可以敞開了聊。”談及第一次線上直播的感受，趙雅軒坦言。

5月31日，由十大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)發(fā)起的“5·18國(guó)際博物館日直播周”落幕。在為期21天的直播活動(dòng)中，參與博物館上百家，直播場(chǎng)次百余場(chǎng)，觀看總?cè)舜芜_(dá)600余萬，系列話題熱度超過千萬。此前，國(guó)家文物局等九部門印發(fā)《關(guān)于推進(jìn)博物館改革發(fā)展的指導(dǎo)意見》，提出“大力發(fā)展博物館云展覽、云教育，構(gòu)建線上線下相融合的博物館傳播體系”。這兩年，作為博物館提供文化服務(wù)的新方式，直播備受觀眾歡迎、社會(huì)關(guān)注，已成為文博行業(yè)數(shù)字化發(fā)展的新趨勢(shì)。

“在線直播與展廳講解有很大不同，從內(nèi)容組織、腳本撰寫到互動(dòng)方式甚至語氣語調(diào)等細(xì)節(jié)，都需要重新設(shè)計(jì)?！壁w雅軒向記者介紹，直播沒有固定模式、固定臺(tái)詞，對(duì)主播的知識(shí)積累和應(yīng)變能力要求很高。網(wǎng)友的問題五花八門，如果沒有深厚的專業(yè)積淀和廣博的知識(shí)面，很難勝任?！拔覀儾粌H要將文物的有關(guān)知識(shí)內(nèi)化于心，還要關(guān)注觀眾的反饋，講好正在發(fā)生的故事?！壁w雅軒說。

融媒體矩陣擴(kuò)容呼喚新型人才。為了適應(yīng)這一形勢(shì)，軍博注重加強(qiáng)人才培養(yǎng)，打造多層次、多樣化的專業(yè)人才隊(duì)伍。

精心打磨視頻腳本，學(xué)習(xí)視頻拍攝和剪輯，嘗試走到鏡頭前，成為一名“線上解說員”……這是軍博文職人員高適的日常工作。2019年，大學(xué)畢業(yè)后，高適通過社會(huì)招考成為軍博的一名文職人員。如何立足館藏文物資源稟賦和特色優(yōu)勢(shì)講好革命故事，是軍博新媒體團(tuán)隊(duì)一直思考的問題。他們時(shí)刻關(guān)注行業(yè)動(dòng)態(tài)，不斷摸索學(xué)習(xí)，軍博在短視頻平臺(tái)“火”出圈的幾個(gè)欄目，都是出自這群80后、90后之手。

在軍博，時(shí)?？梢娦卮鳌爸驹刚咦C”的解說員，他們熱心為觀眾導(dǎo)覽，將戰(zhàn)斗歷史、文物故事娓娓道來?！斑@一代年輕人獲取信息的渠道更加豐富，他們不再滿足于展板上的內(nèi)容，而是更加注重細(xì)節(jié)的補(bǔ)充、深度的挖掘和思想的啟迪?！蓖艘圮娙酥驹刚呦虮备嬖V記者。為滿足不同觀眾的需求，她通過閱讀書籍、史料、文藝作品，實(shí)地探訪遺址遺跡等方式，搜集整理了5萬余字的解說資料。如今，通過軍博考核的她，正式成為“中國(guó)共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)的革命戰(zhàn)爭(zhēng)陳列”的志愿解說員，義務(wù)宣講革命故事和革命精神。

臨近閉館，記者在軍博文創(chuàng)店看到，購買軍事文創(chuàng)的觀眾排著長(zhǎng)隊(duì)。工作人員告訴記者，東風(fēng)一號(hào)爆米花、中國(guó)變形兵器、軍博之旅通行證等爆款文創(chuàng)產(chǎn)品幾乎已售罄。為迎接即將到來的暑假，軍博正在“上新”多款文創(chuàng)產(chǎn)品——“百戰(zhàn)百勝”系列徽章、“百年紅星”手表、“功臣號(hào)”坦克榫卯中式積木……它們與陳列文物遙相輝映，成為這座“紅色大館”的新網(wǎng)紅。

解說員走進(jìn)學(xué)校開展社會(huì)教育活動(dòng)。

解說員向小學(xué)生介紹館藏文物。

中國(guó)人民革命軍事博物館。

供圖：中國(guó)人民革命軍事博物館

制圖：王秋爽

觀眾留言簿

又看了一遍動(dòng)漫視頻，感覺作者立意甚高：除了宣講國(guó)旗的相關(guān)知識(shí)外，還展現(xiàn)了老一輩革命家關(guān)心關(guān)愛青少年的優(yōu)良作風(fēng)。視頻中，老兵爺爺?shù)闹v解細(xì)致入微、循循善誘，盡顯長(zhǎng)者風(fēng)范。視頻獨(dú)具匠心，點(diǎn)贊！

——@網(wǎng)友  樵樂老

孩子們通過軍博拍攝制作的視頻學(xué)習(xí)國(guó)防知識(shí)，直觀感受到先輩們建立新中國(guó)的不易。我們?yōu)樯钤谑⑹乐腥A而慶幸，為祖國(guó)繁榮昌盛而自豪！

——@老師  姚懿娜

直播中，我們可以“屏對(duì)屏”了解導(dǎo)彈的結(jié)構(gòu)組成、作用威力。最重要的是，我們感受到了我國(guó)科學(xué)家堅(jiān)持不懈、刻苦鉆研的精神。

——@網(wǎng)友  張?zhí)焯?/p>

古人發(fā)明了火藥，發(fā)明了突火槍——現(xiàn)代槍支的雛形。他們?cè)诟倪M(jìn)槍械的過程中遇到重重困難但沒有放棄，而是堅(jiān)持到底。解說員的一句話讓我備受鼓舞：“困難和障礙，在你越過它們后，就會(huì)成為成功的墊腳石?！?/p>

——@學(xué)生  王釋禹

解說員為我們?cè)敿?xì)介紹了展品的光榮歷史，給我留下深刻印象的是，一級(jí)戰(zhàn)斗英雄王海駕駛過的米格-15戰(zhàn)斗機(jī)。抗美援朝期間，王海大隊(duì)與敵空戰(zhàn)80余次，擊落擊傷敵機(jī)29架。其中，王海駕機(jī)擊落擊傷敵機(jī)9架，戰(zhàn)機(jī)上的9顆紅星就是他擊落擊傷9架敵機(jī)的象征。安定幸福的生活離不開人民子弟兵的守護(hù)，他們是最可愛的人。

——@學(xué)生  劉辰熙

在軍博，我見到了各式各樣、不同年代、不同型號(hào)的炮，每個(gè)炮背后都有值得銘記的故事。我不禁在想，長(zhǎng)大后是否也能像革命先烈那樣為國(guó)效力，貢獻(xiàn)自己的一分力量？正如《少年中國(guó)說》中寫的那樣：“少年強(qiáng)則國(guó)強(qiáng)。”我們要成為國(guó)家棟梁。

——@學(xué)生  高菁晨

整理：王理想