“千年打卡地”湖南永州打造“文旅名城” 再現(xiàn)“永州八景”

永州八景之萍洲春漲。(資料圖)　零陵區(qū)委宣傳部供圖

中新網(wǎng)長沙4月24日電 (唐小晴 李明 張興國 唐勝)地處湘江源頭的湖南永州，因瀟湘二水在境內(nèi)匯合，雅稱“瀟湘”，古稱零陵。一千多年前，唐代詩人元結(jié)撰寫《大唐中興頌》，顏真卿揮毫抄清并將墨寶刻于浯溪石崖。自此開始，柳宗元、懷素、歐陽修、陸游、蘇東坡、徐霞客等歷代文人墨客“瘋狂”到永州打卡，抒寫了永州深厚歷史文化底蘊，也留下了燦若繁星的珍貴文化資源。

作為永州國家歷史文化名城的核心區(qū)，近年來，零陵區(qū)聚焦“千年打卡地·此處是瀟湘”文旅品牌，做深文(化)生(態(tài))旅(游)融合大文章、做強文化旅游大產(chǎn)業(yè)，千年古城煥發(fā)新活力。

國家級文旅品牌“出圈”

近年來，全國各地的文旅行業(yè)新模式、新業(yè)態(tài)、新產(chǎn)品層出不窮。如何角逐新賽道，零陵有自己的思考：創(chuàng)建國家級文旅品牌，提升旅游品牌影響力。

據(jù)了解，零陵依托“國家歷史文化名城”品牌和豐厚文化旅游資源，打造“柳宗元文化旅游節(jié)·零陵夜宴”品牌，推出以夜演、夜跑、夜市、夜舞、夜誦、夜食、夜影等“十夜”夜間文化旅游演藝產(chǎn)品，讓游客留下來、市民樂起來、消費火起來。

只要華燈初上，瀟水河畔的零陵古城就熱鬧起來。市民、游客穿梭柳子古街感受唐風(fēng)宋韻、漫步文武雙廟登高望月、行走霞客渡浮橋暢想千年盛景，再聽一曲零陵漁鼓、吃一口零陵美食。

零陵區(qū)富家橋鎮(zhèn)高賢村鄉(xiāng)村游火爆。(資料圖) 零陵區(qū)委宣傳部供圖

得益于“零陵夜宴”文旅品牌的打造，零陵涌現(xiàn)眾多沉浸式文化旅游體驗項目，不斷滿足民眾夜間消費需求，零陵古城成為湖南旅游市場的引爆點。2022年，零陵接待游客量約399.59萬人次，旅游總收入達40.74億元;零陵古城成功創(chuàng)建國家級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)。

今年4月26日至27日，第二屆永州旅游發(fā)展大會將在零陵舉辦。永州市文化旅游廣電體育局黨組書記、局長周賢志說，本屆永州旅發(fā)大會以開展夜游、夜宴、夜秀、夜市等系列活動為基點，結(jié)合“潮起瀟湘·相約湖南”消費季，打造精彩紛呈的“零陵夜宴”文旅盛宴。

“游一回瀟湘之源、賞一輪永州八景、秀一款國風(fēng)古裝、品一桌柳子家宴、住一夜古城民宿、購一次零陵好物，讓更多的市民參與節(jié)會活動，進一步激發(fā)文旅消費活力?！敝苜t志表示，今年，零陵繼續(xù)推出“十夜”主題活動，配套舉辦文旅、餐飲、直播帶貨等系列促消費活動，打造夜生活打卡地，預(yù)計將帶動夜間文旅消費10億元以上。

文化旅游品牌是文旅融合內(nèi)容建設(shè)的重要組成部分。中共零陵區(qū)委書記趙立平說，除零陵夜宴外，零陵還有零陵古城、零陵非遺、零陵傳奇和傳說、零陵味道等出圈文旅品牌。

構(gòu)建“進城、下鄉(xiāng)、入水”旅游新格局

零陵因山水相依、景致絕佳吸引歷代文人墨客前來游歷。今天的零陵，古景、古跡、古街、古書院和古村落，成為“五張古色名片”?！啊乐莅司啊荚诹懔?，零陵是中國最古老的34個古地名之一，是歷代州郡治所，現(xiàn)有國保單位8處9地，數(shù)量居永州市之首。我們還擁有歷史文化名村、傳統(tǒng)古村落20多個?！壁w立平說。

文旅資源豐富，為零陵鄉(xiāng)村振興提供了思路。近年來，零陵以創(chuàng)建湖南省全域旅游示范區(qū)為契機，構(gòu)建“進城、下鄉(xiāng)、入水”旅游新格局，按照“一鎮(zhèn)一特色，一村一品味”，通過保護挖掘古村落，打造出一批特色景點;策劃“永州之野”精品線路，積極組織開展網(wǎng)絡(luò)直播民俗、非遺節(jié)目演出活動和經(jīng)典項目，設(shè)計農(nóng)耕文明的體驗基地和傳統(tǒng)作坊，使農(nóng)區(qū)變景區(qū)。

零陵夜經(jīng)濟活躍。(資料圖) 零陵區(qū)委宣傳部供圖

零陵區(qū)富家橋鎮(zhèn)何仙觀澗巖頭村是“湖南省鄉(xiāng)村旅游重點村”，坐落在此的周家大院古建筑群有“民間故宮”之稱。每年連片油菜花盛放時，游客慕名前來“打卡”?！巴岭u土鴨、紅薯粉等農(nóng)副產(chǎn)品供不應(yīng)求，鄉(xiāng)村旅游拉動了消費，促進了地方經(jīng)濟發(fā)展。”富家橋鎮(zhèn)黨委書記張仁和說。

零陵還以“永州之野”鄉(xiāng)村文化游精品線路為抓手，先后多方投入20多億元，按照“修舊如舊、修新如舊”的原則，對當(dāng)?shù)貧v史文化名村進行了搶救式修繕，重點打造了20余個古文化村特色景區(qū)、5個文化特色小鎮(zhèn)、60余個文化特色村、50余個特色文化小游園，扶持了160余個特色種植、采摘、休閑、觀光果園，為鄉(xiāng)村文化旅游奠定了堅實基礎(chǔ)。

周賢志透露，零陵還包裝推出了古城古韻風(fēng)采線、紅色紅韻風(fēng)行線、瀟湘水韻風(fēng)光線、“永州之野”鄉(xiāng)村旅游精品線等6條精品旅游線路，加強了文旅景區(qū)景點之間的串聯(lián)和聚合，將“食、住、行、游、購、娛”六大旅游服務(wù)信息與產(chǎn)品整合集中推介，為游客提供更為全面的信息指導(dǎo)與接待服務(wù)，進一步提高零陵旅游產(chǎn)品的品質(zhì)與軟實力。

依托古色、綠色、紅色“三色”資源，零陵更是布局打造“一核兩帶三線多點”的旅游發(fā)展格局?！皩⒘懔甑纳剿馈⑷宋闹?、城市之美、夜色之美展示出來，讓網(wǎng)紅變常紅、打卡變刷卡、過境變過夜、流量變消費量?！壁w立平介紹，“一核”即古城零陵核心，“兩帶”即瀟湘之源水上休閑旅游帶、永州之野鄉(xiāng)村休閑旅游帶，“三線”即山野水韻風(fēng)行線、古村古韻風(fēng)情線、紅色紅韻風(fēng)采線，“多點”即“八景”“八記”等130余處風(fēng)景名勝點。

“本屆永州旅發(fā)大會，我們將重點打造東山景區(qū)、萍洲書院、零陵古城、‘永州八記’遺址精品觀摩路線，力求最大限度展現(xiàn)永州古城特色、線路亮點?！敝苜t志說，永州還將以零陵千年歷史為脈絡(luò)，圍繞還原經(jīng)典詩詞中和語文課本里的零陵美景，對“永州八景”“永州八記”、九井十八巷等主要文化景點、古村落、古街道進行全面修復(fù)。

打造“文旅名城”升溫全域旅游

一直以來，零陵就有一個打造“文旅名城”的夢。圓夢，“引客入零”是重點。零陵設(shè)立專項資金1000萬元，以政策激勵全面提升“引客入零”及發(fā)展零陵旅游的吸引力，同時組織本地文旅企業(yè)積極參加?xùn)|盟旅游博覽會、湖南省旅游博覽會、湖南(春季)鄉(xiāng)村文化旅游節(jié)暨女書文化旅游周文旅產(chǎn)品展等國家、省、市文旅推介活動，向外推介零陵旅游，大力開發(fā)粵港澳客源市場。

永州八景之香零煙雨。(資料圖) 零陵區(qū)委宣傳部供圖

文旅項目是打造“文旅名城”的有效支撐。目前，零陵在建文旅項目46個、總投資超500億元，近期能建成的文旅項目13個;配套出臺旅游發(fā)展專項資金1000萬元，引導(dǎo)支持文生旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。

此屆永州旅游發(fā)展大會將全景式展示零陵高質(zhì)量發(fā)展的嶄新風(fēng)貌，立體式展示零陵文旅新業(yè)態(tài)新場景，多維度展示零陵文生旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展碩果，讓“瀟湘之源·詩畫零陵”文旅IP的內(nèi)涵更豐富、形式更新穎、產(chǎn)品更多元。

永州市委常委、宣傳部部長劉厚說，永州將以“辦旅發(fā)大會、興古城零陵、活瀟湘之源”為主旨，緊扣“興業(yè)、旺城、富民、強市”目標(biāo)，在項目建設(shè)上，市區(qū)兩級累計鋪排文旅項目超100個，力爭以零陵文旅“一域之興”帶動永州文旅“全域發(fā)展”。

“借力旅游發(fā)展大會，可以強力推進文旅產(chǎn)業(yè)深度融合發(fā)展，助推永州旅游融入湖南旅游經(jīng)濟圈和湘粵桂周邊旅游經(jīng)濟圈，對于推動永州經(jīng)濟社會高質(zhì)量發(fā)展具有重要意義。”永州市人民政府副秘書長譚立宏認為。

文與旅相伴，旅因文而興。零陵將持續(xù)作響國家歷史文化名城大品牌、做深文生旅融合大文章、做強文化旅游大產(chǎn)業(yè)，讓千年古城的人氣“旺起來”、市場“熱起來”、消費“火起來”。

“零陵山水有靈、人文含韻，一定能成為令人神往的‘詩和遠方’和萬眾矚目的文旅名城?！壁w立平說，零陵繼續(xù)以建設(shè)“文化旅游名城”為目標(biāo)，依托國家歷史文化名城“金字招牌”，大力繁榮文化事業(yè)，著力發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)，推進重點項目建設(shè)，打響“千年打卡地·此處是瀟湘”品牌，實現(xiàn)2023年接待游客突破520萬人次，旅游收入45億元的目標(biāo)。