定位專家顧均輝：飽和經(jīng)濟(jì)時代，如何讓你的品牌獨(dú)樹一幟？

占領(lǐng)市場的終南捷徑

如果把人類的社會變遷進(jìn)行分類，那大致可以分為三類：原始社會、農(nóng)業(yè)社會和工業(yè)社會，處于前兩類的人類，以生存為第一要務(wù)，以手工作業(yè)為主，生產(chǎn)力低下，商品數(shù)量極少。

從工廠制作代替手工作業(yè)開始，人類邁入工業(yè)社會，繼而發(fā)生的三次工業(yè)革命，推動了生產(chǎn)力爆炸式增長，基礎(chǔ)生存需求不再是首要任務(wù)，大量商品與服務(wù)相繼出現(xiàn)，滿足人類方方面面的需求。

把目光聚焦到中國，改革開放帶動了社會經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展，細(xì)看其發(fā)展階段，也有明顯特征。80年代，屬于工廠時代，產(chǎn)品做出來就能賣出去；90年代，屬于市場時代，產(chǎn)品走出去就能掙錢；但是從00年代開始，市面上的商品開始讓人眼花繚亂，但凡你能夠想到的行業(yè)，大都已經(jīng)有了市場地位穩(wěn)固的“前輩”，后來者入局門檻更高，難度更大。

在飽和經(jīng)濟(jì)時代，在蛋糕難以做大的情況下，在市場極度競爭的態(tài)勢下，盡管很難，但仍然會有大量企業(yè)入局與前人一較高下，同質(zhì)化現(xiàn)象愈發(fā)嚴(yán)重，在激烈的市場角逐中，讓品牌獨(dú)樹一幟，就是贏得未來的終南捷徑。企業(yè)要做的不再僅僅是讓產(chǎn)品走出去，而是讓品牌走出去。

打造品牌的神奇工具

有句話說，聽了很多道理，卻依然過不好這一生。這句話放在商業(yè)競爭中同樣適用，誰不想讓自己的品牌從形形色色的競爭者中脫穎而出，在消費(fèi)者心中建立一座牢不可破的堡壘。但這很難不是嗎？其他品牌花費(fèi)大量時間和金錢所造就的優(yōu)勢局面，斷不可能輕易顛覆。然而，運(yùn)用適合的工具搭配合適方法，企業(yè)依然有突圍競爭的可能。

而戰(zhàn)略定位落地，恰是一種屠龍術(shù)?！岸ㄎ弧崩碚摫环Q為“有史以來對美國營銷影響最大的觀點(diǎn)”，它改變了人類對“滿足需求”的舊有營銷認(rèn)識，開創(chuàng)了“勝出競爭”的營銷之道，給出了如何進(jìn)入用戶心智以贏得用戶選擇的定位之道。

定位指出，我們所處的世界中，在目之能及、耳之能聽的環(huán)境下，都有無數(shù)的廣告渴望著能被你看上一眼，但是事實往往不盡人意。究其原因，是對于心智時代存在的客觀規(guī)律沒有深入了解。

例如你已經(jīng)習(xí)慣了某個品牌，你對他的價格、品質(zhì)、功效都很滿意，甚至他還能給你一些身份地位的加成，那這樣的品牌，于你而言，幾乎是完美了吧？假如此時一個新品牌，聲稱自己的產(chǎn)品具備相同的功效，更好的品質(zhì)，全方面無死角的碾壓你當(dāng)前所用的品牌，那你會考慮嗎，我想大部分人仍舊不會輕易嘗試，且不說這個品牌是否如他宣稱的那樣有效，單是改變自己的習(xí)慣，想必也十分困難。

因為我們的心智缺乏安全感。如果企業(yè)在發(fā)展中總要違背這些客觀規(guī)律，那一定是事倍功半的。心智規(guī)律還有很多，定位理論有將其一一分類并有詳細(xì)的方法論。

過往經(jīng)驗表明，越來越多企業(yè)認(rèn)識到定位的價值，將定位引入企業(yè)，應(yīng)用到品牌打造中，我們有很多定位實踐者已經(jīng)從中受益，取得了顯著成績。定位顯然是提升品牌競爭力的神奇工具，也是飽和經(jīng)濟(jì)時代的必要工具。

擁有20余年定位實踐經(jīng)驗的中國定位專家

3月31日-4月1日，4月7日-4月8日，《定位》系列書籍最新中文版譯者、中國定位專家顧均輝，受邀來到天津與東莞，為著名電動車企業(yè)“臺鈴”進(jìn)行了兩場近千人的內(nèi)訓(xùn)課程。

中國定位專家顧均輝先生，實踐定位二十余年，顧均輝戰(zhàn)略定位曾2年幫助9個品牌成為行業(yè)第一，在定位落地實操方面擁有豐富的經(jīng)驗，其本人也曾執(zhí)掌過兩家跨國企業(yè)，幫助其在中國的業(yè)務(wù)實現(xiàn)巨量增長，是名副其實的“戰(zhàn)場凱旋的將軍”，能夠教您如何打勝仗。

在兩場內(nèi)訓(xùn)中，顧均輝先生以定位理論為基礎(chǔ)，深刻剖析當(dāng)今市場的競爭態(tài)勢，通過深入淺出的案例拆解、幽默風(fēng)趣的語言描繪，向大家闡明，飽和經(jīng)濟(jì)時代下的商戰(zhàn)其實是一場爭奪用戶心智的戰(zhàn)爭。

持續(xù)兩天的內(nèi)訓(xùn)結(jié)束，顧均輝先生的課程受到學(xué)員的一致好評，提升了學(xué)員的認(rèn)知高度、以全新的視角看待世界、看待商業(yè)，讓員工都能了解并理解品牌的戰(zhàn)略定位升級，在極度競爭的時代，更好地運(yùn)用心智武器為企業(yè)發(fā)展贏得優(yōu)勢，助力企業(yè)贏得未來！

最后定位專家顧均輝表示，提升品牌價格和影響力已經(jīng)成為競爭必須要爭奪的制高點(diǎn)，這場心智之戰(zhàn)的爭奪，專業(yè)性更強(qiáng)，對于企業(yè)要求更高，定位是品牌打造最先進(jìn)的工具和行之有效的理論體系，可以幫助企業(yè)鎖定競爭、差異化的創(chuàng)建品牌，最終贏得顧客選擇從而勝出競爭。

來源：號外網(wǎng)