用“一盤好貨”重塑消費(fèi)新活力，義烏市場(chǎng)打造新IP——“市井貨源地”

40年前，義烏人從擺攤起家，“無(wú)中生有”打造出了一個(gè)“世界超市”；40年后，義烏賦能全球“攤主”，用“一盤好貨”助力“市井經(jīng)濟(jì)”。

3月28日下午，一場(chǎng)圍繞“市井經(jīng)濟(jì)重塑新消費(fèi)活力”主題的高峰論壇在義烏幸福湖畔舉行，邀請(qǐng)眾多業(yè)內(nèi)大咖、產(chǎn)業(yè)帶商家共聚一堂，針對(duì)線上線下全渠道融合，中小微企業(yè)如何借力電商平臺(tái)實(shí)現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型集思廣益，搭建思想碰撞、對(duì)話交流平臺(tái)，并探尋各細(xì)分類目的爆發(fā)趨勢(shì)。

“處商必就市井。”三年疫情過(guò)后，提信心、促消費(fèi)、穩(wěn)增長(zhǎng)，恢復(fù)“市場(chǎng)煙火”成為當(dāng)下的“重頭戲”，而“市井經(jīng)濟(jì)”無(wú)疑最具“人間煙火氣”。

今年以來(lái)，商城集團(tuán)經(jīng)濟(jì)發(fā)揮“疫后繁榮復(fù)蘇中”貨源大后方、“創(chuàng)富貨源地”的優(yōu)勢(shì)作用，一方面，市場(chǎng)復(fù)市后力促客商回流，加速市場(chǎng)繁榮復(fù)蘇；同時(shí)，從3月初開始傾力打造首屆義烏市井好貨采購(gòu)節(jié)。

據(jù)商城集團(tuán)大數(shù)據(jù)有限公司首席執(zhí)行官趙煒發(fā)布的近一個(gè)月來(lái)采購(gòu)大促“戰(zhàn)報(bào)”：此次市井好貨采購(gòu)節(jié)組織了小商品城經(jīng)營(yíng)戶510家，精選“驚爆貨源”“高性價(jià)比”“潮流尖貨”等貨源1.8萬(wàn)款，在賓王市場(chǎng)以夜市場(chǎng)景擺攤展銷。活動(dòng)期間，日均每晚接待客流2萬(wàn)人次，線下可統(tǒng)計(jì)的零售和小單批發(fā)銷售額達(dá)300萬(wàn)元/日。

此外，3月11日在國(guó)際商貿(mào)城五區(qū)啟動(dòng)的市井好貨進(jìn)口商品專場(chǎng)，日均人流量超過(guò)1.5萬(wàn)人次，已超過(guò)疫情前的人流量，參與活動(dòng)的經(jīng)營(yíng)戶日均營(yíng)業(yè)額平均增長(zhǎng)60%。而后，搬進(jìn)小商品城市場(chǎng)內(nèi)的全域市井好貨采購(gòu)節(jié)，更是吸引來(lái)更多的國(guó)際采購(gòu)商。

其間，還舉辦了一場(chǎng)市井好貨專場(chǎng)采洽會(huì)，共有48名經(jīng)營(yíng)戶與河南省錢幣有限公司達(dá)成2000多萬(wàn)元的采購(gòu)訂單。

而線下實(shí)體貨攤只是冰山一角，“云端”才是“這盤好貨”的主角。本次市井好貨節(jié)在多個(gè)電商平臺(tái)開設(shè)云會(huì)場(chǎng)，自3月2日以來(lái)，Chinagoods、1688、百度愛(ài)采購(gòu)等平臺(tái)可統(tǒng)計(jì)的日均GMV達(dá)到8700萬(wàn)元/天，峰值GMV達(dá)1.32億元、截至3月27日，總GMV達(dá)22.6億元，活動(dòng)總計(jì)吸引了56萬(wàn)采購(gòu)商關(guān)注，其中60%以上為社群、電商、直播、擺攤等創(chuàng)業(yè)采購(gòu)商。

數(shù)據(jù)顯示，節(jié)后以來(lái)，義烏市場(chǎng)的客流和訂單已達(dá)到2019年的水平。前2個(gè)月，義烏市外貿(mào)進(jìn)出口達(dá)791.9億元，增速高于全省12.2個(gè)百分點(diǎn)。這其中，“市井好貨采購(gòu)節(jié)”在促進(jìn)消費(fèi)、拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)、擴(kuò)大就業(yè)等方面起到了積極的示范作用。

作為“市井好貨采購(gòu)節(jié)”的壓軸環(huán)節(jié)，本次高峰論壇邀請(qǐng)了百度愛(ài)采購(gòu)、阿里1688、快手、京東、中金等頭部平臺(tái)大咖和公司高管，從互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)、投資機(jī)構(gòu)的視角，與義烏本地頭部商家（工廠）、商會(huì)代表等，就“經(jīng)濟(jì)內(nèi)循環(huán)”與“經(jīng)濟(jì)外循環(huán)”如何雙軌協(xié)同發(fā)展開展觀點(diǎn)碰撞。

“新渠道流量貴、效果差、運(yùn)營(yíng)成本高，難以形成正向循環(huán)等問(wèn)題，正在倒推B2B平臺(tái)通過(guò)搜索引擎、整合營(yíng)銷、商家扶持等策略，幫助商家買賣好貨源，做成好生意……”峰會(huì)上，百度愛(ài)采購(gòu)資深產(chǎn)品構(gòu)架師劉露為與會(huì)觀眾解碼“源頭好貨”的數(shù)字通路；阿里1688消費(fèi)品行業(yè)運(yùn)營(yíng)總監(jiān)牛艷斌則解讀了2023消費(fèi)品-百貨小商品趨勢(shì)，并分析了義烏市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)，建議將價(jià)格、服務(wù)、履約等方面的優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為長(zhǎng)久的勝勢(shì)，還需要“日日新、又日新”的創(chuàng)造力與質(zhì)量、成本相輔相成的品牌力。

針對(duì)當(dāng)下“市井消費(fèi)”的直播電商怎么玩，中小微企業(yè)如何實(shí)現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型？快手電商運(yùn)營(yíng)總監(jiān)吳卓倩認(rèn)為，誰(shuí)搶占用戶時(shí)間更長(zhǎng)，誰(shuí)就搶占可能的消費(fèi)力。直播電商未來(lái)考驗(yàn)商家的是，能否具備制造內(nèi)容爆點(diǎn)、數(shù)據(jù)分析、提供完整供應(yīng)鏈以及公私域結(jié)合等綜合能力。

對(duì)此，商家代表、厚昱家居用品總經(jīng)理陳海峰也有共鳴。他認(rèn)為，當(dāng)下直播賣貨越來(lái)越專業(yè)，對(duì)商家產(chǎn)品力、供應(yīng)力、數(shù)字力、品牌力的要求也不斷提升，需要“都會(huì)”。

正如商城集團(tuán)黨委委員、副總經(jīng)理龔騁昊所言，“當(dāng)前的大環(huán)境，對(duì)做生意的人來(lái)說(shuō)很難，但我們依然要堅(jiān)持做難而正確的事情。什么是難而正確的事情？堅(jiān)持做品牌、做有品質(zhì)的產(chǎn)品，堅(jiān)持不斷走出去開拓進(jìn)取，堅(jiān)持變革、擁抱技術(shù)做數(shù)字化轉(zhuǎn)型和改革，就是難而正確的事情?！?/span>

隨著“花更少，買更好”理性消費(fèi)的新消費(fèi)主義崛起，孕育出了平價(jià)的“市井消費(fèi)”，“擺爛不如擺攤”“云攤”等低成本創(chuàng)業(yè)方式也成為很多年輕人入局的“副業(yè)”。

面對(duì)這一潮流趨勢(shì)，義烏市場(chǎng)也將繼續(xù)打響“創(chuàng)業(yè)貨源地”的名片，在渠道對(duì)接、出海賦能、信心提振、市場(chǎng)建設(shè)迭代等方面發(fā)力，持續(xù)促進(jìn)市井經(jīng)濟(jì)的繁榮發(fā)展，通過(guò)與各大電商平臺(tái)合作、招引全球采購(gòu)商、舉辦4·15大促、進(jìn)一步打通貿(mào)易服務(wù)環(huán)節(jié)等，讓經(jīng)營(yíng)戶做生意更簡(jiǎn)單、更便利。

來(lái)源：中華網(wǎng)