雅迪電動車：好產(chǎn)品獲得用戶情感價值的認同

移動互聯(lián)網(wǎng)時代，想要被認識不算難，但要被認知實屬不易。從認識到認知，僅一字之差，相隔之遠如同萬里長征的兩頭。從精神傳達到品牌融合再到流量引導，電動自行車營銷正在全面立體化、交互化。哪怕是百年老店，當面對產(chǎn)品形態(tài)與內(nèi)核的變革時，它同樣需要以創(chuàng)新的態(tài)度，與它的用戶去用心溝通，用心換來認知。雅迪電動車就是這樣做的。

今年春節(jié)期間，雅迪以“為新一年冠能”為主題，從攜手國潮書法家朱敬一，到聯(lián)合央視新聞、央視頻再到二次登上央視春晚，著力捆綁央視各平臺展開春節(jié)營銷的同時，與愛奇藝史上最熱劇《狂飆》玩出圈，“想當大哥先有雅迪”成為刷屏爆梗，深挖情緒價值之外，其用心換來消費者認知、以中心化對抗碎片化的傳播思路，引起了行業(yè)熱議。

雅迪電動車攜手書法家朱敬一引領兔年新國潮

在春節(jié)講一個好故事，一直是CNY(Chinese New Year中國新年縮寫)營銷的一大方向。但相較于以往常見的催淚、煽情的情感故事，雅迪電動車所講的故事就很有自己的思考。它攜手央視新聞推出了一支賀歲微視頻《你在身邊才是年》，通過溫情而不煽情、充滿煙火氣息的內(nèi)容，傳遞了“中國年”的溫馨與感動，迎合了國人期盼新年合家團圓的情緒，將產(chǎn)品的推廣融入到一個消費者喜聞樂見的環(huán)境里，使消費者在這個環(huán)境中了解產(chǎn)品并接受產(chǎn)品。

一個優(yōu)秀的品牌，不僅要在消費者心智中有清晰的定位，更重要的是要帶給用戶積極的精神力量，給予用戶生活方式、情感價值的認同，這正是這些品牌CNY營銷傳播的深層價值所在。

作為兩度登上春晚的雅迪，從獨家冠名央視春晚特別節(jié)目《young在春晚》與撒貝寧、王冰冰親密互動到零點央視春晚大舞臺的“C位”陪伴，把央視春晚的頂配流量迅速、高效整合，轉(zhuǎn)化成助推品牌出圈的強勁勢能，實現(xiàn)品牌、產(chǎn)品的強曝光。

雅迪電動車再度亮相央視春晚舞臺

作為后疫情時代第一個春節(jié)聯(lián)歡晚會，勢必有更多關注。雅迪、五糧液等國民大品牌敏銳地感知這一趨勢。作為全國覆蓋面最廣、影響力最大的央視，無疑為它們引爆品牌奠定了堅實的基礎，也為它們迎來了兔年的全新開局。結(jié)果的確如預期，據(jù)蘇寧易購數(shù)據(jù)顯示，五糧液春節(jié)期間銷量同比增長56%，而停在央視春晚舞臺中央的那輛雅迪冠能Q7，在春晚后，全國各地終端門店，詢價、試車、訂購的用戶絡繹不絕，甚至有些地區(qū)還出現(xiàn)了“一車難求”的情況，這不僅是營銷的成功，也是產(chǎn)品的成功，更是品牌深入人心的寫照。

來源：鳳凰網(wǎng)