德芙煥新全球愿景“盡愉悅之力”并正式啟動(dòng)“她學(xué)院”

瑪氏箭牌旗下德芙品牌發(fā)布全球品牌煥新愿景——盡愉悅之力，于2023年3月8日在貴州雷山縣白巖村發(fā)布。至2030年，德芙將致力于支持全球100萬女性及其家庭和社區(qū)實(shí)現(xiàn)繁榮發(fā)展。在中國，致力于為中國女性提供知識(shí)和技能，支持她們的發(fā)展，德芙通過與中國鄉(xiāng)村發(fā)展基金會(huì)攜手，啟動(dòng)德芙 “她學(xué)院”項(xiàng)目。貴州省雷山縣委常委、副縣長范存會(huì)、中國鄉(xiāng)村發(fā)展基金會(huì)鄉(xiāng)村振興協(xié)作部主任趙溪花、瑪氏箭牌中國管理層、以及德芙品牌大使徐夢(mèng)桃和張儷共同出席，見證德芙新全球愿景“盡愉悅之力”的發(fā)布暨德芙“她學(xué)院”的正式啟動(dòng)。

(瑪氏箭牌中國市場營銷副總裁萬金玲)

自1960年德芙品牌誕生起，其獨(dú)具魅力的絲滑口感和精細(xì)工藝，讓品嘗巧克力的愉悅一刻，成為味覺與心靈的雙重享受。 “愉悅”是德芙始終倡導(dǎo)的主張，并不斷與時(shí)俱進(jìn)，賦予其新的內(nèi)涵：從最初的“口感愉悅”，到“情感愉悅”，再到“愉悅是一種生活態(tài)度”，以及煥新愿景“盡愉悅之力”，德芙一步一步將巧克力帶來的愉悅升華，并通過賦能女性成長來增強(qiáng)這種愉悅的體驗(yàn)。2023年“盡愉悅之力”的煥新品牌愿景始于西非的可可種植區(qū)，近年來，德芙開展了多項(xiàng)支持當(dāng)?shù)氐呐约捌浼彝ヌ嵘杖牒蜕钏降男袆?dòng)。此項(xiàng)目讓德芙看到了支持勞動(dòng)者，特別是女性勞動(dòng)者發(fā)展的意義所在。目前，德芙為女性賦能的項(xiàng)目已經(jīng)在西非、北美、東南亞等多個(gè)地區(qū)開展。

德芙希望協(xié)同全球資源，為共同的愿景—“盡愉悅之力”而行動(dòng)，因此，在中國，德芙 “她學(xué)院”正式啟動(dòng)。作為一個(gè)為女性提供知識(shí)和技能的平臺(tái)，德芙”她學(xué)院“致力于支持中國女性以及她們的家庭，乃至所在社區(qū)的發(fā)展，并希望攜手更多伙伴，號(hào)召更多人加入，把對(duì)女性的支持進(jìn)一步延伸，激起更大積極影響的漣漪。

(瑪氏箭牌旗下德芙品牌德芙 “她學(xué)院”項(xiàng)目正式啟動(dòng))

在中國的廣大鄉(xiāng)村地區(qū)，女性是家鄉(xiāng)建設(shè)和發(fā)展的主力軍，更是文化傳承與文化振興的重要力量。鄉(xiāng)村振興的大背景為鄉(xiāng)村帶來了更多新產(chǎn)業(yè)、新從業(yè)機(jī)會(huì)。如何充分發(fā)掘鄉(xiāng)村女性的創(chuàng)造活力，激發(fā)鄉(xiāng)村振興中的“她力量”，是推動(dòng)共同富裕，以及鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)多元化發(fā)展的關(guān)鍵點(diǎn)之一。

德芙“她學(xué)院”攜手中國鄉(xiāng)村發(fā)展基金會(huì)，因地制宜的制定培訓(xùn)規(guī)劃，結(jié)合當(dāng)?shù)刭Y源和特色多元化產(chǎn)業(yè)，提供包括民宿服務(wù)、民俗文化活動(dòng)及本地特產(chǎn)推廣方面的定制化培訓(xùn)課程，幫助女性不用離開家鄉(xiāng)就能獲得適合自己的發(fā)展機(jī)會(huì)。德芙“她學(xué)院”還將組織多期線上課程，助力更多女性和她們的家庭獲得成長。

(德芙“她學(xué)院”首批學(xué)員被授予結(jié)業(yè)證書)

啟動(dòng)儀式上，雷山縣委常委、副縣長范存會(huì)表示：“黨和國家在實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略中高度重視對(duì)鄉(xiāng)村女性人才的培養(yǎng)，注重發(fā)揮廣大農(nóng)村婦女在鄉(xiāng)村振興中的重要作用，歡迎德芙“她學(xué)院”首站落地雷山。“

中國鄉(xiāng)村發(fā)展基金會(huì)鄉(xiāng)村振興協(xié)作部主任趙溪花表示：“盡愉悅之力”的愿景下德芙“她學(xué)院”的落地，也體現(xiàn)出德芙在提升支持女性，幫助女性實(shí)現(xiàn)社會(huì)價(jià)值方面做出的努力。德芙“她學(xué)院”為鄉(xiāng)村女性提供免費(fèi)的技能培訓(xùn)，不僅能夠促進(jìn)她們的自身發(fā)展以提升家庭生活水平，更是能讓她們成為實(shí)現(xiàn)共同富裕，助力家鄉(xiāng)發(fā)展的“生力軍”。

瑪氏箭牌中國市場營銷副總裁萬金玲表示：“德芙在‘盡愉悅之力’煥新愿景的引領(lǐng)下，啟動(dòng)了德芙‘她學(xué)院’項(xiàng)目。這是真正體現(xiàn)品牌愿景新的內(nèi)涵的切實(shí)行動(dòng)。我們未來將會(huì)和更多利益相關(guān)方聯(lián)合起來，賦能女性成長，并鼓勵(lì)更多人參與到我們的行動(dòng)中，激起更大的漣漪，共創(chuàng)美好未來?！?/p>

(德芙“她學(xué)院”部分學(xué)員)

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關(guān)于瑪氏箭牌

瑪氏箭牌是全球領(lǐng)先的休閑食品制造商，總部位于美國伊利諾州芝加哥，在全世界近70個(gè)國家擁有34,000余名同事，負(fù)責(zé)巧克力、口香糖、薄荷糖及果味糖的產(chǎn)銷。秉持“點(diǎn)亮每日快樂時(shí)刻”(Inspire Moments of Everyday Happiness)的愿景，瑪氏箭牌始終致力為廣大消費(fèi)者創(chuàng)造更多快樂時(shí)刻。

瑪氏箭牌旗下?lián)碛兄T多知名品牌，包括德芙？(DOVE？)、士力架？(SNICKERS？)、M&M’S？、脆香米？(CRISPY？)、綠箭？(DOUBLEMINT？)、益達(dá)？(EXTRA？)、5？、大大？(TATA？)、真知棒？(PIM POM？)、瑞士糖？(SUGUS？)、彩虹？糖(SKITTLES？)、麥提莎？(MALTESERS？)等。每天，全世界180余個(gè)國家和地區(qū)的家庭都可享受由其產(chǎn)品創(chuàng)造的精彩。

作為瑪氏在中國最大的事業(yè)部，瑪氏箭牌不斷為本土消費(fèi)者引入創(chuàng)新產(chǎn)品，同時(shí)也廣泛布局線下、線上等多種渠道，旨在為千萬中國家庭帶來更健康、更多元、更新潮、更便利的消費(fèi)體驗(yàn)。

關(guān)于德芙

德芙是瑪氏箭牌旗下的知名巧克力品牌，1989年進(jìn)入中國，“牛奶香濃，絲般享受”德芙巧克力早已成為人們傳遞情感、享受快樂瞬間的食品。

女性的愉悅至上是歷年來德芙品牌持續(xù)不斷與中國消費(fèi)者溝通的核心品牌愿景，德芙支持每一個(gè)人，即使面對(duì)阻礙和偏見，仍能夠優(yōu)先選擇做自己喜歡的事，皆在讓更多來自世界各地的女性的聲音和故事為世人知曉，品牌堅(jiān)信只有通過今天的行動(dòng)，才能打造更加包容多元的明天。

來源：中華網(wǎng)