全面解讀波司登羽絨服的品牌創(chuàng)新之路

服裝產(chǎn)業(yè)是美好生活的產(chǎn)業(yè),滿(mǎn)足人們對(duì)美好生活的向往是服裝品牌最大的發(fā)展紅利。作為國(guó)產(chǎn)羽絨服領(lǐng)先品牌,波司登創(chuàng)立47年,一路奮進(jìn),不斷創(chuàng)新,成立了中國(guó)規(guī)模最大、技術(shù)最先進(jìn)的羽絨服裝生產(chǎn)基地,連續(xù)27年蟬聯(lián)中國(guó)市場(chǎng)冠軍、成為品牌價(jià)值達(dá)207億元的中國(guó)紡織服裝領(lǐng)軍品牌,并用創(chuàng)新技術(shù),引領(lǐng)品牌不斷向前。

一. 用創(chuàng)新技術(shù)塑造品牌強(qiáng)大生命力

創(chuàng)新是推動(dòng)行業(yè)持續(xù)向前的動(dòng)力,也是品牌提升競(jìng)爭(zhēng)力的主要手段。為此,波司登聚焦科技,用創(chuàng)新技術(shù)持續(xù)提升羽絨服工藝和品質(zhì)。自1995年起,波司登率先將羽絨服充絨量提升至90%,以一己之力提升了整個(gè)行業(yè)對(duì)于羽絨服充絨量的標(biāo)準(zhǔn);此后,波司登還推出了具有科技保暖特征的羽絨服,通過(guò)材質(zhì)與面料的革新,提升羽絨服科技含量;2021年首創(chuàng)的波司登風(fēng)衣羽絨服,將西方經(jīng)典風(fēng)衣與東方保暖羽絨服融合,在設(shè)計(jì)、版型、工藝、面料方面實(shí)現(xiàn)了四重突破;2022年波司登舒適戶(hù)外羽絨服系列,首創(chuàng)四大舒適科技,以消費(fèi)者需求為原點(diǎn),讓舒適戶(hù)外成為現(xiàn)實(shí),又一次體現(xiàn)了波司登強(qiáng)大的科技實(shí)力。

二. 順應(yīng)潮流,擁抱新趨勢(shì),讓品牌歷久彌新

時(shí)代在不斷發(fā)展,企業(yè)也要不斷創(chuàng)新,這樣才能讓品牌歷久彌新,持續(xù)獲得消費(fèi)者的喜愛(ài)與關(guān)注。為此,波司登羽絨服以品牌基因和消費(fèi)者洞察,不斷創(chuàng)新與時(shí)代消費(fèi)者的對(duì)話方式。通過(guò)參展紐約時(shí)裝周、米蘭時(shí)裝周、倫敦時(shí)裝周、國(guó)家級(jí)品牌活動(dòng)展等方式,持續(xù)筑高品牌勢(shì)能。同時(shí)攜手國(guó)家話劇院,首創(chuàng)舞臺(tái)劇式發(fā)布會(huì),演繹中國(guó)羽絨服全球領(lǐng)先的“溫暖史詩(shī)”,抓住內(nèi)容消費(fèi)新時(shí)代的機(jī)遇,發(fā)力新媒體、自媒體、社交媒體,形成海陸空全方位、高覆蓋的品牌傳播。

當(dāng)前,數(shù)字化經(jīng)濟(jì)在不斷發(fā)展,波司登也在不斷提升品牌數(shù)字化創(chuàng)新能力,以新一代數(shù)字技術(shù)和羽絨服傳統(tǒng)的經(jīng)營(yíng)模式深度融合,形成基于大數(shù)據(jù)的平臺(tái)化設(shè)計(jì)、智能化制造、網(wǎng)絡(luò)化協(xié)同、個(gè)性化定制、服務(wù)化延伸、數(shù)字化決策新模式,實(shí)現(xiàn)顧客在線、員工在線、商品在線、門(mén)店在線,快速精準(zhǔn)服務(wù)顧客需求。并且波司登建成了國(guó)家級(jí)智能制造示范工程以及行業(yè)領(lǐng)先的中央智能配送中心,搭建羽絨服行業(yè)規(guī)模最大、技術(shù)最先進(jìn)、產(chǎn)業(yè)鏈最成熟的現(xiàn)代服裝制造體系,成為行業(yè)數(shù)字轉(zhuǎn)型的標(biāo)桿,進(jìn)一步推動(dòng)行業(yè)數(shù)字化創(chuàng)新浪潮。

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