北京同仁堂跨年熱搜秒出圈，以豐富形式建構中醫(yī)藥文化新語境

自12月7日國家衛(wèi)健委發(fā)布《關于進一步優(yōu)化落實新冠肺炎疫情防控措施的通知》以來，“你陽了嗎?”成了很多人日常社交中最常說的一句話。在健康焦慮盛行的當下，作為傳統(tǒng)藥企，北京同仁堂借北京衛(wèi)視跨年晚會的機會，以優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和百年傳承的中醫(yī)藥文化精神，讓中醫(yī)藥帶來的“安全感”再次進入了公眾的視野。同時，中醫(yī)藥文化精神也在北京同仁堂的全新詮釋形式中，被不同圈層所認識與了解。

立足中醫(yī)文化語境，拓展文化傳播形式邊界

一直以來，中醫(yī)藥作為我國傳統(tǒng)文化瑰寶，在傳播與傳承方面總面臨著縱向傳播的困境，實踐也已經(jīng)證明，傳統(tǒng)文化只有在形式上推陳出新，才能不斷傳承其內(nèi)核，并煥發(fā)出新的活力。對此，北京同仁堂在2023年伊始，以在北京衛(wèi)視跨年晚會上利用花口、詩歌、歌曲以及眾多全新的創(chuàng)意表現(xiàn)形式，為中醫(yī)藥文化精神的傳播與傳承提供了全新的解決方案。

以歌曲為例，在北京同仁堂百年的發(fā)展歷程中，“同修仁德，濟世養(yǎng)生”的理念貫穿始終，對于這一抽象理念，北京同仁堂選擇在此次北京衛(wèi)視跨年晚會上以生動的畫面與歌曲《同修仁德》相結合，為觀眾呈現(xiàn)出了“同修仁德，濟世養(yǎng)生”的具體意涵——是百年來“炮制雖繁必不敢減人工，品味雖貴必不敢省物力”的匠心;是每一位中醫(yī)“行醫(yī)坐堂，利民安邦”的堅定信心;是所有同仁堂人始終堅守的“但愿世間人無病，哪怕架上藥生塵”的初心。

除了歌曲與畫面相結合，在阿云嘎演唱《故鄉(xiāng)的云》時，與同仁堂息息相關的無聲情景劇也讓人印象深刻，而每一句與包含關愛與祝福的口播內(nèi)容，也同樣深入觀眾的心中。在此次北京衛(wèi)視跨年晚會上，北京同仁堂正是以這些眾多傳播形式的創(chuàng)新嘗試，拓寬了中醫(yī)藥文化精神乃至整個傳統(tǒng)文化傳播形式的邊界，也讓中醫(yī)藥文化精神在新年伊始就給予大眾溫暖的關心與誠摯的祝福。

面向年輕受眾人群，探索文化傳播載體創(chuàng)新

除了在北京衛(wèi)視跨年晚會上備受矚目，在跨年期間，微博話題#同仁堂跨年夜 健康兔you#下的討論也同樣不同凡響。眾多大V參與了該話題下的討論，其中與北京同仁堂生脈飲、永盛合阿膠、感冒清熱顆粒相關的多條創(chuàng)意內(nèi)容表現(xiàn)形式，都吸引了大量微博用戶的互動，從而讓中醫(yī)藥文化精神，通過這些與年輕人喜好契合的載體，傳遞給更多年輕化受眾群體。

無論是哪吒降世的漫畫，還是卡通IP、網(wǎng)絡流行語的實用，抑或是讓當代年輕人感同身受的投票、投稿形式，都打破了年輕群體對中醫(yī)藥文化精神的固有認知，于是，年輕群體開始通過這些自己喜歡的、共鳴的載體，領略中醫(yī)藥文化精神的內(nèi)核。

作為文化傳播必不可少的要素，傳播載體的重要性不言而喻，此次北京同仁堂能夠在微博上掀起一場熱烈的話題討論，正是因為其對微博用戶群體的精準認知，以及對于這一群體喜好載體的精準把控?！坝么蠹蚁矚g的話語形式交流”成為了此次北京同仁堂在中醫(yī)藥文化精神載體的探索中總結出的良方。

借力品牌冠名勢能，打破文化傳播圈層桎梏

綜觀此次跨年北京同仁堂在中醫(yī)藥文化精神傳播方面所做出的努力，能取得如此反響的原因，除了深遠的品牌文化底蘊和中醫(yī)藥文化精神自身源遠流長外，懂得借力品牌冠名勢能，多平臺多形式傳播也是一個重要因素。

在此之前，中醫(yī)藥呈現(xiàn)在大眾視野中的往往是專業(yè)的、高深的，但作為傳統(tǒng)文化瑰寶之一，中醫(yī)藥文化及其精神是需要廣泛傳播和長久傳承的。對此，北京同仁堂以其深厚的文化底蘊和自身傳承的中醫(yī)藥精神，與當下具有較大影響力的活動、意見領袖聯(lián)手，以豐富的表現(xiàn)形式，最終實現(xiàn)了中醫(yī)藥文化精神傳播的破圈。未來，北京同仁堂還將繼續(xù)致力于中醫(yī)藥文化精神的進一步廣泛傳播，并通過更多創(chuàng)新性舉措，為實現(xiàn)中醫(yī)藥文化精神的長久傳承貢獻“同仁堂智慧”。

來源：號外網(wǎng)