北京同仁堂跨年熱搜秒出圈，以豐富形式建構(gòu)中醫(yī)藥文化新語(yǔ)境

自12月7日國(guó)家衛(wèi)健委發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步優(yōu)化落實(shí)新冠肺炎疫情防控措施的通知》以來(lái)，“你陽(yáng)了嗎?”成了很多人日常社交中最常說(shuō)的一句話。在健康焦慮盛行的當(dāng)下，作為傳統(tǒng)藥企，北京同仁堂借北京衛(wèi)視跨年晚會(huì)的機(jī)會(huì)，以優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和百年傳承的中醫(yī)藥文化精神，讓中醫(yī)藥帶來(lái)的“安全感”再次進(jìn)入了公眾的視野。同時(shí)，中醫(yī)藥文化精神也在北京同仁堂的全新詮釋形式中，被不同圈層所認(rèn)識(shí)與了解。

立足中醫(yī)文化語(yǔ)境，拓展文化傳播形式邊界

一直以來(lái)，中醫(yī)藥作為我國(guó)傳統(tǒng)文化瑰寶，在傳播與傳承方面總面臨著縱向傳播的困境，實(shí)踐也已經(jīng)證明，傳統(tǒng)文化只有在形式上推陳出新，才能不斷傳承其內(nèi)核，并煥發(fā)出新的活力。對(duì)此，北京同仁堂在2023年伊始，以在北京衛(wèi)視跨年晚會(huì)上利用花口、詩(shī)歌、歌曲以及眾多全新的創(chuàng)意表現(xiàn)形式，為中醫(yī)藥文化精神的傳播與傳承提供了全新的解決方案。

以歌曲為例，在北京同仁堂百年的發(fā)展歷程中，“同修仁德，濟(jì)世養(yǎng)生”的理念貫穿始終，對(duì)于這一抽象理念，北京同仁堂選擇在此次北京衛(wèi)視跨年晚會(huì)上以生動(dòng)的畫面與歌曲《同修仁德》相結(jié)合，為觀眾呈現(xiàn)出了“同修仁德，濟(jì)世養(yǎng)生”的具體意涵——是百年來(lái)“炮制雖繁必不敢減人工，品味雖貴必不敢省物力”的匠心;是每一位中醫(yī)“行醫(yī)坐堂，利民安邦”的堅(jiān)定信心;是所有同仁堂人始終堅(jiān)守的“但愿世間人無(wú)病，哪怕架上藥生塵”的初心。

除了歌曲與畫面相結(jié)合，在阿云嘎演唱《故鄉(xiāng)的云》時(shí)，與同仁堂息息相關(guān)的無(wú)聲情景劇也讓人印象深刻，而每一句與包含關(guān)愛(ài)與祝福的口播內(nèi)容，也同樣深入觀眾的心中。在此次北京衛(wèi)視跨年晚會(huì)上，北京同仁堂正是以這些眾多傳播形式的創(chuàng)新嘗試，拓寬了中醫(yī)藥文化精神乃至整個(gè)傳統(tǒng)文化傳播形式的邊界，也讓中醫(yī)藥文化精神在新年伊始就給予大眾溫暖的關(guān)心與誠(chéng)摯的祝福。

面向年輕受眾人群，探索文化傳播載體創(chuàng)新

除了在北京衛(wèi)視跨年晚會(huì)上備受矚目，在跨年期間，微博話題#同仁堂跨年夜 健康兔you#下的討論也同樣不同凡響。眾多大V參與了該話題下的討論，其中與北京同仁堂生脈飲、永盛合阿膠、感冒清熱顆粒相關(guān)的多條創(chuàng)意內(nèi)容表現(xiàn)形式，都吸引了大量微博用戶的互動(dòng)，從而讓中醫(yī)藥文化精神，通過(guò)這些與年輕人喜好契合的載體，傳遞給更多年輕化受眾群體。

無(wú)論是哪吒降世的漫畫，還是卡通IP、網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)的實(shí)用，抑或是讓當(dāng)代年輕人感同身受的投票、投稿形式，都打破了年輕群體對(duì)中醫(yī)藥文化精神的固有認(rèn)知，于是，年輕群體開(kāi)始通過(guò)這些自己喜歡的、共鳴的載體，領(lǐng)略中醫(yī)藥文化精神的內(nèi)核。

作為文化傳播必不可少的要素，傳播載體的重要性不言而喻，此次北京同仁堂能夠在微博上掀起一場(chǎng)熱烈的話題討論，正是因?yàn)槠鋵?duì)微博用戶群體的精準(zhǔn)認(rèn)知，以及對(duì)于這一群體喜好載體的精準(zhǔn)把控?！坝么蠹蚁矚g的話語(yǔ)形式交流”成為了此次北京同仁堂在中醫(yī)藥文化精神載體的探索中總結(jié)出的良方。

借力品牌冠名勢(shì)能，打破文化傳播圈層桎梏

綜觀此次跨年北京同仁堂在中醫(yī)藥文化精神傳播方面所做出的努力，能取得如此反響的原因，除了深遠(yuǎn)的品牌文化底蘊(yùn)和中醫(yī)藥文化精神自身源遠(yuǎn)流長(zhǎng)外，懂得借力品牌冠名勢(shì)能，多平臺(tái)多形式傳播也是一個(gè)重要因素。

在此之前，中醫(yī)藥呈現(xiàn)在大眾視野中的往往是專業(yè)的、高深的，但作為傳統(tǒng)文化瑰寶之一，中醫(yī)藥文化及其精神是需要廣泛傳播和長(zhǎng)久傳承的。對(duì)此，北京同仁堂以其深厚的文化底蘊(yùn)和自身傳承的中醫(yī)藥精神，與當(dāng)下具有較大影響力的活動(dòng)、意見(jiàn)領(lǐng)袖聯(lián)手，以豐富的表現(xiàn)形式，最終實(shí)現(xiàn)了中醫(yī)藥文化精神傳播的破圈。未來(lái)，北京同仁堂還將繼續(xù)致力于中醫(yī)藥文化精神的進(jìn)一步廣泛傳播，并通過(guò)更多創(chuàng)新性舉措，為實(shí)現(xiàn)中醫(yī)藥文化精神的長(zhǎng)久傳承貢獻(xiàn)“同仁堂智慧”。

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