碧芭寶貝：如果曾想著被世界看見(jiàn)，先成為那道光

逆勢(shì)突圍!打破天花板,碧芭寶貝 紙尿褲迎來(lái)自己的國(guó)貨高光時(shí)刻。

剛剛結(jié)束的雙11,盡管少了很多過(guò)往的熱鬧,依舊還是交出了不錯(cuò)的成績(jī)單。在不確定性的壓力之下,中國(guó)經(jīng)濟(jì)的韌性再次得到展現(xiàn)。雖然不少品牌都感到了市場(chǎng)的寒意,但國(guó)貨品牌的突破真實(shí)且令人鼓舞----天貓“雙11”開(kāi)啟售賣(mài)1小時(shí),102個(gè)成交額過(guò)億元的品牌中,國(guó)貨品牌占比過(guò)半,部分國(guó)貨品牌1小時(shí)成交額超過(guò)去年全天。這其中,碧芭寶貝紙尿褲就是絕對(duì)亮眼的存在。

2022雙11,天貓紙尿褲行業(yè)榜單TOP5! 京東自營(yíng)國(guó)產(chǎn)尿褲排行TOP2!

這個(gè)早幾年已深深種草在辣媽心里的國(guó)潮品牌,此前就以年80%的超高增長(zhǎng)率展現(xiàn)出自己的黑馬姿態(tài)。2019年天貓僅5924萬(wàn)營(yíng)收,2020年天貓超2億銷(xiāo)售;21年全渠道營(yíng)收達(dá)到21億。今年雙11更是在天貓和京東的官方榜單上強(qiáng)勢(shì)闖入前三,與國(guó)際大牌同處第一陣營(yíng);多個(gè)單品和多個(gè)單項(xiàng)排行top1。即使面臨生育率下降、疫情影響,在這場(chǎng)全年人氣最高、競(jìng)爭(zhēng)最激烈的盛宴中,在尿褲行業(yè),它讓國(guó)貨第一次真正可以平視、甚至俯視全球性品牌。在這個(gè)聚焦著愛(ài)與熱愛(ài)的行業(yè),從兩年前的國(guó)產(chǎn)前三到全行業(yè)top4,碧芭寶貝儼然已是國(guó)貨之光的存在。

為愛(ài)發(fā)光----創(chuàng)立品牌的初心

如果問(wèn)碧芭寶貝最突出的個(gè)性是什么,那就是對(duì)愛(ài)有著更充分的理解。這個(gè)成立僅僅7年的品牌,對(duì)行業(yè)、對(duì)自己的羽毛愛(ài)得深切。

愛(ài)是尊重。尊重用戶,即使是無(wú)法用言語(yǔ)表達(dá)的baby;尊重媽媽,即使是第一次成為母親,即使毫無(wú)經(jīng)驗(yàn);尊重市場(chǎng),即使行業(yè)分散、標(biāo)準(zhǔn)各異;尊重自己,世界縱然紛繁,只忠于內(nèi)心的追求。

愛(ài)是最大的熱忱,做最細(xì)微的事。碧芭寶貝堅(jiān)持“一切源于愛(ài)”為理念,憑借專(zhuān)業(yè)設(shè)計(jì)師與產(chǎn)品團(tuán)隊(duì),深度感知當(dāng)下潮流元素,大膽設(shè)計(jì)革新,為消費(fèi)者提供好看、好用的產(chǎn)品。

為國(guó)貨代言---去成為光,別等著被照亮

要有網(wǎng)紅氣質(zhì),不只做網(wǎng)紅品牌。正因?yàn)樯羁汤斫馐袌?chǎng)風(fēng)潮的變化,碧芭寶貝更愿意向內(nèi)深耕,把產(chǎn)品力和品牌視為增長(zhǎng)的第一動(dòng)力。

● 以顏值出圈,是全行業(yè)對(duì)碧芭寶貝的評(píng)價(jià)。

作為生活的藝術(shù)家,以“建立樂(lè)趣、品味、創(chuàng)意的生活藝術(shù)的品牌”為愿景,讓更多年輕家庭享受育兒的樂(lè)趣。熱衷品味,好奇探索,就要出彩,這是碧芭寶貝品牌的個(gè)性態(tài)度。而這種強(qiáng)烈的新世代風(fēng)格反應(yīng)在產(chǎn)品上,就是讓無(wú)數(shù)寶媽種草高顏值。除了強(qiáng)化自身產(chǎn)品IP屬性,如國(guó)風(fēng)Panda胖達(dá)系列,風(fēng)雅系列、上古神獸麒遇記系列;碧芭寶貝也持續(xù)深化外部IP產(chǎn)品合作,如smiley50周年、山海經(jīng)、大魚(yú)海棠等多個(gè)熱門(mén)IP。外引內(nèi)創(chuàng),豐富產(chǎn)品矩陣,以高密的顏值輸出為消費(fèi)者關(guān)注度加碼。

● 以技術(shù)為王,有黑科技才不怕被黑。

如果偉大的創(chuàng)意不能為更好的呈現(xiàn),同樣令人失望。碧芭寶貝以藝術(shù)家的靈感設(shè)計(jì),更以匠心精神制造,用科技創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)生產(chǎn)與升級(jí),賦予藝術(shù)極致的產(chǎn)品力。2017年推出盛夏光年系列(現(xiàn)已是獨(dú)立品牌),重新定義紙尿褲薄度標(biāo)桿,第一次將紙尿褲帶入2cm時(shí)代;2019年推出大魚(yú)海棠系列,成為首款采用全熱風(fēng)技術(shù)的拉拉褲;2021年推出氣功系列,革新性紙尿褲透氣技術(shù)引領(lǐng)對(duì)整個(gè)行業(yè)的創(chuàng)新突破;2022年新品山海經(jīng)系列首次采用小v芯體(專(zhuān)利申請(qǐng)中);Panda胖達(dá)系列采用突破性O(shè)VS技術(shù),透氣性較普通紙尿褲提升10倍,并且成為首款不使用PE底膜的紙尿褲。

黑科技對(duì)產(chǎn)品的賦能,與顏值藝術(shù)凝聚成品牌的兩大核心競(jìng)爭(zhēng)力,成為碧芭寶貝脫穎而出的有利殺手锏。正是有著別人難以復(fù)制的增長(zhǎng)動(dòng)能,這個(gè)行業(yè)新品牌早早被知名投資機(jī)構(gòu)相中,獲得超過(guò)億級(jí)融資。

當(dāng)初的愛(ài)之微光,已經(jīng)顯露出照亮之勢(shì)。

為改變發(fā)聲---去引領(lǐng)、去照亮更多

與很多“年少成名”的品牌不同,碧芭寶貝除了在品牌建設(shè)上不遺余力,更愿意為推動(dòng)行業(yè)變革、為夯實(shí)企業(yè)腳步而加大基礎(chǔ)投入。在工業(yè)4.0的影響與啟發(fā)下,從2019年開(kāi)始,開(kāi)啟國(guó)產(chǎn)紙尿褲先進(jìn)智造的發(fā)展趨勢(shì):斥資三億人民幣于浙江湖州建設(shè)首期占地30000平方米生產(chǎn)基地,至今持續(xù)發(fā)展擴(kuò)建,目前占地12萬(wàn)平方;在浙江、山東兩地,引進(jìn)18條國(guó)際化標(biāo)準(zhǔn)自動(dòng)設(shè)備生產(chǎn)線,預(yù)計(jì)到2023年形成20條產(chǎn)線。原料全部采用全球 TOP 級(jí)供應(yīng)商(德國(guó)漢高、美國(guó)3M、日本住友、觸媒、三大雅、美國(guó)萊卡等),整合全球資源,最大化提升產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和品質(zhì),保證產(chǎn)品質(zhì)量與創(chuàng)新走在行業(yè)前端,為寶寶提供更好的的產(chǎn)品體驗(yàn)。建立自有“AirLab空氣實(shí)驗(yàn)室”,從品質(zhì)、安全、外觀等多維度自檢自測(cè)產(chǎn)品,只為構(gòu)建更健全的產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)控體系,嚴(yán)格把控產(chǎn)品質(zhì)量。同時(shí)與東華大學(xué)材料專(zhuān)業(yè)達(dá)成戰(zhàn)略合作,產(chǎn)學(xué)研一體,持續(xù)賦能品牌創(chuàng)新能力,目前已擁有實(shí)用新型17項(xiàng),外觀設(shè)計(jì)16項(xiàng)。

成為光的人,總是想著照亮更多角落。從2020年開(kāi)始,碧芭寶貝持續(xù)關(guān)注公益事業(yè),在疫情三年里,持續(xù)向醫(yī)院和需要幫助的機(jī)構(gòu)捐贈(zèng)產(chǎn)品;2021年起夏未半海系列每賣(mài)出一包即向海洋公益組織捐贈(zèng)3元;2022年推出麒遇記、風(fēng)雅早產(chǎn)兒尺碼尿褲,聯(lián)合全國(guó)范圍的母嬰機(jī)構(gòu)商超,定向捐贈(zèng)近10萬(wàn)片早產(chǎn)兒尿褲,關(guān)愛(ài)早產(chǎn)兒童,守護(hù)愛(ài)與希望。

國(guó)潮涌動(dòng),國(guó)貨崛起,伴隨著新生活成長(zhǎng)的碧芭寶貝,只是眾多突出國(guó)際品牌重圍、打響自己聲量的國(guó)產(chǎn)新銳之一。他們推動(dòng)著自己行業(yè)的進(jìn)步,也讓市場(chǎng)看到更多中國(guó)力量的存在。

他們專(zhuān)注創(chuàng)新、專(zhuān)心打磨,以更天馬行空的創(chuàng)意力和更強(qiáng)大的銳度,扎入市場(chǎng)、投入競(jìng)爭(zhēng)。疫情大考,但未來(lái)可期。

來(lái)源：號(hào)外網(wǎng)