近期,MLB美職棒大聯(lián)盟官方賬號(hào)正式入駐小紅書,基于小紅書自帶的潮流基因制造話題、布局內(nèi)容生態(tài),貼近浸染潮文化的年輕世代。
疫情常態(tài)化控制時(shí)代為新興運(yùn)動(dòng)發(fā)展帶來新的機(jī)遇,飛盤、腰旗橄欖球等潮流運(yùn)動(dòng)紛紛以小紅書為發(fā)力點(diǎn)破局傳播,成為時(shí)興熱詞。在此背景下,MLB官方賬號(hào)入駐豐富了棒球內(nèi)容的維度,讓小紅書用戶了解到身邊的棒球活動(dòng)、棒球同好,同時(shí)學(xué)到基礎(chǔ)的棒球知識(shí)和有趣的棒球故事。
除此之外,MLB著力擴(kuò)大棒球場景,攜手小紅書發(fā)起“第一堂棒球課”免費(fèi)體驗(yàn)日活動(dòng),深入線上線下社區(qū),拓展多元化棒球體驗(yàn)。本次活動(dòng)以小紅書為平臺(tái),集結(jié)全國各地棒球俱樂部打造“小紅書棒球聯(lián)盟”,并首次向大眾開放“第一堂棒球課”報(bào)名名額,借助年輕化力量“種草”更多潮流時(shí)尚人群,讓具備年輕熱血屬性的棒球運(yùn)動(dòng)搭上流行文化的“快車”。
值得一提的是,本次棒球體驗(yàn)活動(dòng)自帶“大眾友好”屬性,面向?qū)Π羟蚋信d趣的零經(jīng)驗(yàn)人群,MLB希望通過小紅書這一時(shí)下熱門生活方式社區(qū)鏈接到更多泛棒球群體,為棒球愛好者與當(dāng)?shù)匕羟蚓銟凡看钇饻贤ǖ臉蛄?,激活更多苦于難以集結(jié)同好的潛在棒球群體,助力“棒球局”成為觸手可“約”的社交活動(dòng)。截至目前,已有8個(gè)城市開展了近30場棒球初體驗(yàn)活動(dòng),吸引超過600人次參與。
青島以諾棒球運(yùn)動(dòng)俱樂部
引人關(guān)注的是,“棒球夢(mèng)工廠”MLB棒球發(fā)展中心(下文簡稱DC)在疫情之后更是罕見地面向大眾開放體驗(yàn)活動(dòng),給予粉絲們沉浸式體驗(yàn)職業(yè)棒球訓(xùn)練的機(jī)會(huì),在DC教練指導(dǎo)下通過新手學(xué)、定制訓(xùn)練、即時(shí)挑戰(zhàn)本壘打比賽,激發(fā)自己的無限潛力。
MLB棒球發(fā)展中心開放日
線下活動(dòng)之外,揮棒的樂趣還將延續(xù)至線上,體驗(yàn)后發(fā)布#第一堂棒球課#小紅書筆記有機(jī)會(huì)獲得高額流量扶持及定制棒球,多維度激活線上棒球話題。與此同時(shí),MLB原創(chuàng)工作室推出的棒球體驗(yàn)真人秀節(jié)目《第一堂棒球課》第二季已迎來收官,該節(jié)目以運(yùn)動(dòng)員跨界碰撞棒球運(yùn)動(dòng)為主題,邀請(qǐng)到亞洲首位UFC世界冠軍張偉麗、職業(yè)速度滑冰運(yùn)動(dòng)員阿合娜爾·阿達(dá)克、有著“國王董”稱號(hào)的前國腳董方卓、女排“六邊形戰(zhàn)士”張常寧、“北大杜蘭特”王少杰和“跆拳道女神”張藍(lán)心揮出“人生第一棒”。而面向大眾的“第一堂棒球課”免費(fèi)體驗(yàn)日作為其線下延伸,也能與之同頻共振,體壇大咖與大眾故事展開對(duì)話與聯(lián)動(dòng),共同書寫多樣化的棒球初體驗(yàn)。
《第一堂棒球課》第二季
實(shí)際上這已經(jīng)不是MLB第一次跨界嘗試,關(guān)注到年輕的影響力,此前MLB就與街舞、音樂和電競等圈層夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)。無論是MLB發(fā)起的“一球成名”線上街舞合拍挑戰(zhàn)和線下battle,還是和中國傳統(tǒng)文化與潮流音樂立體化碰撞而打造的國潮音樂節(jié),以及與國內(nèi)電競俱樂部合作,在WUCG賽事中加入MLB競賽單元,都使棒球在短時(shí)間內(nèi)迅速進(jìn)入年輕人的視野之中。本次MLB與各地俱樂部聯(lián)合開展公益棒球課體驗(yàn),打造全國范圍內(nèi)的棒球普及活動(dòng),且積極布局線上,聯(lián)合小紅書給予流量支持,通過三方攜手共同擴(kuò)大中國棒球版圖,將棒球打造為又一個(gè)風(fēng)靡大眾的社交運(yùn)動(dòng)。
北京捕夢(mèng)者俱樂部
此后,MLB還將與小紅書繼續(xù)攜手前行,開展更多健康、有趣、參與度高的大眾項(xiàng)目,從各個(gè)方面繼續(xù)探索潮流維度,顛覆傳統(tǒng)和想象力限制,領(lǐng)跑棒球年輕化。
來源:千龍網(wǎng)
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