揮出“人生第一棒”！MLB攜手小紅書(shū)揭開(kāi)棒球潮流標(biāo)簽

近期，MLB美職棒大聯(lián)盟官方賬號(hào)正式入駐小紅書(shū)，基于小紅書(shū)自帶的潮流基因制造話題、布局內(nèi)容生態(tài)，貼近浸染潮文化的年輕世代。

疫情常態(tài)化控制時(shí)代為新興運(yùn)動(dòng)發(fā)展帶來(lái)新的機(jī)遇，飛盤(pán)、腰旗橄欖球等潮流運(yùn)動(dòng)紛紛以小紅書(shū)為發(fā)力點(diǎn)破局傳播，成為時(shí)興熱詞。在此背景下，MLB官方賬號(hào)入駐豐富了棒球內(nèi)容的維度，讓小紅書(shū)用戶了解到身邊的棒球活動(dòng)、棒球同好，同時(shí)學(xué)到基礎(chǔ)的棒球知識(shí)和有趣的棒球故事。

除此之外，MLB著力擴(kuò)大棒球場(chǎng)景，攜手小紅書(shū)發(fā)起“第一堂棒球課”免費(fèi)體驗(yàn)日活動(dòng)，深入線上線下社區(qū)，拓展多元化棒球體驗(yàn)。本次活動(dòng)以小紅書(shū)為平臺(tái)，集結(jié)全國(guó)各地棒球俱樂(lè)部打造“小紅書(shū)棒球聯(lián)盟”，并首次向大眾開(kāi)放“第一堂棒球課”報(bào)名名額，借助年輕化力量“種草”更多潮流時(shí)尚人群，讓具備年輕熱血屬性的棒球運(yùn)動(dòng)搭上流行文化的“快車(chē)”。

值得一提的是，本次棒球體驗(yàn)活動(dòng)自帶“大眾友好”屬性，面向?qū)Π羟蚋信d趣的零經(jīng)驗(yàn)人群，MLB希望通過(guò)小紅書(shū)這一時(shí)下熱門(mén)生活方式社區(qū)鏈接到更多泛棒球群體，為棒球愛(ài)好者與當(dāng)?shù)匕羟蚓銟?lè)部搭起溝通的橋梁，激活更多苦于難以集結(jié)同好的潛在棒球群體，助力“棒球局”成為觸手可“約”的社交活動(dòng)。截至目前，已有8個(gè)城市開(kāi)展了近30場(chǎng)棒球初體驗(yàn)活動(dòng)，吸引超過(guò)600人次參與。

青島以諾棒球運(yùn)動(dòng)俱樂(lè)部

引人關(guān)注的是，“棒球夢(mèng)工廠”MLB棒球發(fā)展中心(下文簡(jiǎn)稱DC)在疫情之后更是罕見(jiàn)地面向大眾開(kāi)放體驗(yàn)活動(dòng)，給予粉絲們沉浸式體驗(yàn)職業(yè)棒球訓(xùn)練的機(jī)會(huì)，在DC教練指導(dǎo)下通過(guò)新手學(xué)、定制訓(xùn)練、即時(shí)挑戰(zhàn)本壘打比賽，激發(fā)自己的無(wú)限潛力。

MLB棒球發(fā)展中心開(kāi)放日

線下活動(dòng)之外，揮棒的樂(lè)趣還將延續(xù)至線上，體驗(yàn)后發(fā)布#第一堂棒球課#小紅書(shū)筆記有機(jī)會(huì)獲得高額流量扶持及定制棒球，多維度激活線上棒球話題。與此同時(shí)，MLB原創(chuàng)工作室推出的棒球體驗(yàn)真人秀節(jié)目《第一堂棒球課》第二季已迎來(lái)收官，該節(jié)目以運(yùn)動(dòng)員跨界碰撞棒球運(yùn)動(dòng)為主題，邀請(qǐng)到亞洲首位UFC世界冠軍張偉麗、職業(yè)速度滑冰運(yùn)動(dòng)員阿合娜爾·阿達(dá)克、有著“國(guó)王董”稱號(hào)的前國(guó)腳董方卓、女排“六邊形戰(zhàn)士”張常寧、“北大杜蘭特”王少杰和“跆拳道女神”張藍(lán)心揮出“人生第一棒”。而面向大眾的“第一堂棒球課”免費(fèi)體驗(yàn)日作為其線下延伸，也能與之同頻共振，體壇大咖與大眾故事展開(kāi)對(duì)話與聯(lián)動(dòng)，共同書(shū)寫(xiě)多樣化的棒球初體驗(yàn)。

《第一堂棒球課》第二季

實(shí)際上這已經(jīng)不是MLB第一次跨界嘗試，關(guān)注到年輕的影響力，此前MLB就與街舞、音樂(lè)和電競(jìng)等圈層夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)。無(wú)論是MLB發(fā)起的“一球成名”線上街舞合拍挑戰(zhàn)和線下battle，還是和中國(guó)傳統(tǒng)文化與潮流音樂(lè)立體化碰撞而打造的國(guó)潮音樂(lè)節(jié)，以及與國(guó)內(nèi)電競(jìng)俱樂(lè)部合作，在WUCG賽事中加入MLB競(jìng)賽單元，都使棒球在短時(shí)間內(nèi)迅速進(jìn)入年輕人的視野之中。本次MLB與各地俱樂(lè)部聯(lián)合開(kāi)展公益棒球課體驗(yàn)，打造全國(guó)范圍內(nèi)的棒球普及活動(dòng)，且積極布局線上，聯(lián)合小紅書(shū)給予流量支持，通過(guò)三方攜手共同擴(kuò)大中國(guó)棒球版圖，將棒球打造為又一個(gè)風(fēng)靡大眾的社交運(yùn)動(dòng)。

北京捕夢(mèng)者俱樂(lè)部

此后，MLB還將與小紅書(shū)繼續(xù)攜手前行，開(kāi)展更多健康、有趣、參與度高的大眾項(xiàng)目，從各個(gè)方面繼續(xù)探索潮流維度，顛覆傳統(tǒng)和想象力限制，領(lǐng)跑棒球年輕化。

來(lái)源：千龍網(wǎng)