互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)如何困境突圍？助力實(shí)體經(jīng)濟(jì)數(shù)字化轉(zhuǎn)型

互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)降本增效趨勢(shì)向好　　

上市企業(yè)半年報(bào)披露已落幕，阿里巴巴、騰訊、百度、京東、拼多多等大型互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)業(yè)績(jī)情況備受關(guān)注?！　?/p>

翻開各家企業(yè)半年報(bào)可以發(fā)現(xiàn)，面對(duì)新冠肺炎疫情等帶來(lái)的困難挑戰(zhàn)，各互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)深挖降本增效潛力，堅(jiān)持深耕主營(yíng)業(yè)務(wù)，積極擁抱實(shí)體經(jīng)濟(jì)，不斷加大研發(fā)投入……想方設(shè)法打造增長(zhǎng)新引擎，努力尋求突圍之策?！　?/p>

總體增速放緩

總的來(lái)看，上半年，互聯(lián)網(wǎng)上市企業(yè)整體業(yè)績(jī)承壓，部分企業(yè)營(yíng)收出現(xiàn)明顯下滑。　　

上半年，騰訊控股實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入2695.05億元，同比下降1.48%，公司權(quán)益持有人應(yīng)占盈利(非國(guó)際財(cái)務(wù)報(bào)告準(zhǔn)則)為537億元，同比下降20%;京東集團(tuán)實(shí)現(xiàn)凈收入5073億元，同比增長(zhǎng)11.0%，歸屬母公司凈利潤(rùn)13.85億元，同比下降68.61%;百度集團(tuán)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入580.6億元，同比下降2.4%，累計(jì)實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)27.75億元，同比下降88.37%;快手實(shí)現(xiàn)營(yíng)收427.6億元，同比增長(zhǎng)18.3%，經(jīng)調(diào)整后凈虧損50.3億元，同比減虧52.8%。　

也有企業(yè)實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)。例如，拼多多上半年業(yè)績(jī)表現(xiàn)亮眼，實(shí)現(xiàn)營(yíng)收552.33億元，同比增長(zhǎng)22.16%;實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)(非通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則)149.77億元，同比增長(zhǎng)570.11%。美團(tuán)上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收972.07億元，同比增長(zhǎng)20.3%;實(shí)現(xiàn)經(jīng)營(yíng)虧損60.77億元，同比減虧24.2%?！　?/p>

對(duì)于上半年互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)整體增速放緩，中國(guó)數(shù)實(shí)融合50人論壇副秘書長(zhǎng)胡麒牧分析，主要原因有三：首先，當(dāng)前我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)普及率已較高，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)即將進(jìn)入存量市場(chǎng)，用戶規(guī)模擴(kuò)張空間已經(jīng)不大，新的增量更多來(lái)自范圍經(jīng)濟(jì)。其次，為促進(jìn)平臺(tái)經(jīng)濟(jì)規(guī)范健康發(fā)展，監(jiān)管部門在防止資本無(wú)序擴(kuò)張前提下設(shè)立“紅綠燈”，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)之前一些商業(yè)模式已經(jīng)不可持續(xù)，平臺(tái)探索新的商業(yè)模式需要時(shí)間驗(yàn)證。最后，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)是依托于實(shí)體經(jīng)濟(jì)存在的，受疫情影響，上半年尤其是一季度市場(chǎng)需求偏弱，制約了互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)?！　?/p>

值得關(guān)注的是，在第二季度，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)業(yè)績(jī)開始回溫，為行業(yè)帶來(lái)暖意?！　?/p>

第二季度，百度實(shí)現(xiàn)營(yíng)收296.47億元，歸屬百度的凈利潤(rùn)(非美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則)55.41億元，同比增長(zhǎng)3%，環(huán)比增長(zhǎng)43%;京東實(shí)現(xiàn)凈收入2676億元，同比增長(zhǎng)5.4%，高于行業(yè)平均增速，實(shí)現(xiàn)凈服務(wù)收入416億元，同比增長(zhǎng)21.9%;拼多多實(shí)現(xiàn)營(yíng)收314.396億元，同比增長(zhǎng)36%，歸屬普通股股東的凈利潤(rùn)為88.963億元，同比增長(zhǎng)268%?！　?/p>

“過(guò)去一個(gè)季度，我們積極應(yīng)對(duì)宏觀環(huán)境的種種變化，通過(guò)持續(xù)加強(qiáng)為客戶創(chuàng)造價(jià)值的能力，始終聚焦長(zhǎng)期戰(zhàn)略。雖然在4月、5月增速相對(duì)放緩，但進(jìn)入6月已經(jīng)看到向好跡象。第二季度，公司收入為2055.55億元，同比保持穩(wěn)定。”阿里巴巴集團(tuán)董事會(huì)主席兼首席執(zhí)行官?gòu)堄抡f(shuō)?！　?/p>

積極降本增效　　

面對(duì)世界經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)放緩、國(guó)內(nèi)疫情多發(fā)散發(fā)等困難挑戰(zhàn)，今年以來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)積極降本增效，壓縮營(yíng)銷開支、減少經(jīng)營(yíng)成本，想方設(shè)法提高經(jīng)營(yíng)效率?！　?/p>

騰訊公司董事會(huì)主席兼首席執(zhí)行官馬化騰表示，在第二季度，騰訊主動(dòng)退出非核心業(yè)務(wù)，收緊營(yíng)銷開支，削減運(yùn)營(yíng)費(fèi)用，在收入承壓的情況下實(shí)現(xiàn)非國(guó)際財(cái)務(wù)報(bào)告準(zhǔn)則盈利環(huán)比增長(zhǎng)。　　

通過(guò)持續(xù)改善運(yùn)營(yíng)效率和優(yōu)化成本，阿里巴巴在自然年2022年二季度關(guān)鍵戰(zhàn)略業(yè)務(wù)均出現(xiàn)虧損收窄。其中，淘特實(shí)現(xiàn)虧損同比和環(huán)比收窄，淘菜菜虧損環(huán)比大幅收窄，餓了么單位經(jīng)濟(jì)效益改善?！　?/p>

拼多多綜合毛利率和費(fèi)用率也都得到明顯改善，第二季度，綜合毛利率為74.68%，同比上升8.95%;運(yùn)營(yíng)費(fèi)用為147.8億元，占收入的比例從去年同期的57%下降至本季度的47%?！　?/p>

在瘦身健體的同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)積極打造新的增長(zhǎng)引擎，不遺余力開拓新市場(chǎng)?！　?/p>

騰訊產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)和消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)“雙引擎”驅(qū)動(dòng)業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)愈發(fā)穩(wěn)固，并加速與實(shí)體經(jīng)濟(jì)逐步互融互惠。其主要業(yè)務(wù)板塊中，有半數(shù)收入與實(shí)體經(jīng)濟(jì)息息相關(guān)，第二季度金融科技及企業(yè)服務(wù)板塊實(shí)現(xiàn)收入422.08億元?！　?/p>

百度持續(xù)開拓智慧交通領(lǐng)域，第二季度，百度智能云收入維持快速增長(zhǎng)勢(shì)頭，同比增長(zhǎng)31%，環(huán)比增長(zhǎng)10%;蘿卜快跑完成28.7萬(wàn)單，于7月20日累計(jì)總訂單量達(dá)到100萬(wàn)單?！?/p>

阿里巴巴從消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)越來(lái)越深地進(jìn)入到產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)，自然年2022年二季度，阿里云營(yíng)收在跨分部抵消前和抵消后分別增長(zhǎng)至239.38億元和176.85億元，經(jīng)調(diào)整EBITA盈利2.47億元，連續(xù)七個(gè)季度實(shí)現(xiàn)盈利?！　?/p>

“目前互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)都看到了數(shù)實(shí)融合的巨大增量空間?！焙枘帘硎荆热?，雖然上半年阿里巴巴總體業(yè)績(jī)下滑，但阿里云業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)了盈利，這就意味著其新增長(zhǎng)引擎開始發(fā)揮作用，未來(lái)隨著互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)換擋提速，定能實(shí)現(xiàn)整體業(yè)績(jī)的提升。　　

還有企業(yè)依靠繼續(xù)深耕主營(yíng)業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)。比如，美團(tuán)依靠配送業(yè)務(wù)繼續(xù)拓張，閃購(gòu)和外賣共同組成的配送服務(wù)有效拉動(dòng)了收入，第二季度，美團(tuán)閃購(gòu)訂單數(shù)量達(dá)3.9億單，同比增長(zhǎng)42%?！　?/p>

打造新增長(zhǎng)點(diǎn)　　

當(dāng)前，國(guó)內(nèi)本土疫情多點(diǎn)散發(fā)，經(jīng)濟(jì)還處在恢復(fù)進(jìn)程中，市場(chǎng)需求制約因素還比較大，經(jīng)濟(jì)回升基礎(chǔ)還有待鞏固?！　?/p>

互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)如何在困境中突圍?專家表示，隨著建設(shè)數(shù)字中國(guó)加快推進(jìn)，未來(lái)助力實(shí)體經(jīng)濟(jì)數(shù)字化轉(zhuǎn)型是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)發(fā)展的重要方向之一?！　?/p>

“當(dāng)前我國(guó)制造業(yè)增加值占全球比重達(dá)30%，面臨著數(shù)字化轉(zhuǎn)型的重任，這對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)來(lái)說(shuō)是一個(gè)重要機(jī)遇，誰(shuí)能抓住機(jī)遇用數(shù)字技術(shù)更好賦能傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，推動(dòng)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，誰(shuí)就能分享到市場(chǎng)紅利。”胡麒牧建議，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)需要對(duì)實(shí)體產(chǎn)業(yè)運(yùn)行有更加深刻的理解，找準(zhǔn)產(chǎn)業(yè)定位提質(zhì)增效，更好地發(fā)揮自身數(shù)字技術(shù)和平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，幫助實(shí)體產(chǎn)業(yè)打造出新的增長(zhǎng)曲線。　　

已有企業(yè)在積極布局。近年來(lái)，騰訊持續(xù)助力實(shí)體產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，截至目前，騰訊云已聯(lián)合超9000家合作伙伴，在30個(gè)行業(yè)推出400多個(gè)聯(lián)合解決方案?！　?/p>

“中國(guó)數(shù)字化和智能化轉(zhuǎn)型為百度提供了巨大的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)，百度在一個(gè)有長(zhǎng)期紅利的賽道上。”百度創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官李彥宏表示?！?/p>

阿里巴巴表示，堅(jiān)信數(shù)字化作為大趨勢(shì)一定會(huì)在社會(huì)經(jīng)濟(jì)總量中占比越來(lái)越高，是跨行業(yè)、跨市場(chǎng)的共同主題。接下來(lái)，阿里將聚焦消費(fèi)、云計(jì)算、全球化三大核心業(yè)務(wù)戰(zhàn)略，在不確定性下保持高質(zhì)量增長(zhǎng)?！　?/p>

持續(xù)加大的研發(fā)投入為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展增加了動(dòng)力。從2017年提出面向技術(shù)轉(zhuǎn)型以來(lái)，截至今年二季度末，京東體系在基礎(chǔ)科學(xué)和技術(shù)研發(fā)上5年半累計(jì)投入近900億元，目前，京東已建立起以京東云為技術(shù)與服務(wù)品牌，對(duì)外輸出核心技術(shù)?！　?/p>

高黏性的用戶群體也為企業(yè)提質(zhì)增效提供了底氣。截至2022年6月30日止的12個(gè)月，超過(guò)1.23億消費(fèi)者在淘寶、天貓年度消費(fèi)超過(guò)1萬(wàn)元，跨年活躍率約98%。張勇表示：“基于公司擁有的高質(zhì)量消費(fèi)群體，以及滿足客戶不同需求的多元化業(yè)務(wù)所呈現(xiàn)出的韌性，我們對(duì)未來(lái)長(zhǎng)期增長(zhǎng)充滿信心。”（經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)）