破局新消費市場 疆圖打造品質(zhì)醬香白酒新品牌

近年來，在醬酒熱潮下，醬香型白酒越來越受到消費者的青睞。

白酒文化源遠流長，每一杯，藏得都是中國的底蘊和氣度。不管什么香型的白酒消費者，隨著年齡變化味覺衰退對于醬酒的依賴會越來越重，因為醬酒的口味比較重，更容易刺激老中青三代人的味蕾，這就是為什么隨著年齡的變化，越來越多的人開始喜歡喝醬酒的原因之一。

白酒具有較高的送禮屬性和收藏價值，在飲用場景中體現(xiàn)出很強的社交屬性。尤其是醬香型白酒擁有較高溢價能力和豐富的場景營銷機會。從市場分析看，在整體白酒市場“去產(chǎn)能”的大背景下，醬香酒產(chǎn)能仍存在缺口，市場體量將進一步擴大。

根據(jù)中國酒業(yè)協(xié)會的數(shù)據(jù)顯示，在未來10年內(nèi)，醬香型白酒市場份額有望繼續(xù)提升到30%。到2026年，醬香型白酒行業(yè)的銷售收入將達到2556億元，年均增長速度保持在6.5%。留給醬香型白酒的市場想象空間仍然非常巨大。

8月6日，“疆圖醬酒”創(chuàng)始版新品首發(fā)上市，為白酒市場再添新生力量。這款由疆圖酒業(yè)品牌發(fā)布的高端品質(zhì)醬香白酒，產(chǎn)品以茅臺鎮(zhèn)7.5平方公里為核心產(chǎn)區(qū)，這里有著豐富多樣的水循環(huán)，同時水體中富含多種有益礦物質(zhì)，各項指標均優(yōu)于普通釀酒用水。在無法復刻的自然環(huán)境中，疆圖精選紅粱和赤水河之水，以特聘高級釀酒師之匠心，結(jié)合國家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)12987醬制工藝，獨創(chuàng)的五大醬法賦予純釀醬酒之疆品精華。

“要能送的出手，要性價比高，要利口好喝”。深諳新消費群體心理的疆圖酒業(yè)，不斷加深自己在消費者心中的品牌價值，將大大提升醬酒系列產(chǎn)品的復購率。

除了品質(zhì)醬香的定位，在營銷方式上，疆圖試圖通過多樣化的組合營銷，創(chuàng)造更強的品牌傳播勢能。

和大多數(shù)新品牌選擇廣告打響知名度不同，疆圖醬酒剛開始選擇的就是私域電商渠道，瞄準私域流量，產(chǎn)品首發(fā)也是在國內(nèi)知名私域電商順聯(lián)動力平臺。面對傳統(tǒng)營銷策略和渠道作用大幅縮水的今天，疆圖借助線上私域快速傳播，打響了自己的品牌，用高效的傳播組合，在激烈的市場競爭中取得優(yōu)勢。

白酒雖然是個非常傳統(tǒng)的行業(yè)，但隨著近些年新銳品牌的進入，以及年輕客群的加入，互聯(lián)網(wǎng)成為最佳信息渠道。同時，更多的科技手段、新鮮玩法層出不窮，線上是醬香酒品牌重要的品宣陣地，在年輕客群的招新上，更要善于運用公眾號、短視頻平臺等。疆圖把握新消費趨勢，善用營銷打法，能否成為白酒市場的“寵兒”，我們將拭目以待!

來源：襄陽都市網(wǎng)