科龍空調(diào)抓住流量密碼，將音樂作為貫穿夏季的主題概念

一個(gè)品牌想要最直接的實(shí)現(xiàn)年輕的轉(zhuǎn)型，在怎樣的場(chǎng)景中出現(xiàn)最有說服力?音樂節(jié)作為近年在年輕群體中大勢(shì)崛起的流行文化，與空調(diào)、西瓜一樣成為新生代的夏季必備。其自帶的潮流、個(gè)性等標(biāo)簽與科龍空調(diào)“為奮斗者而生”品牌態(tài)度不謀而合。

因此，科龍空調(diào)將音樂作為貫穿夏季的主題概念，抓住流量密碼，以音樂溝通新生代年輕奮斗者。7月初科龍空調(diào)借勢(shì)畢業(yè)季，推出《16分貝的我》單曲及音樂TVC，通過16分貝職場(chǎng)新人的勇敢發(fā)聲，引起了年輕消費(fèi)者的共鳴，短視頻全網(wǎng)播放量570萬，交互量達(dá)到4.5萬。

同時(shí)，科龍空調(diào)協(xié)辦了2022年新青年音樂節(jié)，將今年音樂營(yíng)銷推向新的高潮。新青年音樂節(jié)是由大眾網(wǎng)于2014年面向“新青年”創(chuàng)辦的原創(chuàng)音樂節(jié)，立足傳承新青年精神內(nèi)核，經(jīng)過9年的潛心打磨，“新青年”已經(jīng)成為唱響本土的“最強(qiáng)音”，成為面向全國(guó)的獨(dú)立音樂品牌。

今年的新青年音樂節(jié)“航母級(jí)”樂隊(duì)陣容齊聚濰坊，帶來一場(chǎng)視與聽得搖滾盛宴。痛仰、二手玫瑰、信(蘇見信)、夏日入侵企畫、反光鏡、馬賽克、房東的貓、薩滿、九寶、丟火車、新學(xué)校合唱團(tuán)、核聚變G強(qiáng)勢(shì)加盟，以“新青年”的名義齊聚風(fēng)箏之都、激情開唱。聲光與舞美的深度交融，激情澎湃的萬人合唱，現(xiàn)場(chǎng)氣氛只漲不落，樂迷們見到了自己喜歡的歌手，聽到了自己熱愛的歌曲，激動(dòng)搖擺，縱情跳躍，30多度的高溫天絲毫不影響音樂帶來的狂歡。

科龍空調(diào)在音樂節(jié)現(xiàn)場(chǎng)以“什么是新青年”的靈魂發(fā)問與青年人進(jìn)行溝通，與新生代展開深入的交互。更讓粉絲驚喜的是，科龍空調(diào)現(xiàn)場(chǎng)送出了4臺(tái)新品睡眠空調(diào)小耳朵，掀起了音樂節(jié)的小高潮。

同時(shí)在音樂節(jié)現(xiàn)場(chǎng)搭建了沉浸式的主題展區(qū)，除了將睡眠空調(diào)小耳朵系列、科龍寶寶安睡空調(diào)、科龍雙凈化新風(fēng)增氧空調(diào)等明星產(chǎn)品直觀的展現(xiàn)給新青年，還聯(lián)合京東官方打造音樂節(jié)氛圍直播間，將火熱的現(xiàn)場(chǎng)傳遞給線上用戶，直播間觀看量達(dá)到近30萬人。成功將產(chǎn)品力轉(zhuǎn)化為種草力，在潛移默化中完成了“專業(yè)、高效”的品牌價(jià)值的輸出與充分滲透。

來源：壹點(diǎn)網(wǎng)