暑期親子出游熱：玩法更多元，休閑度假領(lǐng)域缺乏真正布局者

　　隨著暑期到來，親子游熱度攀升。攜程發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，截至7月12日，平臺(tái)7月以來的親子機(jī)票訂單量較6月同期增長(zhǎng)804%，親子訂單占比較往常平均水平提高6個(gè)百分點(diǎn);暑期親子酒店訂單量恢復(fù)至2021年同期的80%，比2019年同期上漲20%。

　　今年暑期的親子游市場(chǎng)，不僅熱度更高，熱門目的地、出游方式、產(chǎn)品也與以往有所差異。在行業(yè)專家看來，親子游市場(chǎng)尤其是親子游休閑度假市場(chǎng)，將是未來旅游企業(yè)及資本市場(chǎng)著重發(fā)力的地方?！　∈钇谟H子游訂單占比約40%，新疆成跨省游熱門目的地　　進(jìn)入7月，在武漢經(jīng)營(yíng)旅游門店的金錢一直在出團(tuán)、發(fā)團(tuán)中忙碌著。隨著疫情防控形勢(shì)趨穩(wěn)、各地中小學(xué)陸續(xù)放假，金錢接待的家庭親子游旅行團(tuán)明顯增多，“撇開拿到的企業(yè)團(tuán)體訂單，今年暑期，家庭親子游訂單約占門店訂單的40%?！薄　?jù)途牛數(shù)據(jù)，7月以來，親子游預(yù)訂訂單量較6月同期增長(zhǎng)51%，出游人次較6月同期增長(zhǎng)53%。途牛方面表示，自6月中旬起，親子游產(chǎn)品陸續(xù)迎來預(yù)訂熱潮，暑假的到來令市場(chǎng)進(jìn)一步升溫?！　‘a(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)咨詢機(jī)構(gòu)景鑒智庫(kù)創(chuàng)始人周鳴岐認(rèn)為，暑期本就是親子游出游旺季，今年暑期，在疫情防控形勢(shì)穩(wěn)定后，出行政策“松綁”，上半年因疫情影響而積壓的旅游需求得到了釋放。攜程預(yù)訂數(shù)據(jù)顯示，暑期來自上海、北京的親子客群相比五一、端午假期明顯增多?！　　?月30日至今，我這邊已發(fā)出去襄陽(yáng)、神農(nóng)架、長(zhǎng)沙、云南、新疆、寧夏、海南等不同目的地、大小不一的親子出游旅行團(tuán)。總體來說，周邊游的比例還是要高一點(diǎn)。”金錢表示，自鄭渝高鐵全線貫通后，游客前往神農(nóng)架的交通時(shí)間大大縮短，同時(shí)，神農(nóng)架六大核心景區(qū)還開展了憑高鐵票免景區(qū)門票等優(yōu)惠活動(dòng)，“這對(duì)家庭出游有很大的吸引力?！薄　〔煌诮疱X的情況，從途牛暑期親子游預(yù)訂數(shù)據(jù)可以看出，出游行程在7天及以上的訂單占比為31%，長(zhǎng)線游訂單占比達(dá)49%。相比近兩年本地游、周邊游占主導(dǎo)的市場(chǎng)特征，今年暑期，親子游用戶的出游距離及出游天數(shù)均呈延長(zhǎng)趨勢(shì)。其中，海南、云南、四川、廣西、山東、新疆、陜西、湖南、廣東、福建等地是跨省游熱門目的地，新疆的火熱程度更是“刷爆”了朋友圈。金錢也向新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者表示：“當(dāng)下咨詢新疆旅游的親子游用戶確實(shí)不少?！薄　∩衬讲健⒂^看火箭發(fā)射，暑期出游都在玩什么?　　在從業(yè)十余年的金錢看來，選擇暑期親子游產(chǎn)品比較簡(jiǎn)單，“總體就是偏向于參與性多一點(diǎn)，好玩一點(diǎn)的”。但在旅游公司看來，暑期親子游產(chǎn)品呈現(xiàn)多元化趨勢(shì)，從傳統(tǒng)的主題公園、休閑山水到如今的紅色旅游、親子研學(xué)都有布局。　　在旅游平臺(tái)發(fā)布的暑期親子游預(yù)訂數(shù)據(jù)中，海邊城市、主題公園、水上樂園依然吸引著眾多目光，同時(shí)，游學(xué)及紅色旅游產(chǎn)品的消費(fèi)熱情持續(xù)高漲。新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者注意到，攜程看好暑期游學(xué)產(chǎn)品，平臺(tái)上還專門打造了“親子·游學(xué)”專題。據(jù)透露，鑒于對(duì)暑期親子游市場(chǎng)的信心，攜程游學(xué)業(yè)務(wù)上線了數(shù)百個(gè)親子、研學(xué)旅游產(chǎn)品，產(chǎn)品數(shù)量是2019年的1.7倍;其中兒童獨(dú)立出行的產(chǎn)品占比為22%，親子出行占78%。這些產(chǎn)品覆蓋了北京、上海、廣州、成都等游學(xué)市場(chǎng)的大客源地，目的地也擴(kuò)展至內(nèi)蒙古、云南、貴州、青海、甘肅、寧夏、海南等地?！　〈送?，隨著紅色旅游升溫，游客“年輕化”“親子化”的特征日益凸顯。如今，紅色旅游在延續(xù)愛國(guó)主義教育和革命傳承教育的深刻內(nèi)涵和價(jià)值基礎(chǔ)上，不斷引入文創(chuàng)、演藝、影視IP等元素，并通過情景教學(xué)、實(shí)踐教育、沉浸式體驗(yàn)等創(chuàng)新形式，進(jìn)一步推動(dòng)紅色旅游在互動(dòng)性、參與性、體驗(yàn)性方面的優(yōu)化升級(jí)。途牛數(shù)據(jù)顯示，懷柔第一黨支部紀(jì)念館、井岡山風(fēng)景旅游區(qū)、白洋淀風(fēng)景區(qū)、西柏坡景區(qū)等紅色旅游景區(qū)吸引了眾多親子家庭?！　y程對(duì)記者表示，與往年相比，今年暑期的親子游學(xué)和夏令營(yíng)產(chǎn)品略有不同。比如，活動(dòng)的主題更為明確，如沙漠徒步、觀星等主題較受親子家庭歡迎，探索博物館、觀看火箭發(fā)射等產(chǎn)品搜索熱度升高。另外，親子家庭選擇兒童獨(dú)立營(yíng)的比重較疫情前有所下降，由家長(zhǎng)陪同的親子營(yíng)占比相應(yīng)上升。規(guī)模方面，親子游學(xué)產(chǎn)品的團(tuán)隊(duì)更為精致，小團(tuán)出行占比居多。出行方式更加多樣化，包含房車游、SUV小車出行等。金錢認(rèn)為，幾個(gè)家庭組成小團(tuán)出游的方式頗受青睞，“一般這類小團(tuán)以包車出游為主，如在新疆這類地域廣闊的目的地，大都選擇‘司兼導(dǎo)’的方式?！薄　r(jià)格方面，攜程截至7月19日的訂單數(shù)據(jù)顯示，在7月至8月出行的親子游團(tuán)隊(duì)產(chǎn)品訂單中，單人日均價(jià)格為790元左右，較去年單人日均價(jià)格提升了20%。金錢表示，比起價(jià)格，家長(zhǎng)在選擇親子游產(chǎn)品時(shí)更關(guān)注安全，“近兩年在做親子游產(chǎn)品時(shí)，會(huì)花費(fèi)較多的時(shí)間精力和客人溝通目的地與客源地的疫情出行政策。這對(duì)從業(yè)人員尤其是一線銷售人員提出了更高要求，不僅要學(xué)習(xí)目的地旅游知識(shí)，懂得業(yè)務(wù)銜接，還要了解目的地的相關(guān)政策?！薄　∮H子游市場(chǎng)存“藍(lán)?！?，要沉下心做產(chǎn)品　　在易觀智庫(kù)等咨詢研究機(jī)構(gòu)的報(bào)告中，親子游市場(chǎng)在疫情前就已保持高速發(fā)展，其中不乏住宿、在線旅游領(lǐng)域的參與者，以驢媽媽、途牛為代表的在線旅游企業(yè)還推出了親子游品牌。據(jù)《2022親子旅游行業(yè)研究報(bào)告》顯示，中國(guó)的親子游依然保持著超百億的市場(chǎng)規(guī)模，約占總?cè)丝跀?shù)16.6%的1-15歲孩子是親子游的主力軍，預(yù)計(jì)未來三年，親子游市場(chǎng)規(guī)模每年有望以超40%的速度持續(xù)增長(zhǎng)?！　∥羧盏某鼍秤尉揞^眾信旅游也開始試水親子游市場(chǎng)。7月23日，該集團(tuán)在北京京郊打造的優(yōu)沃得世界主題親子自然教育農(nóng)場(chǎng)正式開業(yè)。此前，攜程于2021年起在多個(gè)鄉(xiāng)村打造度假農(nóng)莊，也將親子用戶作為一大消費(fèi)客群。　　值得關(guān)注的是，疫情暴發(fā)以來，隨著人們安全意識(shí)的提升，親子游品質(zhì)消費(fèi)需求也在持續(xù)升級(jí)。在優(yōu)化本地游、周邊游等系列產(chǎn)品外，以途牛為代表的旅游企業(yè)陸續(xù)打造了鄉(xiāng)村旅游、近郊自駕、戶外露營(yíng)等一系列高品質(zhì)旅游產(chǎn)品，以滿足親子游用戶“家門口”“沉浸式”出游體驗(yàn)?！　≡谥茗Q岐看來，疫情防控常態(tài)化下，親子游產(chǎn)品存在兩極化發(fā)展趨勢(shì)。一個(gè)是從原先的小眾旅游往大眾化方向發(fā)展，此前偏小眾玩法的戶外露營(yíng)在今年上半年成功“出圈”，據(jù)馬蜂窩發(fā)布的《2022露營(yíng)品質(zhì)研究報(bào)告》，90后、00后的年輕游客和80后親子游游客，是露營(yíng)圈的兩大“支柱”，兩者共占比87%。另一個(gè)是部分親子游產(chǎn)品的高端屬性及個(gè)性化凸顯，定制及體驗(yàn)化玩法越來越多樣，以親子休閑度假產(chǎn)品為代表。新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者注意到，提出“輕度假、重體驗(yàn)”模式的優(yōu)沃得世界主題親子自然教育農(nóng)場(chǎng)也有這一趨勢(shì)。　　多家旅游企業(yè)在接受采訪時(shí)表示，親子游用戶一直以來都是旅游市場(chǎng)的消費(fèi)主力，隨著暑期到來，親子游熱潮對(duì)于加速市場(chǎng)恢復(fù)和發(fā)展能起到一定的推動(dòng)作用。鑒于親子游的市場(chǎng)規(guī)模及消費(fèi)能力，周鳴岐也看好親子游的未來發(fā)展，尤其是親子游休閑度假市場(chǎng)，將是未來旅游企業(yè)及資本市場(chǎng)著重發(fā)力的地方。　　“從國(guó)內(nèi)親子游休閑度假市場(chǎng)的發(fā)展來看，真正布局的企業(yè)并不多，更多是嘗試，”周鳴岐表示，“真正的親子游市場(chǎng)尤其是親子休閑度假市場(chǎng)的布局存在一定進(jìn)入門檻，需要擁有一定實(shí)力的IP門檻、投資門檻或產(chǎn)品門檻，產(chǎn)品或服務(wù)做到差異化才有競(jìng)爭(zhēng)力。”在他看來，看似紅海的親子游市場(chǎng)還存在很大的藍(lán)海，需要入局親子游的企業(yè)能沉得下心，做好產(chǎn)品，“當(dāng)然也需要一定時(shí)間，很多親子休閑度假產(chǎn)品如開元森泊、海昌海洋公園都是經(jīng)過多年發(fā)展才‘搗鼓’出如今有點(diǎn)像樣兒的產(chǎn)品?！薄　。ㄐ戮﹫?bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者 王真真）