《家用美容儀認知及抗老消費行為調(diào)研報告》發(fā)布，雅萌用戶滿意度最高

皮膚抗衰正在成為全民話題,家用美容儀行業(yè)呈現(xiàn)爆發(fā)式增長。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù),近兩年美容儀市場的復合年增長率為28%;京東數(shù)據(jù)顯示,今年“6·18”電商節(jié),射頻美容儀成交額同比增長500%。

但家用美容儀在逐步普及的同時,很多消費者還處于考慮購入家用美容儀的階段,缺乏做出判斷所需的信息和知識。為幫助更多消費者科普抗衰和家用美容儀知識,同時讓大家對家用美容儀有更客觀、更理性、更科學的了解,《家用美容儀認知及抗老消費行為調(diào)研報告》(以下簡稱《報告》)于近日發(fā)布。

調(diào)研結(jié)果顯示,媽媽人群和醫(yī)美人群是家用美容儀的主力消費人群,其次在消費者認知度、產(chǎn)品功效和用戶滿意度等方面,品牌雅萌受到多數(shù)調(diào)研用戶的認可。

一、醫(yī)美人群和媽媽人群成家用美容儀消費主力軍

根據(jù)《報告》調(diào)研結(jié)果,面對皮膚老化,醫(yī)美消費者比整體人群更倚重通過去美容院做護理(45%)和購買家用美容儀(36%)來解決。同樣,這兩種解決方式在媽媽人群中分別占比33%和22%,比整體人群更高。

這一調(diào)研結(jié)果或許讓很多人倍感意料之外。在十年前醫(yī)美項目最盛行的時期,很多醫(yī)美消費者其實是“看不上”家用美容儀的,甚至把這類產(chǎn)品定義為沒有任何技術(shù)含量的智商稅。

一方面是因為當時家用美容儀在中國市場發(fā)展的時間尚短,很多消費者對這個品類的認知不準確,在購買使用幾次后沒看到效果就將其視為智商稅,忽略了“家用美容儀并非立竿見影的醫(yī)美,需要長期堅持使用才能見效”這一重要的事實。

另一方面也因為在家用美容儀進入中國市場的早期,市場魚龍混雜,一些劣質(zhì)品牌的出現(xiàn)的確破壞了行業(yè)的健康,影響了消費者對家用美容儀品類的信任。

但此次《報告》的調(diào)研結(jié)果已經(jīng)告訴我們,隨著家用美容儀在中國市場教育的層層滲透,品牌專業(yè)技術(shù)的不斷成熟,以及行業(yè)內(nèi)良幣驅(qū)逐劣幣的逐步完成,醫(yī)美人群也逐漸認可了家用美容儀的專業(yè)技術(shù)、安全性和功效性,將其視為與醫(yī)美項目相輔相成的護膚選擇。

在醫(yī)美項目和家用美容儀的使用關(guān)聯(lián)上,《報告》顯示45%的熱瑪吉用戶已經(jīng)購買了美容儀,且“效果互補”和“延長醫(yī)美效果”是醫(yī)美消費者堅持使用家用美容儀的主要動因。

此外,在受訪用戶對家用美容儀技術(shù)的認知中,射頻是認知度最高,占比64%。其中78%的醫(yī)美消費者對射頻技術(shù)認知度更高,68%的媽媽人群對射頻技術(shù)認知度更高。

作為在皮膚抗衰管理領(lǐng)域深耕多年的專業(yè)美容儀品牌,雅萌在很早之前就洞察到了消費者這一需求。2018年,雅萌即正式推出為亞洲肌膚科學抗衰專研的雅萌抗衰射頻儀系列。2021年8月,雅萌對外正式發(fā)布該系列的第四代產(chǎn)品——ACE Pro美容儀。

2021年10月,華科大附屬協(xié)和醫(yī)院整形外科主治醫(yī)生李嘉倫(@針線李叨叨)進行了一項關(guān)于Fotona 4D聯(lián)合雅萌Ace pro使用的臨床觀察試驗。臨床觀察結(jié)果顯示,受試者均呈現(xiàn)膚色更明亮、泛紅區(qū)域明顯改善、毛孔細膩度上升、法令紋淡化、面部輪廓感更清晰的效果。

因此,李叨叨認為雅萌ACE Pro作為一款射頻微電流和紅光集合的家用美容儀,在醫(yī)美術(shù)后能夠起到加速醫(yī)美修復、延長醫(yī)美效果、并且放大和增強醫(yī)美部分功效的作用。

二、雅萌品牌在受訪用戶中認可度最高

在此次《報告》中,我們發(fā)現(xiàn)雅萌品牌不僅在受訪用戶中的購買比例占比最高,且產(chǎn)品效果評分和用戶滿意度都極高。

在家用美容儀認知方面,95%受訪用戶知曉家用美容儀,并且已有20%消費者購買使用,52%考慮購買。而在已購人群中,48%的人都選了雅萌品牌,其中25-34歲購買比例高。

在品類使用滿意度方面,63%的已購用戶認為使用家用美容儀后,護膚品吸收效果變好;58%的用戶出于有效愿意推薦家用美容儀,在已購用戶對調(diào)研品牌在皮膚改善效果評分上,雅萌vs整體平均得分更高,其中在【改善皺紋、下垂】問題的效果評估上,雅萌得分更高。

在已購買家用美容儀的調(diào)研用戶中,整體滿意度高達79%;在已購用戶對調(diào)研品牌的滿意度評分上,雅萌品牌評分更高,用戶滿意度達到87%,且每周使用5次及以上的雅萌用戶滿意度達到92%。

作為行業(yè)領(lǐng)頭羊,雅萌持續(xù)引領(lǐng)行業(yè)針對亞洲肌膚特點,圍繞亞洲肌膚的抗老理論,研發(fā)安全有效的家用美容儀產(chǎn)品。2020年,雅萌在首屆亞洲肌膚抗衰峰會上提出建立人種肌膚差異+亞洲肌膚抗衰理論,并認為亞洲女性應(yīng)對的衰老特性需要進行分層抗衰。

雅萌是國內(nèi)美容儀行業(yè)首家開展臨床試驗的品牌,一直以來持續(xù)用實驗和數(shù)據(jù)驗證美容儀的安全性和功效性。雅萌已在中國7個城市開展人體功效性和安全性試驗,累計受試者樣本超1000例,且受試者均為中國人,試驗結(jié)果均為“安全有效”。

至今,雅萌已與十多家全國知名的三甲醫(yī)院、近百名權(quán)威的皮膚科醫(yī)生、教授、博士合作,推動了大量的醫(yī)研共創(chuàng)、臨床測試項目、依從性研究等,堅持為消費者提供安全、有效、便捷的家用美容儀產(chǎn)品。

據(jù)相關(guān)資料顯示,雅萌1978年創(chuàng)立于日本,2016年進入中國,一直專注于把美容院線的尖端技術(shù)融入到家用美容儀器,開創(chuàng)了美容儀家用化的先河。雅萌堅持“有效、安全、易用”的研發(fā)原則,擁有44年專業(yè)研發(fā)沉淀,具備200+項技術(shù)專利、400+項知識產(chǎn)權(quán),成為了行業(yè)的技術(shù)權(quán)威。

來源：新視線