打造新場景 助力新消費 多樂士首家生活館亮相成都

來源標(biāo)題：打造新場景 助力新消費 多樂士首家生活館亮相成都

你理想中的涂料店是什么樣子?

以人為核心，能體驗、能互動、能用最直觀的方法了解各類涂料產(chǎn)品的特點，能用最舒適便捷的方法完成一個符合心意的家的定制……多樂士，正用家居行業(yè)不同以往的新零售探索，將人們對美好生活的想象，變?yōu)楝F(xiàn)實。

7月12日，在成都最具當(dāng)代氣質(zhì)的錦江區(qū)，位于居然之家琉璃店的首家多樂士生活館正式亮相，以全新的銷售、體驗、服務(wù)模式，為熱愛和追求美好生活方式的成都消費者，帶來全新體驗，重構(gòu)新消費時代家居產(chǎn)品的全新價值。

四川省室內(nèi)裝飾協(xié)會會長唐曉春、居然之家四川分公司總經(jīng)理劉飛、阿克蘇諾貝爾中國及北亞區(qū)總裁、裝飾漆中國及北亞業(yè)務(wù)集團(tuán)董事總經(jīng)理郭振華等嘉賓為多樂士生活館剪彩。

百余色板??多樣空間

多樂士打造沉浸式場景體驗

基于品牌自身的創(chuàng)新基因與對消費市場的深刻洞察，此次多樂士對沉浸式體驗及家居新零售概念做出了開創(chuàng)性詮釋。

“伴隨著時代的發(fā)展以及新興技術(shù)的影響，人們的購物決策與消費習(xí)慣也正在改變” 阿克蘇諾貝爾中國及北亞區(qū)總裁、裝飾漆中國及北亞業(yè)務(wù)集團(tuán)董事總經(jīng)理郭振華在致辭中表示：“人們在習(xí)慣了云購物的同時，也希望能夠深入到一種有展示、有場景、有體驗的消費模式中，線上線下相結(jié)合，構(gòu)建多元消費場景，正是多樂士生活館為消費者帶來的更富有創(chuàng)意與品質(zhì)的多方面價值體驗。

阿克蘇諾貝爾中國及北亞區(qū)總裁、裝飾漆中國及北亞業(yè)務(wù)集團(tuán)董事總經(jīng)理郭振華

首家多樂士生活館選在了居然之家，正是因為雙方對這種數(shù)字化新零售運營模式想法的不謀而合，居然之家四川分公司總經(jīng)理劉飛在多樂士生活館開幕現(xiàn)場說道：“居然之家希望向合作伙伴開放賦能的平臺，實現(xiàn)數(shù)字化生態(tài)的共生協(xié)同，線下的門店必須打破以往的模式，就像多樂士生活館，沉浸式的消費體驗加上多渠道線上運營才是未來家居新零售最適合的發(fā)展方向”。

居然之家四川分公司總經(jīng)理劉飛

本次亮相的是全國首家多樂士生活館，的確在增加消費者互動意愿與樂趣，提升消費者沉浸式購物體驗上，為顧客帶來了一個有展示、有場景、有體驗的全新消費場域。

在生活館入口處，就能感受到生活館的與眾不同：開放性的櫥窗，替代了傳統(tǒng)門店門頭的端正刻板，各式多彩的場景直躍入眼中，弧形的背景墻繽紛時尚而又有趣，前來探店的生活達(dá)人們可以在此打卡、拍照、與好友一同分享美好時刻。

大家熟悉的多樂士吉祥物古牧犬“多多”，這次換了一個可愛的新造型亮相，化身為頭戴帽子，手拿刷子的藝術(shù)家“多多”，引領(lǐng)大家進(jìn)入紛繁色彩的涂料世界。

多樂士生活館入口打卡區(qū)

進(jìn)入館內(nèi)，極具視覺沖擊感的全色域色彩沙龍區(qū)一定會吸引消費者駐足體驗，從多樂士2000多種全色域顏色中精選出來的175個家裝設(shè)計師偏愛的顏色實刷版，在弧形的墻面上鋪展出一道抓睛的“彩虹”，規(guī)律而柔和的色彩過渡，渲染出精致而時尚的氛圍。圓弧狀的色卡不僅賦予了空間舒適的朗闊感與包裹感，也能讓人對多樂士的色彩、品質(zhì)與工藝有最直觀的感受。不僅如此，喜歡哪個顏色還可以取下來近距離觀看和比對，方便消費者選擇和搭配。

配有投影幕布的階梯休閑區(qū)讓人忍不住想要坐下來感受一下舒適的氛圍，據(jù)說這里也是日常直播以及沙龍活動的專區(qū)。在LED大屏幕背后是經(jīng)典50色可取式色卡，消費者離店時可以取走自己心儀的選色卡回去搭配，并且可以通過色卡上的二維碼掃碼看到相關(guān)的顏色搭配方案。

多樂士生活館全色域色彩沙龍區(qū)

在色彩墻的對面，以及館內(nèi)更深處的位置，還有客廳、書房、餐廳、干區(qū)等場景區(qū)，身處其中仿佛回到了熟悉的家庭生活場景，讓消費者沉浸其中進(jìn)行墻面色彩的選擇以及搭配，用最直接的方式，表達(dá)多彩、舒適而溫馨的家居理念。

想要更深度的了解多樂士，產(chǎn)品展示區(qū)和各處墻面也飽藏著各式有趣的驚喜：品牌歷史故事與成就被各式色塊展示在墻面上，2004年-2022年的年度色歷史墻是最直觀的時尚進(jìn)化史。一旁的30余塊色彩抽拉樣板展示像圖書館的書架一樣，依照產(chǎn)品的不同進(jìn)行分類管理，不僅玩轉(zhuǎn)各式色彩搭配，還有蛋殼光的光影魔術(shù)，砂巖、浮雕、絲絨等不同質(zhì)感，14道藝術(shù)漆施工工藝流程圖揭示多彩生活墻面下的品質(zhì)小秘密……

多樂士生活館干板產(chǎn)品效果展示區(qū)

如果你要在這里挑選墻面效果，會發(fā)現(xiàn)這里貼心的搭配了冷光、暖光、自然光三種自由切換的燈光，方便消費者在不同燈光下觀察涂料顏色的變化。

除此之外，還有很多新奇有趣的場景讓人流連忘返，多樂士生活館的主要設(shè)計師、阿克蘇諾貝爾裝飾漆中國區(qū)全國門店設(shè)計經(jīng)理壽潔介紹說：

“多樂士成都生活館在整體設(shè)計理念上，希望打造一個耳目一新的多樂士門店新形象，將安心環(huán)保產(chǎn)品及領(lǐng)先的專業(yè)施工服務(wù)，融入到家庭的每個場景，提升場景化家裝靈感體驗，這就好比一個大的潘多拉魔盒，只要你走進(jìn)來，就會發(fā)現(xiàn)很多意想不到的驚喜?！?/p>

阿克蘇諾貝爾裝飾漆中國區(qū)全國門店設(shè)計經(jīng)理壽潔

的確，多樂士生活館，一圈轉(zhuǎn)下來，真是好看、好逛、又好玩!還有更多精彩等你探索。

打通線上線下壁壘

“人貨場”新邏輯重構(gòu)價值

伴隨著人們消費習(xí)慣以及市場消費主體的變化，以消費者為核心，以場景為入口，通過復(fù)合的產(chǎn)品服務(wù)及融合的觸點帶動供應(yīng)鏈的新零售模式，已經(jīng)成為家居行業(yè)新的發(fā)展方向。在這個變化浪潮中，多樂士生活館的誕生，正是積極而堅定地緊跟著時代步伐，重構(gòu)價值的完美體現(xiàn)。

可以說，多樂士生活館不僅是更多消費、文化、生活新場景的提供者，也是多樂士連通線上與線下的橋梁與中轉(zhuǎn)站，以及新零售模式的全新試點。

阿克蘇諾貝爾裝飾漆中國區(qū)銷售總監(jiān)蔣斌華

“新零售時代，是以人為核心的時代?！? 阿克蘇諾貝爾裝飾漆中國區(qū)銷售總監(jiān)蔣斌華在談起多樂士生活館的理念時分享到：“居民收入水平提高、人口結(jié)構(gòu)調(diào)整、科技進(jìn)步等共同作用下，居民的消費內(nèi)容和消費模式都在發(fā)生變化，新需求的不斷出現(xiàn)正促使著供給發(fā)生改變，而大數(shù)據(jù)、互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能等新技術(shù)的涌現(xiàn)，也為營造新消費場景提供了更多工具。多樂士生活館相較于傳統(tǒng)以產(chǎn)品為核心的營銷模式，新零售以人為價值的核心，從如何連接目標(biāo)消費者開始，去重構(gòu)人、貨、場之間的交易邏輯，與消費者建立全新的交流方式，最終落位于顧客自身的終身價值?！?/p>

蔣斌華表示，在新零售時代，產(chǎn)品不僅要有質(zhì)量，還要有文化、有價值、有溫度、有情緒。

沒錯，在多樂士生活館的經(jīng)營策略里，天貓同城購、京東、微商城、大眾點評等線上平臺，多樂士生活館都積極參與運營，用更貼近其生活習(xí)慣的方式觸達(dá)不同客群。

同時，生活館會在抖音進(jìn)行每日兩小時的直播，在微盟每月直播一次，從不同角度，對產(chǎn)品進(jìn)行更為精準(zhǔn)且具針對性的介紹。此外，生活館還會組織設(shè)計師俱樂部、會員組織等，定期組織線上訂貨會，讓已對產(chǎn)品特性有所了解的群體，能夠以更便捷、更具性價比的方式享受到多樂士的眾多服務(wù)。

對于線下客群，多樂士生活館也充分利用著信息技術(shù)帶來的便利，打破線下與線上邊界。

細(xì)心的消費者會發(fā)現(xiàn)，整個生活館內(nèi)甚至沒設(shè)收銀臺，因為快捷的線上交付方式已經(jīng)代替了傳統(tǒng)的貨幣交易，掃碼可以解決很多問題，此外，館內(nèi)很多位置還設(shè)有產(chǎn)品二維碼，通過掃碼不僅可以獲得更為詳細(xì)的產(chǎn)品信息、品牌知識，還能獲得色彩搭配、設(shè)計等方面的服務(wù)。

在多樂士“煥新服務(wù)”展示區(qū)域，還有一個有趣的項目，消費者可以通過現(xiàn)場的電腦軟件系統(tǒng)，輸入煥新服務(wù)施工場地編號，就可以實現(xiàn)“云監(jiān)理”功能，如果正好你家在進(jìn)行煥新服務(wù)，那你就可以實時地觀察到幾公里以外自己家施工的真實場面，人不在家，但現(xiàn)場依然盡在掌握。

云監(jiān)理系統(tǒng)展示

體驗的是情感，煥新的是色彩，守護(hù)的是生活。未來，多樂士生活館將為品牌提供更多有價值的參考，也為之后更多同類型門店的設(shè)計樹立樣板。

強強聯(lián)手積極創(chuàng)新

用設(shè)計觸達(dá)生活更多面

如今涂料在家居生活里，已經(jīng)不僅僅是簡單的保護(hù)作用了，伴隨大眾對于居住品質(zhì)與生活美學(xué)的要求越來越高，墻面的美化越來越被重視。墻面的設(shè)計可以提升家裝美的一個層次，因此涂料也要和設(shè)計緊密結(jié)合起來。

基于此，多樂士生活館與居然之家頂層設(shè)計中心實現(xiàn)了互惠互利、共享共贏的彼此賦能。活動現(xiàn)場，雙方簽訂了戰(zhàn)略合作協(xié)議，未來將共同攜手，充分發(fā)揮各自資源優(yōu)勢，從墻面顏色、質(zhì)感、圖案等多方面進(jìn)行設(shè)計創(chuàng)作，探索更多墻面精彩呈現(xiàn)的可能性，為消費者帶來更高品質(zhì)的居家美學(xué)生活。

多樂士生活館與居然之家頂層設(shè)計中心簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議

“我們很高興能有這樣的一次合作，作為設(shè)計師，我們希望能從專業(yè)設(shè)計的角度幫助更多的家庭實現(xiàn)墻面色彩和形式的一種突破，選擇多樂士，也是因為多樂士一直以來都在品質(zhì)、環(huán)保、設(shè)計與工藝等方面，有著強大的優(yōu)勢競爭力。”成都居然之家頂層設(shè)計中心高級設(shè)計師蔣屹表示，“多樂士的豐富色彩和墻面表現(xiàn)力，對設(shè)計師來說也是強大助力。我們希望能借此為消費者的居家設(shè)計帶來更精美的墻面和更舒適的服務(wù)，為消費終端創(chuàng)造更好的生活。

居然之家頂層設(shè)計中心高級設(shè)計師蔣屹

多樂士生活館負(fù)責(zé)人解釋說：多樂士希望能夠采用更多的辦法，讓消費者體會到涂料在墻面可以有很多美妙的變化，希望涂料產(chǎn)品能夠在設(shè)計師的手里獲得美輪美奐的藝術(shù)呈現(xiàn)，也希望通過設(shè)計師發(fā)掘出更多與消費者有效的溝通交流方式，把墻面更多的美展現(xiàn)給大眾。

與居然之家頂層設(shè)計中心攜手，不僅能夠?qū)a(chǎn)品的各層優(yōu)勢充分發(fā)揮，還能讓多樂士更好的觸達(dá)消費者，為人們帶來更好、更舒適、更高端的服務(wù)。而居然頂層設(shè)計中心也將因為多樂士生活館的開放，迎來新的發(fā)展面貌。

此外，多樂士官方負(fù)責(zé)人還介紹，近年來多樂士一直以多樣化的方式助力人們精神文化生活的打造，此前，多樂士贊助綜藝節(jié)目《五十公里桃花塢2》，向人們展示生活方式的更多可能性;與敦煌研究院合作的“敦煌奇境”展也從文化傳承上為人們展現(xiàn)了敦煌的璀璨文明以及墻面的面面精彩;未來，多樂士還將與設(shè)計師一同，圍繞多樂士的經(jīng)典IP古牧犬“多多”進(jìn)行更多產(chǎn)品打造，豐富人們的藝術(shù)文化消費生活。

打造場景邏輯示范

與成都共迎消費新未來

多樂士生活館的開放，一方面在涂料行業(yè)中打造出新零售新樣板，激活了產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新與市場活力，另一方面，也為成都這座充滿消費活力的城市，增添了豐富色彩。從企業(yè)價值與社會責(zé)任的雙重維度，釋放出自身的卓越性與領(lǐng)先性。

“對于成都而言，首家多樂士生活館的落地，標(biāo)志著家居產(chǎn)業(yè)在新消費戰(zhàn)略中進(jìn)行了又一次有意義的重要嘗試?！彼拇ㄊ∈覂?nèi)裝飾協(xié)會會長唐曉春在致辭中表示，“多樂士生活館展示了新消費的更多可能性，也為室內(nèi)裝飾領(lǐng)域與新消費的融合帶來了一個優(yōu)秀的樣板。”

四川省室內(nèi)裝飾協(xié)會會長唐曉春

2020年末，成都發(fā)布了《成都市關(guān)于持續(xù)創(chuàng)新供給促進(jìn)新消費發(fā)展的若干政策措施》，提出了不僅要從新消費創(chuàng)新應(yīng)用、增強新消費供給能力等方面發(fā)力，還將以生態(tài)塑造為本底，擴(kuò)大新消費集聚效應(yīng)，并提出了消費新場景試驗田、消費新業(yè)態(tài)策源地、消費新模式先行區(qū)、消費新生態(tài)培育場4個目標(biāo)。

多樂士生活館沉浸式消費體驗正是這個消費新方向的完美體現(xiàn)，不僅承擔(dān)著提供優(yōu)質(zhì)的涂料商品的功能，還為人們在空間、審美、文化、個性、情感、價值等方面提供活動與服務(wù)。

正是秉承著這個消費理念驅(qū)動行業(yè)發(fā)展，刷新城市面貌，賦能大眾生活，多樂士生活館里，有你有我，有美好世界。

來源：千龍網(wǎng)