相信相信的力量，中國紅牛發(fā)布2022年中報述評

2022年7月2日-5日，華彬集團年中市場經濟會議通過線上和線下結合的方式召開。中國紅牛發(fā)布年中成績單，上半年銷售額為121.97億元，達成年度銷售目標進度的58.6%，成績非常靚麗。

紅牛湖北生產基地累計生產紅牛飲料突破165.8億罐

上半年，全國多地受疫情嚴重影響，中國紅牛的生產、物流、消費和銷售節(jié)奏也明顯受到壓力。中國紅牛稱，從歷年數據看，中國紅牛銷售業(yè)績與社會消費品零售總額數據有正相關關系。據統(tǒng)計，2022年1-5月份功能飲料市場零售額同比下滑3.7%，5月同比下滑11.2%。中國紅牛在罐裝產品中的市場份額為67.5%，可以說，面對當前疫情反復沖擊、經濟下行壓力加大的外部環(huán)境，中國紅牛則展現出較強的韌性，在全力援助抗疫的同時，自身發(fā)展一刻不停，全力穩(wěn)生產、穩(wěn)經營、保供應、保就業(yè)。

上半年，中國紅牛生產系統(tǒng)面對"找人難"現象，通過組織優(yōu)化、工序優(yōu)化等措施，提升效率，中國紅牛生產運營保持了順暢。全國飛行檢查和監(jiān)督審核163次，改進和完善項目336項，保證了高品質、健康產品生產。截至2022年6月30日，湖北咸寧生產基地自投建以來，16年累計生產紅牛維生素功能飲料突破165.8億罐，一罐飲料帶動當地"一瓶水"大產業(yè)發(fā)展，受到《湖北日報》點贊。福建生產基地正在緊鑼密鼓建設，各崗位招聘工作已經開始進行。

上半年，中國紅牛與經銷商團隊緊密合作，市場拓展常態(tài)化活動縱深和數量大大增加。"辦法總比困難多"，以廣州分公司團隊為例，2022年上半年，廣州分公司成立了36支"特戰(zhàn)隊"，到最辛苦的市場進行品牌培育和人群溝通，這些員工甚至下沉至粵北山區(qū)的每一個自然村落，堅持不懈地開展產品宣導、店面品牌形象維護，月均走訪網點1800家，終端零售月均銷售5000余箱。除必要人員留守辦公室外，廣州分公司全員參與市場客戶拜訪，上半年累計拜訪終端客戶5.4萬家，打造了247個樣板市場，與經銷商組合的666人聯合作業(yè)專項活動，合計走訪4000余家終端商戶、908家批發(fā)商戶，合計進貨70余萬箱。

中國紅牛與經銷商團隊組成聯合市場作業(yè)小組

上半年，中國紅牛繼續(xù)數字賦能，將信息技術創(chuàng)新落到實處，通過移動營銷系統(tǒng)(SFA系統(tǒng))和二維碼營銷項目等應用于營銷、管理等各個價值鏈環(huán)節(jié)，提升運營效率。華彬青年干部管理學院甄選出55位優(yōu)秀學員，通過"戰(zhàn)訓結合"促進營銷和管理人才梯隊建設、工作創(chuàng)新和經驗傳承，也推動中國紅牛標桿市場優(yōu)秀經驗在全國市場的普及。

回顧中國紅牛27年長紅的歷史，"紅牛"品牌發(fā)展離不開中國紅牛的牽牛人嚴彬。中國紅牛稱，27年前，嚴彬牽線并成就中泰企業(yè)合作佳話，創(chuàng)建中國紅牛及品牌，填補了國內飲料市場空白;他帶領團隊篳路藍縷艱難創(chuàng)業(yè)，寒冬堅持上街開拓，將紅牛產品贈送給出租車司機體驗;他抵押傾注個人資產為中國紅牛開拓市場輸血，邁過一個個危機時刻。紅牛品牌在中國的成功，是建立在重信守義和誠信合作基礎之上。

中國紅牛稱，上半年，中國紅牛還受到無序、不正當競爭的嚴重干擾。以打擊團隊和經銷商、供應商，以及終端小微企業(yè)產業(yè)鏈為目的的濫訴，甚至違反職業(yè)道德的威脅、恫嚇屢屢發(fā)生。中國紅牛業(yè)績穩(wěn)定，是中國紅牛以實力詮釋長期耕耘中國市場的能力體現，是長期對"紅牛"品牌建設的維護的結果，中國紅牛相信，最終正義屬于堅守契約精神，以消費者利益為前提的勞動者。

當前，國內新發(fā)展格局和新消費引擎正在啟動，對市場的信心來自對中國消費者實實在在的尊重、對品牌的呵護、對同業(yè)的包容。中國紅牛表示，仍將繼續(xù)在誠信合作、市場創(chuàng)新、高質量發(fā)展的道路上拼搏努力，相信時代的力量、相信消費者的青睞、相信企業(yè)家精神、相信伙伴的信任，相信相信的力量。

來源：齊魯在線