冬奧會(huì)點(diǎn)燃冰雪激情 全國各地掀起“冰雪熱”

圖為內(nèi)蒙古呼和浩特打造的冰雪項(xiàng)目。　許婷 攝

　　2月4日，北京冬奧會(huì)正式開幕，激發(fā)了全國人民對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)的熱情。從個(gè)人冰雪體育運(yùn)動(dòng)，到全家齊上陣的冰雪娛樂，冰雪運(yùn)動(dòng)已經(jīng)成為一種新潮流、新風(fēng)尚，飛入了尋常百姓家。

　　在冰雪“南展西擴(kuò)東進(jìn)”戰(zhàn)略和“帶動(dòng)三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”的號(hào)召下，中國冰雪運(yùn)動(dòng)不斷破圈。

　　春節(jié)期間，滑雪成了很多民眾過年新的“打開方式”。攜程平臺(tái)統(tǒng)計(jì)，春節(jié)假期全國成千上萬名游客奔赴滑雪場(chǎng)，假期前3天的滑雪門票訂單同比增長33%，東北、華北用戶對(duì)“一站式滑雪游”最為熱衷。

　　相比之下，南方的室內(nèi)滑雪場(chǎng)人氣高漲。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，不少南方人的“冰雪奇緣”從室內(nèi)“上冰”入手，購買室內(nèi)滑雪體驗(yàn)課的零基礎(chǔ)初學(xué)者占比高達(dá)七成，上海、蘇州、寧波、廣州等城市的報(bào)名者眾多。

圖為無人機(jī)航拍眾多游客在滑雪。 祝興勇 攝

　　紅火中國年里，冰雪旅游市場(chǎng)被點(diǎn)燃。欣賞冰燈冰雕、體驗(yàn)溫泉嬉雪“冰火兩重天”、開展桌上冰壺比賽等更多玩法被“解鎖”，本地化、小半徑的“家門口”冰雪游備受青睞。

　　飛豬大數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，全國“冰雪+溫泉”類組合商品訂單量同比增長超過40%，攀冰、冰壺、雪上極限運(yùn)動(dòng)等細(xì)分運(yùn)動(dòng)業(yè)態(tài)受到年輕人關(guān)注。

　　民眾下單力凸顯冰雪消費(fèi)的火爆。據(jù)江蘇省商務(wù)廳統(tǒng)計(jì)，春節(jié)假期期間，全省冰雪市集、戶外冰雪節(jié)等活動(dòng)形式多樣，各大商業(yè)體、商業(yè)街區(qū)在場(chǎng)景布置、活動(dòng)舉辦等方面融入了冰雪元素，消費(fèi)者在感受冰雪運(yùn)動(dòng)魅力時(shí)掀起了購物熱潮。

　　第23屆黑龍江哈爾濱冰雪大世界園區(qū)內(nèi)的奧運(yùn)五環(huán)造型冰雕。新華社記者 謝劍飛 攝

　　自成功申辦北京冬奧會(huì)后，6年多的時(shí)間，冬季運(yùn)動(dòng)的種子在華夏大地上生根發(fā)芽，滋養(yǎng)著一代代人?！皫?dòng)三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”的美好愿景不斷被提及，在這片土地上它發(fā)光、發(fā)彩。

　　2015年，北京成功獲得2022年冬奧會(huì)舉辦權(quán)，另一張有關(guān)未來的藍(lán)圖也隨之展開——

　　2015年之前，中國有近1/3的冰雪小項(xiàng)處于發(fā)展空白。2015年開始，中國新組建20多個(gè)小項(xiàng)的國家隊(duì)，完善著冬奧版圖，并在北京冬奧會(huì)上，實(shí)現(xiàn)了7個(gè)大項(xiàng)、15個(gè)分項(xiàng)的全覆蓋，中國冰雪運(yùn)動(dòng)迎來前所未有的發(fā)展良機(jī)。

　　截至2021年10月，中國已實(shí)現(xiàn)“帶動(dòng)三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”的目標(biāo)，全國冰雪運(yùn)動(dòng)參與人數(shù)達(dá)到3.46億。

　　國際奧委會(huì)主席巴赫稱，只有在中國，才能實(shí)現(xiàn)這樣一個(gè)愿景，“可以說是打開了一個(gè)新的紀(jì)元”。他表示，這將大大改變世界冬季運(yùn)動(dòng)版圖，帶動(dòng)全球冬季體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

圖為游客在北海公園冰場(chǎng)滑冰。中新社記者 富田 攝

　　在“全民上冰雪”的趨勢(shì)帶動(dòng)下，冰雪運(yùn)動(dòng)消費(fèi)結(jié)構(gòu)也在不斷優(yōu)化和升級(jí)。根據(jù)京東發(fā)布的冰雪運(yùn)動(dòng)消費(fèi)報(bào)告，2022年年貨節(jié)期間的冰雪運(yùn)動(dòng)相關(guān)消費(fèi)增長顯著，成交金額相比去年同時(shí)段增長了135%，成交數(shù)量增長了108%。

　　在冬奧會(huì)的影響下，冰雪運(yùn)動(dòng)相關(guān)品類已然成為這個(gè)冰雪年的熱銷“新年貨”。數(shù)據(jù)顯示，2022年京東年貨節(jié)期間，冰雪器材成交金額同比增長107%，冰雪運(yùn)動(dòng)服裝同比增長99%，冰雪運(yùn)動(dòng)護(hù)具同比增長41%。

　　在中國旅游研究院院長戴斌看來，冬奧來了，冰雪熱了，以冰雪為主要活動(dòng)背景和消費(fèi)場(chǎng)景的本地游、周邊游持續(xù)升溫。從現(xiàn)在開始，要統(tǒng)籌謀劃賽后場(chǎng)館利用，加快建設(shè)京張?bào)w育文化旅游帶，進(jìn)一步濃厚發(fā)展冰雪休閑、冰雪旅游的社會(huì)氛圍，進(jìn)一步培育發(fā)展冰雪休閑、冰雪旅游的制度動(dòng)能。

　　春節(jié)期間，游客來到云南會(huì)澤大海草山國際滑雪場(chǎng)體驗(yàn)冰雪運(yùn)動(dòng)。新華社發(fā)，尹永權(quán) 攝

　　星宏奧體育文化管理有限公司執(zhí)行總經(jīng)理王翔浩說，自冬奧申辦成功后，參與冰雪運(yùn)動(dòng)的學(xué)校、隊(duì)伍數(shù)量逐年增長，民眾參與冰雪運(yùn)動(dòng)的興趣不斷提升。在他看來，冬奧會(huì)之后冰雪市場(chǎng)并不會(huì)衰減，反而在冬奧會(huì)的契機(jī)下，更能帶動(dòng)民眾和專業(yè)團(tuán)隊(duì)突飛猛進(jìn)地發(fā)展。

　　星宏奧體育文化管理有限公司副總經(jīng)理侯杰也表示，在冬奧會(huì)大環(huán)境下，原本相對(duì)小眾的冰雪運(yùn)動(dòng)熱度極大提升。希望未來能夠帶動(dòng)全年齡段民眾參與冰雪運(yùn)動(dòng)，加快建設(shè)高水平運(yùn)動(dòng)隊(duì)伍，讓冰雪“不再冷”。

　　《中國冰雪旅游發(fā)展報(bào)告(2022)》預(yù)計(jì)，到2025年，中國冰雪旅游人數(shù)將超過5億人次，國內(nèi)冰雪旅游收入將超1.1萬億元?？山柚本┒瑠W契機(jī)，進(jìn)一步完善政策體系，加速激發(fā)中國冰雪產(chǎn)業(yè)及體育產(chǎn)業(yè)的巨大發(fā)展?jié)摿?，助推“白色?jīng)濟(jì)”發(fā)展。

　　綜合自中新網(wǎng)、新華網(wǎng)