寧波文博會實現“云上文博” 探索新十字路口下文旅融合之路

　　位于寧波的天一閣?！±稍埞﹫D　　

　　中新網寧波12月2日電 (謝盼盼 王薇 李軍)近日，為期5天的中國(寧波)特色文化產業(yè)博覽會(簡稱寧波文博會)落下了帷幕。今年的寧波文博會，以國際化、品牌化、市場化、專業(yè)化的操作手法，延展國際文旅業(yè)態(tài)、推進文化旅游融合發(fā)展。

　　沒有了人山人海的展會現場，文博會今年采用“線上文博會”的形式辦展。從本次文博會的情況看，打破了時間、空間界限的互聯網反而帶來了更多的觀眾，是一場成功的行業(yè)“試水”。

　　線上文博“云游”中東歐

　　寧波文博會是浙江省重點打造的三大文化產業(yè)平臺之一，在加快文旅融合、加強區(qū)域合作、促進產業(yè)發(fā)展和消費等方面發(fā)揮了重要作用?！?/p>

　　寧波的老外灘步行街。　郎元龍供圖

　　本屆文博會邀請到了來自北京、上海、廣東、涼山等中國各省市區(qū)的超330家文旅相關企業(yè)及品牌于線上參展，通過即時通訊、預約洽談、產品搜索、線上直播等功能與采購商交流洽談，讓文博會的現場展示搬到互聯網上來。

　　作為文化交流平臺，展商們也會帶來新創(chuàng)意、新產品。

　　索非亞中國文化中心(簡稱“索非亞”)是文博會的老朋友了。自2019年首次參展，今年已經是它連續(xù)第三年亮相“文博會”。2019年首次參展時，他們帶來了1000多件中東歐文化及文創(chuàng)產品，今年的線上展，則首次推出了云中心的概念，讓市民們可以“云游”中東歐，了解人文藝術，“逛”藝術商店，營造沉浸式體驗。

　　寧波文博會組委會認為，在每年的文博會上，有很多如索非亞一樣的海內外展商，在這里展現自我，尋覓合作機會，拓展發(fā)展空間，文博會不但幫助中華文化積極“走出去”，也把海外優(yōu)秀文化、優(yōu)質文創(chuàng)品牌引進來。

　　文旅產業(yè)數字化、科技化轉型加速

　　沒有了人山人海的展會現場，不如把“在線文博會”作為文旅行業(yè)在疫情常態(tài)化的當下，產業(yè)探索數字化、科技化轉型的“試金石”，從本次文博會的情況看，打破了時間、空間界限的互聯網帶來了更多的觀眾，是一場成功的行業(yè)“試水”。

　　從“有形會場”到“無形會場”，是挑戰(zhàn)，也是機遇，這與當下文旅行業(yè)的局面頗為相似。

　　在同期在線上舉行的“2021第三屆智慧旅游大會”上，既有《“一機游云南”的迭代與復盤》《君到蘇州——蘇州智慧文旅探索》《跟著大腳走俱樂部的抗疫增長之策》這樣的經驗分享，也有《景區(qū)智慧化的痛點與路徑》《數字文旅時代的雙院制人才培養(yǎng)創(chuàng)新》的行業(yè)思考。

　　就像中國旅游協會智慧旅游分會會長肖潛輝在會上所說：“無接觸、非聚集、常態(tài)化，擁抱大數據互聯網5G時代，加大開發(fā)智慧旅游合作力度。讓智慧旅游成為一種潮流?！?/p>

　　本次展會同樣展現了基于5G·AI技術的智慧旅游應用場景在旅游行業(yè)的推廣和應用：比如，“線上文博會”以參展企業(yè)云展廳、文旅企業(yè)抖音矩陣、抖音線上會場、“文旅生活家”會場及線上專題會場等模式呈現。

　　此外，線上展商云展廳，延續(xù)了線下原六大展館主題，不僅僅是把線下內容簡單搬到了線上，而是通過科技手段，用有趣互動、便捷的鏈接，帶來“一手全覽又能一鍵觸達”的沉浸式體驗，實現數字化改革對文旅上下游產業(yè)的推動。

　　越來越接地氣的文博會

　　張華是一名大學生，他說：“今年的文博會‘寧波味’十足，好玩又好看，還漲知識，這就是真正的好玩和有趣!”

　　如何讓文旅融合能深入人心并獲得市民朋友的關注和參與，這也是今年文博會動腦筋要解決的問題之一。

　　讓張華迅速“路轉粉”的是“明州十二時辰”24小時不停歇文化直播，一個時辰一個主題，把寧波本土的文創(chuàng)類、語言類、民俗文化類、非遺類、美食類、戲曲類等各行傳承達人邀請到了直播間?！懊髦菔r辰”這一幅寧波“全景”圖引來全網超百萬人次圍觀。

　　展會期間，展會還借助抖音平臺優(yōu)勢，邀請達人拍攝創(chuàng)意短視頻，探索線上新模式，結合寧波文博會特色資源，充分展現寧波的本土文化創(chuàng)意。發(fā)起的“互動話題挑戰(zhàn)賽”，通過多樣的內容呈現形式，深挖寧波“老底子”與“新生活”，推廣寧波本土特色品牌文化，構建文化旅游傳播新載體，實現了全民線上逛展、參與互動、直播購物“一條龍”。

　　據悉，在展會期間，參與文博會惠民消費券活動的商家有200余家，共發(fā)放惠民電子消費券共計500萬元左右，實現10個區(qū)縣(市)全覆蓋，另外文博會抖音線上會場設立的“文旅惠民直播”專區(qū)，通過30多場文旅惠民帶貨直播、文化達人連線對談、主題論壇等，為廣大觀眾呈現多場有貨、有料、有優(yōu)惠的直播活動，推動文化惠民。(完)