“雙11”銷售再創(chuàng)新高，361°以匠心品質(zhì)賦能新國貨力量

2021年“雙11”剛落下帷幕，在國貨熱潮的助推下，361°漲勢喜人：電商平臺(tái)全渠道銷售額超4億元，天貓官方旗艦店銷售額超2億元，同比增長超40%;京東的第一波銷售額同比增長100%，全波段同比增長超60%;而唯品會(huì)則提前一天超去年“雙11”業(yè)績，全波段同比增長超60%。

361°籃球尖貨—AG系列“雙11”電商銷量超過10萬雙，流水?dāng)?shù)據(jù)躋身國產(chǎn)品牌前十。成功地塑造了361°籃球的明星形象產(chǎn)品，更是為“雙11”這場銷售爭奪戰(zhàn)交出了滿意的答卷。最新首發(fā)的AG2籃球鞋也突破了4000雙的銷量，成功幫助AG系列產(chǎn)品線流水達(dá)到2700萬。

而取得這樣的成績，不僅僅是AG系列單一的成功。這和361°在過去幾年中在籃球領(lǐng)域不斷深耕，不斷破圈，傳遞中國傳統(tǒng)文化，做當(dāng)下年輕人喜歡的產(chǎn)品密不可分。從2020年發(fā)布AG1開始，到目前最新發(fā)布的AG2，短短一年多的時(shí)間里諸如：“一元復(fù)始，冰刀，三體，杭羅，漢服，五行重啟，良渚”等不同配色相繼上市。既滿足了年輕群體的話題性，又充分展現(xiàn)了361°品牌背后濃厚的中國文化底蘊(yùn)，受到消費(fèi)者的積極反響。此外，AG系列在特別配色中嘗試真皮及單寧等高級材質(zhì)的運(yùn)用，體現(xiàn)了品牌對于高品質(zhì)工藝的追求，充分滿足了不同類型消費(fèi)者的需求。

強(qiáng)勁銷售的成績，除了產(chǎn)品本身得到市場的認(rèn)可，更是與361°全球品牌代言人龔俊賦予品牌年輕化形象，亦發(fā)揮出粉絲經(jīng)濟(jì)強(qiáng)大效益密不可分。在本次“雙11”期間，GENZ用戶數(shù)同比增長30%、天貓旗艦店同比85%的會(huì)員人數(shù)增長和會(huì)員客單價(jià)上漲1.7倍，361°電商用戶正趨于年輕化，其中30歲以下用戶占比達(dá)到60%，同比增長25%。 相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，龔俊軌跡系列產(chǎn)品在本次“雙11”達(dá)到了電商銷售額破1000萬的不錯(cuò)成績，，龔俊同款產(chǎn)品銷售額也接近1500萬，再次顯示出年輕消費(fèi)群體對于361°產(chǎn)品力和品牌力的進(jìn)一步認(rèn)可。

根據(jù)國務(wù)院發(fā)布的《全民健身計(jì)劃(2021-2025年)》，到2025年，全國體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模將達(dá)5萬億。這意味著，國內(nèi)體育運(yùn)動(dòng)消費(fèi)市場將持續(xù)保持高速上漲勢頭。361°業(yè)績持續(xù)飄紅，也將會(huì)交出令人滿意的成績單。

361°中期業(yè)績報(bào)告顯示：361°上半年總營業(yè)額達(dá)31.071億元，同比增長15.7%，凈利潤4.014億元，同比增長32.9%。毛利同比增長28%，達(dá)12.997億元，毛利率增加4.0個(gè)百分點(diǎn)至41.8%。361°集中優(yōu)勢資源發(fā)展主品牌，多維度促進(jìn)品牌力的提升。與本土舉辦的國際綜合性賽事合作，就是提升品牌力的一項(xiàng)重要嘗試。

2020年6月21日，361°與杭州2022年第19屆亞運(yùn)會(huì)達(dá)成合作協(xié)議，成為亞運(yùn)會(huì)官方體育服飾合作伙伴。這也是繼2010年廣州、2014年仁川和2018年雅加達(dá)之后，361°連續(xù)四屆助力亞運(yùn)會(huì)。

作為亞洲最具影響力的體育賽事之一，亞運(yùn)會(huì)規(guī)模僅次于奧運(yùn)會(huì)，擁有45個(gè)成員國，覆蓋人口超10億，是2022年的頂級賽事之一。牽手亞運(yùn)會(huì)也將成為361°進(jìn)行品牌塑造的關(guān)鍵性事件，目前，隨著杭州亞運(yùn)會(huì)籌備進(jìn)入倒計(jì)時(shí)階段，361°也將發(fā)揮品牌在專業(yè)賽事上的優(yōu)勢與經(jīng)驗(yàn)，持續(xù)貢獻(xiàn)品牌之力。

361°集團(tuán)總裁丁伍號表示：“贊助國內(nèi)外體育賽事是361°品牌運(yùn)動(dòng)專業(yè)性的重要體現(xiàn)，以此不斷強(qiáng)化自身企業(yè)形象和企業(yè)價(jià)值觀，成為代表中國體育運(yùn)動(dòng)形象的品牌之一，幫助品牌進(jìn)一步贏得海內(nèi)外市場的認(rèn)可”。

玩轉(zhuǎn)大賽營銷的背后，離不開自身產(chǎn)品的質(zhì)量。近年來，國產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌紛紛發(fā)力研發(fā)，致力于發(fā)展當(dāng)家科技，推出王牌產(chǎn)品，361°也是連續(xù)推出多個(gè)爆款，產(chǎn)品力飛速提升。截止2021年年中，中國運(yùn)動(dòng)品牌361°已擁有專利387項(xiàng)，更是研發(fā)了三態(tài)科技、QU!KFOAM等全新科技。

在科技配置到位的基礎(chǔ)上，361°出色的色彩搭配能力更是添彩，通過籃球的形象款用實(shí)力完成破圈，為亞運(yùn)會(huì)特別發(fā)售的良渚、杭羅、漢服三款特殊配色，分別代表著對中華五千年悠久文化歷史的見證、對杭州絲綢制造技藝和對中華傳統(tǒng)服飾的致敬，其充滿杭州傳統(tǒng)文化的元素也觸及了漢服玩家的人群，而五行重啟、良渚等傳統(tǒng)中華文化元素配色結(jié)合現(xiàn)代高精尖技術(shù)的產(chǎn)品觸及了國風(fēng)愛好者也成功破圈，成為了品牌和消費(fèi)者的最佳溝通渠道。

作為民族體育用品行業(yè)領(lǐng)先品牌，361°在“多一度熱愛”的品牌精神之下，以匠心詮釋新國貨品質(zhì)，持續(xù)融合科技和設(shè)計(jì)創(chuàng)新，滿足消費(fèi)者的多樣化需求，在提升產(chǎn)品質(zhì)量的同時(shí)兼顧高性價(jià)比，打造中國運(yùn)動(dòng)服飾市場消費(fèi)主力的年輕群體認(rèn)可的“中國設(shè)計(jì)、中國制造”產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)品牌力、產(chǎn)品力和營銷力的全面升級。

來源：鳳凰網(wǎng)