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“不知款式、不看三圍”,衣服盲盒“真驚喜”

  中新網(wǎng)北京11月11日電 (宮宏宇 左雨晴)泡泡堂的神奇寶貝、干脆面的英雄卡、泡泡瑪特的甜美娃娃……20年前為集齊小浣熊干脆面里108張水滸卡片花光了零用錢的小孩,20年后在開盲盒這件事上,越剁手越快樂。

  人類的本質(zhì)是好奇心?如今,各類盲盒橫空出世。與高價(jià)熱炒的套路不同,網(wǎng)購平臺(tái)上出現(xiàn)不少打著驚喜低價(jià)的盲盒,究竟是真打折還是清庫存?

  “我隨便賣賣,你隨便買”

  “看好了再買”何來新鮮,買衣服不知道款式、不看三圍才是“真驚喜”。近日,趁著雙十一促銷季,不少服裝商家推出了“驚喜折扣”“斷碼撿漏”的盲盒、福袋銷售模式。

  這些盲盒或單賣、或幾件打包,不說明面料款式,只標(biāo)注種類和固定的尺碼,模糊的文字和圖片讓購物體驗(yàn)全靠想象,“買家隨心搭”變成了“賣家隨心搭”。

某網(wǎng)購平臺(tái)盲盒頁面截圖

某網(wǎng)購平臺(tái)盲盒頁面截圖

  更有商家推出了“自己都不知道在賣什么”的佛系店鋪,隨機(jī)上架,看心情銷售,一切都是緣。

  在多家網(wǎng)購平臺(tái)上,盲盒價(jià)格充滿誘惑力。如,裙子19元,短袖29元,毛衣39元,6件衣服100元還包郵。在同一店鋪中橫向?qū)Ρ?,許多福袋撿漏款的價(jià)格也只要同類新款的三分之一。

  超低價(jià)盲盒是驚喜還是驚嚇?

  在網(wǎng)購平臺(tái)上,不少商家在盲盒頁面標(biāo)注了“斷碼打折,低價(jià)促銷,不支持退換”等字眼,不提供七天無理由退換服務(wù),而到手的盲盒質(zhì)量也參差不齊,經(jīng)常是店內(nèi)滯銷款。

  某運(yùn)動(dòng)服飾店忠實(shí)消費(fèi)者禹蒙(化名)就發(fā)現(xiàn),自己收到的盲盒中有幾件是此前店內(nèi)銷量較低的款式。而對(duì)于網(wǎng)購??蛠碚f,盲盒賣過季款、銷量不好的款式已經(jīng)是公開的秘密。

某盲盒評(píng)論區(qū),消費(fèi)者曬出自己買到過時(shí)的款式。

某盲盒評(píng)論區(qū),消費(fèi)者曬出自己買到過時(shí)的款式。

  “不能看東西長什么樣子,也不能退換貨。”網(wǎng)購達(dá)人張小姐表示,不論是購買流程,還是到手的款式,很難不把打折盲盒和清庫存聯(lián)系起來。禹蒙(化名)則發(fā)現(xiàn),盲盒、福袋禮包往往新舊混賣、好壞混搭,每個(gè)盲盒里總會(huì)踩幾個(gè)雷。在某服裝盲盒套組的評(píng)論區(qū),有消費(fèi)者留言提問,“有幾件能穿,幾件不能穿?”

  盡管消費(fèi)者對(duì)盲盒詬病頗多,不可否認(rèn)的是,一些網(wǎng)購平臺(tái)的撿漏盲盒的確存在價(jià)格光環(huán)?!安慌懦信f款,但我們賣的也便宜,折扣是真實(shí)的”,一位時(shí)裝女裝店主向中新網(wǎng)表示。一些消費(fèi)者對(duì)此表示認(rèn)可,在優(yōu)先考慮質(zhì)量而非款式的情況下,盲盒有一定性價(jià)比優(yōu)勢(shì)。

  普通商品+盲盒=好賣?

  為什么萬物皆可盲盒?把商品信息藏起來就會(huì)賣的更快?從淘寶某盲盒店鋪的近3萬條評(píng)論中不難看出,享受拆盒的不確定性和樂趣,自帶和他人分享的社交屬性,是許多消費(fèi)者購買盲盒的理由。

  “如果展示款式圖,消費(fèi)者不一定會(huì)購買,畢竟再便宜,沒有實(shí)際價(jià)值,也是一種浪費(fèi)?!庇邢M(fèi)領(lǐng)域分析師認(rèn)為,盲盒隱藏了商品的部分實(shí)際屬性,90%的普通款加上10%的爆款,到手什么全看運(yùn)氣,迎合消費(fèi)者的僥幸和賭博心理,刺激了消費(fèi)欲望。

  不少人認(rèn)為,商家不會(huì)做賠本的生意,打折盲盒就是在幫商家清庫存。你怎么看?(完)

文章來源:中新網(wǎng)
責(zé)任編輯:徐亞旻
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