從“繪圈”到“娃圈”都“圈錢(qián)”
“設(shè)圈”定制商品套路交織,亂象叢生
本報(bào)記者謝櫻
7萬(wàn)元一幅畫(huà)、50萬(wàn)元一個(gè)人偶娃娃……在“二次元”的世界里,如此高價(jià)格的“定制產(chǎn)品”,已成一些年輕人甚至未成年人爭(zhēng)相追逐的對(duì)象。
新華每日電訊記者調(diào)查發(fā)現(xiàn),在年輕人中風(fēng)靡的“設(shè)圈”“繪圈”“娃圈”,“名人效應(yīng)”“逐利沖動(dòng)”和“饑餓營(yíng)銷(xiāo)”等套路交織,天價(jià)商品吸引了一些人沖動(dòng)消費(fèi)、盲目消費(fèi)甚至借貸消費(fèi)。
“設(shè)圈”買(mǎi)畫(huà)6個(gè)月花掉70萬(wàn)元
為了塑造自己構(gòu)思的虛擬人物“完美形象”,花大價(jià)錢(qián)追逐定制人物卡通畫(huà)、人偶娃娃……混跡“設(shè)圈”,已成為部分年輕人的新鮮時(shí)尚。
記者了解到,“設(shè)”指設(shè)定、人物形象設(shè)計(jì),簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是根據(jù)設(shè)定畫(huà)人物圖像等。“‘設(shè)圈’的人會(huì)將自己想象、創(chuàng)造的虛擬人物當(dāng)成孩子一樣養(yǎng)成,叫作‘養(yǎng)娃’。一些買(mǎi)家還會(huì)精心打造‘娃’的角色、性格、世界觀?!?2歲的動(dòng)漫愛(ài)好者司璇說(shuō)。
一位“繪圈”愛(ài)好者介紹,圈里買(mǎi)家大多是低齡群體,賣(mài)家多是繪畫(huà)師,畫(huà)作則是類(lèi)似人物雜志封面的卡通平面圖。買(mǎi)家和賣(mài)家可以通過(guò)米畫(huà)師、半次元等App進(jìn)行對(duì)接,具體買(mǎi)賣(mài)規(guī)則以協(xié)商結(jié)果為準(zhǔn)。在“繪圈”,一幅畫(huà)幾百元上千元,而“頂級(jí)畫(huà)師”的畫(huà)作價(jià)格可達(dá)數(shù)萬(wàn)元。
此外,定制黏土娃娃、棉花娃娃、球形關(guān)節(jié)人偶等,也備受年輕人追捧。記者在一些社交平臺(tái)看到,坐擁上百萬(wàn)粉絲的博主不斷更新內(nèi)容介紹“養(yǎng)娃”知識(shí),娃娃素體、眼片、拉環(huán)、假發(fā)、衣服、鞋子、家具等商品均價(jià)格不菲。
追捧之下,巨額消費(fèi)花樣繁多。今年4月,一位13歲女孩以最高7萬(wàn)元的單價(jià)在“設(shè)圈”買(mǎi)畫(huà),6個(gè)月內(nèi)共花費(fèi)70萬(wàn)元,后被家長(zhǎng)要求與賣(mài)家撤銷(xiāo)交易,此事在網(wǎng)絡(luò)引發(fā)熱議。這些高價(jià)畫(huà),是“不能商用不能傳播,只能自己欣賞”的“二次元”畫(huà)作。此外,由某位“大神”制作的成品娃娃,在某平臺(tái)起拍價(jià)原為1000元,出價(jià)的次數(shù)高達(dá)200多次,最后被拍到50多萬(wàn)元成交,令人咋舌。
能巨額消費(fèi)的買(mǎi)家畢竟是少數(shù),“頂級(jí)畫(huà)手”們也開(kāi)始瞄準(zhǔn)中低消費(fèi)能力的買(mǎi)家,推出“巨人車(chē)”約稿。
“‘巨人車(chē)’相當(dāng)于‘眾籌集資’,就是幾十、幾百人費(fèi)用均攤,一起購(gòu)買(mǎi),使用權(quán)共享?!币晃毁I(mǎi)家介紹,“巨人車(chē)”多了,有些畫(huà)手就要求約稿加錢(qián),比如10人加50%,20人2倍,30人3倍等,最后,一幅畫(huà)作成交額也可多達(dá)數(shù)萬(wàn)元。
“造夢(mèng)”空間正在變味
“‘養(yǎng)娃’入門(mén)最開(kāi)始也就是幾百塊,但隨著各類(lèi)賣(mài)家、博主的助推,價(jià)格一再上漲,尤其是那些高級(jí)定制的妝容、服飾,不斷拉高消費(fèi)者的心理預(yù)期。”16歲的“娃圈”愛(ài)好者關(guān)關(guān)說(shuō)。
一位不愿具名的愛(ài)好者直言,“在圈子久了就會(huì)發(fā)現(xiàn),圈子商業(yè)化趨勢(shì)嚴(yán)重,‘造夢(mèng)’已經(jīng)成為一件‘奢侈品’。在圈內(nèi),最厲害的那些畫(huà)手和最有錢(qián)的一批金主不斷推高價(jià)格,普通人只能被裹挾著隨波逐流。”
在各種“圈”,一些作品的制作水準(zhǔn)飽受質(zhì)疑。
“不管是‘繪圈’還是‘娃圈’,充斥著大量同質(zhì)化的創(chuàng)作,對(duì)作畫(huà)能力的要求并不高,有的還會(huì)用現(xiàn)成的素材拼湊。”創(chuàng)作者何燁說(shuō),“‘繪圈’流行清一色的萌妹子大頭外加浮夸的裝飾,只要堆砌大量可愛(ài)的元素,營(yíng)造超級(jí)頭包臉的精致小頭,再加上可愛(ài)呆萌的表情,就可以精準(zhǔn)狙擊‘金主’?!?/p>
一些“大神”級(jí)別的畫(huà)師,其多幅作品內(nèi)容、風(fēng)格高度相似。某種風(fēng)格賣(mài)出了好價(jià)錢(qián),立馬就有別的畫(huà)師效仿,抄襲行為也層出不窮。
“哄抬價(jià)格”也是慣用的營(yíng)銷(xiāo)手段?!爸灰骋环髌坊鹆?,畫(huà)師的身價(jià)就會(huì)急劇上漲。一些畫(huà)師會(huì)利用營(yíng)銷(xiāo)號(hào)、水軍的宣傳炒作,再以‘天價(jià)’虛假拍賣(mài),從此躋身‘熱門(mén)’行列。”一位業(yè)界人士說(shuō)。
有愛(ài)好者透露,由于“約稿”“定制”大多沒(méi)有正規(guī)交易合同,定價(jià)隨意,售后難以保證,糾紛不斷。部分畫(huà)師“惡意拖稿”,甚至偷稅漏稅也比較普遍。
是否存在誘導(dǎo)未成年人消費(fèi)
有專(zhuān)家分析,“設(shè)圈”定制商品之所以有市場(chǎng),是因?yàn)楹芏嗦?huà)人物、玩偶能滿(mǎn)足一些心智尚不成熟、涉世不深的孩子的“心理投射”。他們希望將自己在現(xiàn)實(shí)生活中沒(méi)能實(shí)現(xiàn)的情感、沖動(dòng)、愿望,“投射”在其他的東西上,并在小眾世界里找到有共同愛(ài)好的圈內(nèi)玩家,獲得心理滿(mǎn)足、炫耀的社交體驗(yàn)。
“藝術(shù)品市場(chǎng)充斥著藝術(shù)價(jià)值難以鑒別、炒作、哄抬價(jià)格等亂象。‘繪圈’‘娃圈’受眾人群更低齡化,交易規(guī)則更隨意,交易合法性、是否存在誘導(dǎo)未成年人消費(fèi)、所得是否依法納稅等問(wèn)題更值得警惕?!焙洗髮W(xué)工商管理學(xué)院教授朱國(guó)瑋說(shuō)。
中南大學(xué)社會(huì)學(xué)教授李斌指出,“設(shè)圈”中的名人效應(yīng)、商家逐利原則再加上產(chǎn)出不高的“饑餓營(yíng)銷(xiāo)”,在未成年人中營(yíng)造出“拜金”“奢靡”氛圍,讓不少還未具有經(jīng)濟(jì)能力的年輕人深陷其中。這不能理解為僅是“一個(gè)愿打一個(gè)愿挨”的個(gè)體交易行為,亟待教育引導(dǎo)年輕人、未成年人擦亮眼睛、理性消費(fèi)。
朱國(guó)瑋建議,受年輕人追捧的“二次元”世界,也不是灰色商業(yè)交易行為的“法外之地”,同樣也應(yīng)遵循現(xiàn)實(shí)交易法則。相關(guān)部門(mén)應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)監(jiān)管,一方面研究此類(lèi)行為交易的特征,出臺(tái)規(guī)范細(xì)則,保障買(mǎi)賣(mài)雙方的合法權(quán)益;另一方面,管理部門(mén)也應(yīng)當(dāng)對(duì)類(lèi)似商品定價(jià)有更多指導(dǎo)和監(jiān)管,設(shè)置未成年人交易金額門(mén)檻等。如果發(fā)生未成年人大額非理性消費(fèi)案件,商家應(yīng)開(kāi)通投訴渠道并撤銷(xiāo)交易或退款。
(未成年人受訪(fǎng)對(duì)象為化名)
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