外企談參展體驗(yàn)：旺盛消費(fèi)提振高端品牌信心

GUCCI竹節(jié)手袋　張亨偉　攝

　　(第四屆進(jìn)博會)外企談參展體驗(yàn)：旺盛消費(fèi)提振高端品牌信心

　　中新網(wǎng)上海11月7日電 (記者 李佳佳)第四屆中國國際進(jìn)口博覽會上，LVMH、開云和歷峰三大奢侈品集團(tuán)首次齊聚展會。新冠肺炎疫情之下，中國高端消費(fèi)出現(xiàn)明顯“回流”趨勢，令各大品牌更加看好中國市場。

　　“的確，在疫情發(fā)生之后，中國市場實(shí)現(xiàn)了強(qiáng)勢的增長?！遍_云集團(tuán)大中華區(qū)總裁蔡金青在第四屆中國國際進(jìn)口博覽會期間接受中新網(wǎng)記者采訪時(shí)表示，“因?yàn)槊癖妼φ墓芾砗驼哂行判?，所以這種消費(fèi)信心一直是非常旺盛的”。

　　蔡金青坦言，消費(fèi)“回流”其實(shí)在疫情暴發(fā)之前就出現(xiàn)了苗頭，“只是疫情之后，大大地加速了這一趨勢”。為了因應(yīng)這一變化，開云集團(tuán)積極地參與中國的數(shù)字化進(jìn)程，不僅在更多的城市開設(shè)品牌旗艦店，還在線上渠道和自營網(wǎng)站加大布局，其中線上渠道的銷售呈現(xiàn)了三位數(shù)的可喜增長?！拔覀兛梢愿杏X到中國消費(fèi)者蓬勃的信心，以及他們追求更多高品質(zhì)產(chǎn)品和體驗(yàn)的迫切需求。”

Balenciaga象牙白真絲粉色花卉刺繡造型長禮服 張亨偉 攝

　　正是因?yàn)橹袊袌鏊鶡òl(fā)的勃勃生機(jī)，也讓這個(gè)老牌的奢侈品集團(tuán)在全球供應(yīng)鏈吃緊的情況下，選擇調(diào)整供應(yīng)鏈以便首先滿足中國市場的需要，這在過去是不多見的。

　　“因?yàn)槲覀兊拇蠖鄶?shù)品牌的產(chǎn)品都是在歐洲生產(chǎn)，尤其是我們手工藝傳承的作坊都在歐洲，包括制表珠寶的工匠，雖然我們的供應(yīng)鏈?zhǔn)侨虻?，但為了確保新品和數(shù)量都達(dá)到一個(gè)平衡的狀態(tài)，我們也克服了很大困難”，蔡金青說。

　　當(dāng)被問到未來是否會考慮將原材料及工廠搬遷至疫情控制得比較好的地區(qū)時(shí)，她表示，由于奢侈品牌最重要的是傳承和來源制造，所以“現(xiàn)階段我們還是要保證這一DNA，不會去改變品牌運(yùn)作模式”。

　　蔡金青認(rèn)為，在高端消費(fèi)市場，中國在很多領(lǐng)域出現(xiàn)了引領(lǐng)全球的趨勢，并呈現(xiàn)出三大特點(diǎn)。

　　首先，中國的高端消費(fèi)以年輕人為主，他們對整個(gè)世界的認(rèn)同感更高，“他們中很多有海外教育經(jīng)驗(yàn)和生活旅游經(jīng)歷，與國際時(shí)尚潮流的聯(lián)系也很密切”。

　　其次，中國高端消費(fèi)人群對品牌的社會責(zé)任尤其是可持續(xù)方面的關(guān)注度越來越高。

　　第三，“國潮風(fēng)”在中國的興起，讓本土消費(fèi)者更加喜愛擁有“中國元素”的，或者說在中國產(chǎn)生過好影響、好體驗(yàn)的品牌?！拔矣X得光有‘中國元素’還不夠，應(yīng)該在怎么去結(jié)合中國文化趨勢敘述品牌故事上下功夫?！?/p>

　　今年已經(jīng)是開云集團(tuán)連續(xù)第三年參加進(jìn)博會，本屆進(jìn)博會的展館取名“開云銀河系”，描繪了一個(gè)恢弘的時(shí)尚宇宙?！叭葏⒓由虾＿M(jìn)博會，讓我們在成為最有影響力精品集團(tuán)的道路上，又向前邁進(jìn)了一步，也體現(xiàn)了我們對中國、以及協(xié)同我們的合作伙伴一起實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的承諾?！辈探鹎嗾f，創(chuàng)新和合作，對于商業(yè)模式的深度轉(zhuǎn)型至關(guān)重要。而中國是實(shí)現(xiàn)行業(yè)整體轉(zhuǎn)型為世界做出表率的關(guān)鍵?！八晕覀儗⒗^續(xù)攜手我們在中國的合作伙伴，發(fā)展、推廣有利于中國社會發(fā)展的創(chuàng)新戰(zhàn)略?！?完)