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商家制造“容貌焦慮”,消費者需防“美麗陷阱”

華夏經緯網 > 新聞 > 大陸新聞 > 社會綜合      2021-10-26 09:29:02

  本報記者 楊召奎

  在利益的驅動下,一些醫(yī)美機構在消費者中制造“容貌焦慮”“身材焦慮”情緒,通過虛假宣傳、過度宣傳,誤導盲目消費、沖動消費。市場監(jiān)管總局有關負責人表示,規(guī)范醫(yī)美市場營銷宣傳,不僅要清除虛假宣傳、夸大宣傳等弊病,而且要整治通過“軟文”“種草筆記”等形式進行植入推廣、虛假營銷等變相誤導公眾的行為。

  虛假宣傳醫(yī)生資歷、醫(yī)療機構資質榮譽;虛假宣傳醫(yī)美產品功效、服務療效;通過“刷單炒信”,編造用戶評價、直播帶貨等方式虛構交易、虛假評價,誤導消費者盲目消費、沖動消費,甚至出現(xiàn)醫(yī)美整形失敗等案例……

  近年來,隨著“顏值經濟”的持續(xù)升溫,在利益的驅動下,醫(yī)美廣告的虛假宣傳、過度宣傳、導向不正等問題日益凸顯,助長“容貌焦慮”情緒蔓延。企查查數(shù)據顯示,與“醫(yī)美”相關的風險信息逐年攀升,2020年達690條。截至10月25日,2021年相關風險信息已達721條。

  今年以來,市場監(jiān)管總局在全國范圍內開展重點領域反不正當競爭執(zhí)法專項整治,嚴厲打擊醫(yī)美領域虛假宣傳、仿冒混淆等不正當競爭行為,查辦了一批醫(yī)美市場不正當競爭案件,著力規(guī)范醫(yī)美市場競爭秩序。今年1月~9月份,全國各級市場監(jiān)管部門共查辦各類不正當競爭案件5397件,罰沒金額3.5億元。其中,涉及醫(yī)美領域虛假宣傳案件71件,罰沒金額355萬元。

  今天,市場監(jiān)管總局公布醫(yī)美市場虛假宣傳、仿冒混淆等不正當競爭案件10件,通過案例曝光,加大以案釋法力度,提醒廣大消費者,要科學理性消費,切不可盲目跟風,沖動消費。

  虛假宣傳醫(yī)生、醫(yī)療機構資質榮譽

  市場監(jiān)管總局有關負責人指出,醫(yī)美行業(yè)的違法問題,可以概括為“三非”,即非法的醫(yī)美機構、非法的醫(yī)美醫(yī)生、非法的醫(yī)美產品。實踐中,由于醫(yī)生少、需求大,一些醫(yī)療機構以所謂名醫(yī)名師、專業(yè)醫(yī)療資質等噱頭,為醫(yī)療美容效果背書。通過虛構、夸大醫(yī)生資歷、醫(yī)療機構資質榮譽等方式,給消費者以服務品質保證的假象;甚至將容貌出眾與“高素質”“成功”等不當關聯(lián),編造“整容改變命運”等故事,欺騙、誤導消費者,扭曲審美認知。

  今年6月,北京市場監(jiān)管部門執(zhí)法人員現(xiàn)場檢查發(fā)現(xiàn),北京愛悅麗格醫(yī)療美容診所有限公司在大眾點評APP“愛悅麗格醫(yī)療美容”主頁下宣傳的診所醫(yī)生李某為原三甲醫(yī)院醫(yī)生,但實際上該醫(yī)生僅到中日友好醫(yī)院進修過,而非中日友好醫(yī)院正式醫(yī)生。

  除了虛假宣傳醫(yī)生資歷之外,有的企業(yè)還因虛假宣傳醫(yī)療機構資質榮譽被點名。據悉,四川省綿陽韓美醫(yī)療管理服務有限公司杜撰自己是從韓國首爾發(fā)展而來,有68個分支機構,屬于國際級連鎖醫(yī)療美容機構,但實際是虛假宣傳。

  虛構診療前后對比圖

  2020年6月,浙江省臺州市市場監(jiān)管部門執(zhí)法人員現(xiàn)場檢查發(fā)現(xiàn),浙江省臺州藝星醫(yī)療美容醫(yī)院有限公司發(fā)布在新氧醫(yī)美平臺上的“氧氣zuzmc的美麗日記3.11假體隆胸”“愛末回生的美麗日記 6.15 鼻部多項”醫(yī)美案例為藝星集團內其他醫(yī)院案例,并非該公司醫(yī)院真實案例,但該公司在案例下標示“醫(yī)院:藝星整形美容醫(yī)院(臺州旗艦店)”。

  同時,該公司在網站上使用病人形象進行宣傳,展示手術過程以及手術后效果照片,使用虛假案例對自身進行商業(yè)宣傳,容易對消費者造成誤導。

  該公司的行為違反了《反不正當競爭法》第八條第一款的規(guī)定,被當?shù)厥袌霰O(jiān)管部門責令停止違法行為,并被罰款25萬元。

  此外,市場監(jiān)管總局有關負責人表示,有的機構還虛構診療前后對比圖,有的一味鼓吹產品或服務療效,通過使用虛假案例、虛構療效等方式,對醫(yī)美效果進行夸大、虛假宣傳,對風險、后遺癥避而不談。

  編造用戶評價誤導消費

  由于醫(yī)美行業(yè)單次消費價高、涉及專業(yè)知識復雜、決策失誤需要承擔的風險大等特點,很多消費者在消費之前大多會通過網絡研究“攻略”“筆記”“評價”等內容。

  然而,消費評價等原本需要消費者依據真實服務體驗來撰寫的內容,被部分不良醫(yī)美機構弄虛作假。一些機構通過“刷單炒信”,編造用戶評價、直播帶貨等方式虛構交易、虛假評價,誘導消費者沖動消費,甚至出現(xiàn)醫(yī)美整形失敗等案例。

  今年1月9日,新氧賬號“氧氣 bqwbqo”在上海美希卓馨醫(yī)療美容門診部有限公司新氧賬號“上海美希卓馨醫(yī)療美容”下發(fā)布有日記評價內容,而賬號“氧氣 bqwbqo”的實際用戶為當事人公司員工,該員工應其上級要求購買當事人所銷售的醫(yī)美項目是為了編造用戶評價給當事人新氧賬號獲取好評,提升人氣,該員工并未實際接受相關項目服務,系以虛構交易、編造用戶評價的方式進行虛假宣傳。

  還有企業(yè)通過直播進行虛假宣傳。2020年12月,北京市場監(jiān)管部門執(zhí)法人員現(xiàn)場檢查發(fā)現(xiàn),夢泉時尚(北京)貿易有限公司通過在快手短視頻APP上注冊的直播賬號進行直播,用以促進自營商品的線上銷售。但主播賀某在宣傳標稱為“花源密語抑菌凝膠”的二類消毒產品(非藥品及醫(yī)療器械)的過程中,使用了治療類功能性表述,給消費者造成誤導。

  “因此,規(guī)范醫(yī)美市場營銷宣傳,不僅要清除虛假、夸大宣傳等弊病,還要整治利用‘軟文’‘種草筆記’等形式進行植入推廣、虛假營銷等變相誤導公眾的行為?!笔袌霰O(jiān)管總局有關負責人說。(本報北京10月25日電)


文章來源:工人日報
責任編輯:徐亞旻
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