廓清風(fēng)氣，重構(gòu)文娛圈健康生態(tài)

　　重拳整治流量至上、畸形審美、“飯圈”亂象、“耽改”之風(fēng)

　　廓清風(fēng)氣，重構(gòu)文娛圈健康生態(tài)

　　對違法、失德、失范藝人“零容忍”！加大力度打擊“飯圈”、天價片酬、畸形審美、“耽改”之風(fēng)等娛樂界亂象！繼今年6月15日開展為期2個月的“清朗·‘飯圈’亂象整治”專項行動之后，9月，中央宣傳部又會同國家廣電總局、文化和旅游部等有關(guān)部門集中開展文娛領(lǐng)域綜合治理工作?！蛾P(guān)于開展文娛領(lǐng)域綜合治理工作的通知》《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)文藝節(jié)目及其人員管理的通知》《關(guān)于加強(qiáng)新時代文藝評論工作的指導(dǎo)意見》等一系列重磅文件的密集出臺，對下一步整治行動提出指導(dǎo)性意見。既切除病灶，也鏟除病根，重新培育、打造健康的文化娛樂生態(tài)。

　　本報記者 陳潔

　　嚴(yán)控偶像養(yǎng)成，抵制“流量至上”

　　文娛行業(yè)近年來在滿足人民群眾多樣化文化需求、推動經(jīng)濟(jì)增長等方面發(fā)揮了積極作用。但大量社會資本裹挾著算法、流量邏輯涌入文藝領(lǐng)域，滋生了流量至上、畸形審美、“飯圈”亂象、“耽改”之風(fēng)、天價片酬、“陰陽合同”、偷逃稅等歪風(fēng)邪氣，嚴(yán)重污染了社會風(fēng)氣。

　　繼中央宣傳部印發(fā)《關(guān)于開展文娛領(lǐng)域綜合治理工作的通知》之后，9月2日廣電總局再度發(fā)文，要求三類藝人(違法失德人員，違背公序良俗、言行失德失范的人員)堅決不用、兩類節(jié)目(偶像養(yǎng)成類節(jié)目、明星子女參加的綜藝及真人秀節(jié)目)不得播出，被外界認(rèn)為是從源頭上遏制“流量至上”之舉。

　　提到狂熱追星，很多人第一時間會想到楊麗娟這個名字。十幾年前，這名劉德華的女粉絲為了見偶像一面走火入魔，最終逼得溺愛她的父親賣房割腎、跳海自殺，釀成人間悲劇。

　　但嚴(yán)格來說，“楊麗娟式追星”這個反面教材尚屬個例，今天的“飯圈”本質(zhì)上已與此不同，從遠(yuǎn)觀、仰望明星到資本的介入打造明星，追星的底層邏輯發(fā)生了改變。

　　今年5月，一段“倒牛奶”的視頻刷新了人們對于“飯圈”認(rèn)知的底線。視頻中，幾位受雇的中年人圍坐在溝渠邊，將一箱箱牛奶徑直倒進(jìn)溝里，只留下奶蓋和空瓶。而之所以出現(xiàn)這一幕，竟是源于粉絲們?yōu)榱双@得奶制品瓶上的二維碼，給《青春有你3》的選手投票。因為規(guī)則是一個二維碼只能投一次票，為了讓“愛豆”成團(tuán)出道，粉絲們拼命購買產(chǎn)品，全然不管被浪費(fèi)掉的牛奶。

　　這一極端事件，正是“流量至上”在文娛圈的一個縮影。

　　何為偶像養(yǎng)成？“養(yǎng)成”的概念最早來自日本的模擬養(yǎng)成游戲，在游戲過程中，玩家通過培育特定對象，使其在游戲中獲得成功，獲得自我滿足和成就感。而后，這一概念被引入文娛圈，粉絲們從被動地崇拜明星，到開始主動地參與到塑造、養(yǎng)成明星的隊伍之中。

　　只要票數(shù)高，就能獲得好名次，不管才華有幾許。平臺設(shè)置的這些規(guī)則，讓粉絲看到了“投入”的回報。一方面，為了“養(yǎng)成”自己的偶像，粉絲一擲千金；另一方面，也有越來越多的普通人，通過這樣的“養(yǎng)成”方式變?yōu)椤绊斄鳌?，成為文娛圈最熱門、最滾燙的“星”。

　　然而，當(dāng)粉絲會、后援團(tuán)從過去的因為熱愛一致而走到一起的社團(tuán)，逐漸演變成資本運(yùn)作的一種商業(yè)模式后，急功近利、唯利是圖的價值取向也不斷滲透到文娛行業(yè)內(nèi)，制造出許多讓人匪夷所思的現(xiàn)象——

　　因為“流量至上”，會演戲的演不過不會演戲的，劣幣驅(qū)逐良幣時有發(fā)生；

　　因為“流量至上”，一些違法失德藝人可以通過各種途徑再次回歸公眾視野，有的通過網(wǎng)絡(luò)平臺直播帶貨，依然賺得盆滿缽滿；

　　因為“流量至上”，處于義務(wù)教育階段的孩童也著急忙慌地被拽入娛樂圈，其中最近被叫停的“天府少年團(tuán)”平均年齡8歲，最大的11歲，最小的僅7歲。

　　流量本是個中性詞，但當(dāng)“流量”決定一切，甚至不惜買流量，造假流量，以銀子換熱度，以熱度掙銀子，就是價值導(dǎo)向和娛樂界的生態(tài)出現(xiàn)了問題。無所不用其極收割流量，攪亂了公序良俗，助長了社會浮躁心態(tài)。而偶像長期輸出低水準(zhǔn)作品，對粉絲精神世界也是一種毒害。

　　拒絕畸形審美，重塑行業(yè)生態(tài)

　　演員郭柯宇講述了上世紀(jì)90年代她踏足娛樂圈時的文娛生態(tài)，那時候不講流量，大家都是拿作品說話；在外拍戲，先拍老演員，早點讓他們回去睡，椅子讓給老演員坐，年輕人站著。

　　這些年，游戲規(guī)則變了，“顏值即正義”讓文娛行業(yè)呈現(xiàn)出不正常的生態(tài)。

　　2016年，有劇組人士指責(zé)“小鮮肉”不敬業(yè)，拍戲給的時間緊，劇組只能用真人倒模，訂做了兩張人皮面具，用替身拍攝。2017年，一部熱播劇出現(xiàn)大量摳圖綠幕畫面遭詬病。主演只演特寫，且是在攝影棚內(nèi)用綠幕單獨(dú)拍攝而成，后期通過摳圖的方式，把他(她)嫁接到各種背景中去。而此前，金星還在節(jié)目中揭發(fā)過所謂“數(shù)字小姐”。她說，某當(dāng)紅一線女星在拍戲時都是念數(shù)字：“1，2，3……”，根本不背臺詞。

　　唱歌走調(diào)、面癱式演技屢遭詬病，但在畸形的審美世界，唱得好不好、會不會演戲不重要，只要有流量，粉絲會“控評”；只要會“上熱搜”，就能名利雙收。在流量靠刷、人設(shè)靠造、走紅靠撕、評論靠控、口碑靠營銷的亂象中，沒有作品的流量藝人進(jìn)一步滋生了可以為所欲為的心理，這也是近期代孕、強(qiáng)奸、逃稅、嗑藥等頂流紛紛“塌房”的原因。

　　畸形的審美觀念下，不少文藝作品從追求精粹、氣象、美麗，淪落為粗糙、迎合、審丑。

　　近年來，“娘炮形象”在文娛圈愈演愈烈，已成為一種社會現(xiàn)象。而在影視圈，“耽改”之風(fēng)也成為捧紅藝人最便捷的手段之一，一些所謂的“耽改劇”，甚至通過捆綁主角大炒“男男CP”火爆，刻意賣俗、賣腐，對主流文化和主流價值造成沖擊。

　　經(jīng)紀(jì)公司要想盡辦法維護(hù)和營銷藝人、作品的流量，而影視制作公司挑選藝人的邏輯，也從適不適合角色的標(biāo)準(zhǔn)，變?yōu)橐詳?shù)據(jù)和番位論英雄，“大IP+小鮮肉”成為標(biāo)配，“演技不夠、流量來湊”成為一時風(fēng)潮。

　　一些文藝作品在內(nèi)容上面也在跑偏。抄襲之風(fēng)、懸浮之困、炒作之惡屢見不鮮，在視野窄化、格局低下中推出的一些文藝作品，失去了生活的肌理，扼殺了時代鮮活的生命力，在流量的挾持下，將大眾審美一步步帶入歧途。

　　對此，8月2日，中央宣傳部、文化和旅游部、國家廣電總局、中國文聯(lián)、中國作協(xié)等5部門聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于加強(qiáng)新時代文藝評論工作的指導(dǎo)意見》特別提到，要健全文藝評論標(biāo)準(zhǔn)，把人民作為文藝審美的鑒賞家和評判者，把政治性、藝術(shù)性、社會反映、市場認(rèn)可統(tǒng)一起來，把社會效益、社會價值放在首位，不唯流量是從，不能用簡單的商業(yè)標(biāo)準(zhǔn)取代藝術(shù)標(biāo)準(zhǔn)。

　　痛擊天價片酬、陰陽合同，阻擊資本“割韭菜”

　　流量藝人背后的資本局，更值得警惕。

　　花錢送“愛豆”出道是第一步，流量明星成長的每一段“花路”，都是粉絲用大量的金錢和時間砸出來的。而粉絲的“為愛發(fā)電”，卻成為資本“割韭菜”的底氣。

　　不僅打榜投票、刷點擊量是粉絲們的日常，集資和購買代言商品也是“飯圈”的必備功課。有的小學(xué)生花60多元買一瓶偶像代言的可樂，有的上班族在家里囤了上萬元的洗發(fā)水、面膜用不完。更有一名研二學(xué)生瘋狂追星一年多，開銷高達(dá)6位數(shù)，還欠下3萬多元網(wǎng)貸。還有的粉絲為了重復(fù)多次給藝人投票，購買身份證號、手機(jī)號，反復(fù)多次作假。為了穩(wěn)準(zhǔn)狠地踏準(zhǔn)流量“風(fēng)口”，有的商業(yè)品牌甚至將與藝人的簽約期限從一年一簽縮減為三個月一簽，這也反過來敦促“飯圈”永遠(yuǎn)賣力地刷票。選秀節(jié)目《創(chuàng)造101》，孟美岐和吳宣儀的粉絲為了“愛豆”爭C位，集資額達(dá)到了千萬級別。

　　而光靠粉絲人肉刷數(shù)據(jù)，根本無法達(dá)到龐大的量級，據(jù)報道，一些追星APP成為虛假流量背后的直接受益者。有數(shù)據(jù)顯示，截至目前，獲得融資的飯圈追星類平臺已多達(dá)28家，融資總金額超6.4億人民幣。

　　鄭爽出演《倩女幽魂》的天價片酬曝光后，網(wǎng)絡(luò)上流行起一個新的“計量單位”：“一爽”。一爽=1.6億，爽一天=208萬。日前，上海市稅務(wù)局第一稽查局已查明鄭爽2019年至2020年未依法申報個人收入1.91億元，偷稅4526.96萬元，其他少繳稅款2652.07萬元，依法作出對鄭爽追繳稅款、加收滯納金并處罰款共計2.99億元的處罰決定。

　　除了以陰陽合同掩蓋天價片酬，偷逃稅的途徑就更多了：“分批次簽合同、分種類簽合同、開各種名目的子公司、去低稅處開公司、開證券公司、做假數(shù)據(jù)、和廠家串通買明星代言產(chǎn)品的銷量、票房數(shù)據(jù)作假、包空白場次、套現(xiàn)轉(zhuǎn)移資產(chǎn)到境外、在境外開公司、境外置業(yè)……這里頭的道道，每個都能說一天?！苯?jīng)紀(jì)人寧哥說。

　　而近年來大量明星參股、入市上市公司，闖入資本局，背后另有玄機(jī)。資本為什么青睞娛樂圈？因為獲利高、見效快、易洗錢，只要“控制”了一些流量藝人，就能快速“割韭菜”。

　　北京大學(xué)電影與文化研究中心主任戴錦華在直播中表示，她一直在觀察流量明星、頂流與公司股價、資本的關(guān)聯(lián)，最后發(fā)現(xiàn)它只是把資本的邏輯極化和外在化了，把所有的速率都壓縮了，讓它更快地變現(xiàn)。她認(rèn)為：“這種極化的形態(tài)關(guān)閉了太多的空間、太多的可能性。不能讓流量、資本主導(dǎo)一切，尤其是在文化生產(chǎn)的過程中?！?br/>
　　跳出不良的“飯圈思維” 樹立正確的偶像觀

　　不良的“飯圈思維”，對個人的發(fā)展、社會的進(jìn)步，尤其是青少年成長帶來極壞影響。

　　如果說互聯(lián)網(wǎng)時代的《超級女聲》，更多的關(guān)注點是讓草根有了一夜成名的機(jī)會，那么伴隨著移動互聯(lián)網(wǎng)興起的偶像養(yǎng)成，粉絲則通過共同創(chuàng)造明星，實現(xiàn)自我價值的認(rèn)同。

　　今年44歲的南京會計陳琳甚至沒有完整看過偶像的成名作，只是瀏覽過一些網(wǎng)友二次剪輯的視頻，就入了“坑”。加入“飯圈”，一開始無疑帶有社交屬性，也是“刷存在感”的一種體現(xiàn)。但進(jìn)入粉絲QQ群之后，信息繭房中的話術(shù)不斷刺激著她，明星的成敗就是粉絲的成敗，粉絲群一種榮譽(yù)和責(zé)任的共同體，讓她心甘情愿當(dāng)起了“微博女工” ，每天刷數(shù)據(jù)并在群里隨時報告。

　　一個成年人尚且如此失控，又何況青少年？

　　半月談雜志社曾對全國2萬多名12歲至18歲中學(xué)生開展“青少年追星調(diào)查”。結(jié)果顯示，42.2%的中學(xué)生自小學(xué)就開始了追星生活，有52%的中學(xué)生追星時間達(dá)3年以上。

　　南京一位中學(xué)老師告訴記者，自己的一名學(xué)生也曾深陷“飯圈”，逃課去應(yīng)援是家常便飯。在使用了無數(shù)方法都無效后，孩子父親最后反其道行之，假裝同樣“粉”上這個明星，整天沉迷于追星，常在網(wǎng)上掐架、圍攻對手粉絲。叛逆的女兒最終不愿與父親同流合污，慢慢開始“脫粉”。

　　中國傳媒大學(xué)媒介與公共事務(wù)研究院副院長鄶穎波總結(jié)了“飯圈”的三大思維——“三觀跟著五官走”“明星跟著資本走”“理智跟著情感走”。他認(rèn)為，如果對此不加以引導(dǎo)和改變，對青少年未來的人生和社會風(fēng)氣都將產(chǎn)生巨大的破壞力。

　　有關(guān)專家建議，學(xué)校在青少年追星方面應(yīng)該主動作為。一方面，應(yīng)以“我們應(yīng)該追怎樣的星”等為主題開展“追星”系列大討論，通過廣泛深入的討論，幫助學(xué)生們樹立正確的追星觀；另一方面，鼓勵學(xué)生以科學(xué)家、愛國志士為偶像，崇尚偶像的內(nèi)在品質(zhì)和精神世界，為青少年的健康發(fā)展提供良好的環(huán)境。

來源：新華日報