市場監(jiān)管總局出手 共享充電寶太貴或成過去式？

　　8月30日，國家市場監(jiān)督管理總局發(fā)布消息稱，在市場監(jiān)管總局的行政指導(dǎo)下，哈啰、青桔、美團(tuán)、怪獸、小電、來電、街電、搜電等8個共享消費品牌經(jīng)營企業(yè)已經(jīng)積極整改，取得成效，共享消費領(lǐng)域價格漲勢得到有效遏制，標(biāo)價逐步透明化、規(guī)范化。

　　記者注意到，在過去，提起共享充電寶，“貴”“暴利”是廣大消費者的第一印象。但另一方面，凈利奇低、企業(yè)哭“窮”也確實發(fā)生在這個行業(yè)當(dāng)中。為何在這么“暴利”的行業(yè)中企業(yè)賺不到錢，消費者的錢究竟進(jìn)了誰的口袋呢?

　　入場費、分銷費用高企 相關(guān)企業(yè)掙錢難

　　不久前，共享充電寶第一股怪獸充電公布了2021年第二季度財報。財報顯示，其第二季度營業(yè)收入9.724億元(人民幣，下同)，同比增長52.9%，連續(xù)五個季度盈利。然而，本季度怪獸充電凈利潤為820萬元人民幣，凈利潤率僅為0.8%。

　　有著近10億元營收的怪獸充電，為啥賺錢賺了個寂寞?細(xì)究數(shù)據(jù)不難發(fā)現(xiàn)，怪獸充電2021年第二季度銷售與營銷費用為7.710億元，占營收比例約為79.1%，同比增長64.6%。

　　原來，現(xiàn)階段共享充電寶企業(yè)通常采用的是與渠道商或代理合作來進(jìn)行網(wǎng)點鋪設(shè)，怪獸充電的“銷售與營銷成本”占比營收近八成，也說明了行業(yè)正處于點位爭奪的白熱化階段。

　　作為行業(yè)頭部，怪獸充電的日子已經(jīng)算不錯了。數(shù)據(jù)顯示，另一家共享充電寶上市企業(yè)小電科技日子更“慘”：2020年，營業(yè)收入為19.1億元，凈利潤虧損1.04億元。

　　有行業(yè)人士對羊城晚報記者表示，除了入場費以外，共享充電寶企業(yè)的點位營收是要與商戶進(jìn)行分成的。“6-7成是很普遍的現(xiàn)象，個別極端的情況商戶要分走9成的收益?！痹撊耸勘硎荆雸鲑M高、分成低，再除去運營成本、人力成本，共享充電寶企業(yè)的盈利實在艱難。

　　對此，艾媒咨詢CEO張毅對羊城晚報記者表示，共享充電寶點位入場費高、分成高的現(xiàn)象其實不能完全責(zé)怪商家，這主要是行業(yè)內(nèi)部惡性競爭造成的：“假設(shè)A品牌給商戶的入場費是5萬元，B就開口給10萬元，C可能愿意給15萬元?！薄敖忖忂€須系鈴人”，行業(yè)自律是關(guān)鍵。此外，國家的相關(guān)部門也應(yīng)該對這種情況進(jìn)行監(jiān)督規(guī)范，多方努力來解決問題。

　　價格小幅回落 定價更趨合理

　　據(jù)了解，今年6月3日，市場監(jiān)管總局價監(jiān)競爭局會同反壟斷局、網(wǎng)監(jiān)司召開行政指導(dǎo)會，要求哈啰、青桔、美團(tuán)、怪獸、小電、來電、街電、搜電等8個共享消費品牌經(jīng)營企業(yè)限期整改，明確定價規(guī)則，嚴(yán)格執(zhí)行明碼標(biāo)價，規(guī)范市場價格行為和競爭行為。

　　此次參加整改的6個共享充電寶品牌共有機(jī)柜426萬臺，占市場份額約80%。

　　從整改結(jié)果看，街電有8萬臺機(jī)柜降價，小電、搜電、怪獸、美團(tuán)分別有數(shù)千臺機(jī)柜降價。目前各品牌平均價格為2.2-3.3元/小時，每小時3元及以下的機(jī)柜占比69%-96%。

　　相對而言，處于熱門旅游景點等相對封閉區(qū)域或者繁華商業(yè)區(qū)的機(jī)柜價格仍然高于均價。杭州市西湖景區(qū)88家共享充電寶商戶中有23家降價，最高價格由10元/小時下降到8元/小時。

　　記者8月31日通過多個小程序測試共享充電寶價格時發(fā)現(xiàn)，在廣州地區(qū)，多數(shù)共享充電寶價格相對平價。以珠江新城商戶為例，怪獸、小電、街電等品牌的充電寶價格都在2-3元，很少有定價超過3元的商戶。此外，黃埔、海珠、越秀等多地商圈的價格也基本如此。

　　張毅表示，在普通的消費場景中，共享充電寶的定價是相對合理的。定價高的點位主要存在于酒吧、星級酒店、旅游景區(qū)中。這些場景中，商戶們消費者對共享充電寶的使用是剛需且“別無選擇”，因此定價會高于其他場景。

　　共享充電寶充電慢 疑似主觀故意?

　　記者留意到，除了處理的價格問題外，有關(guān)共享充電寶產(chǎn)品老、充電慢的情況格外受到消費者關(guān)注：“充電兩個小時，還不如我自己的充電寶充一個小時”，“有時候覺得企業(yè)是故意的”。

　　張毅表示，目前市面上共享充電寶的充電效率是低于自用充電寶的平均水平的。共享充電寶企業(yè)的技術(shù)儲備，是完全可以解決這個問題。消費者認(rèn)為企業(yè)方存在主觀故意的成分，不去對充電寶的充電功率進(jìn)行升級，這是合理的猜測，也是市場監(jiān)管部門應(yīng)該著手調(diào)查的方向。 （羊城晚報記者 沈釗）