游客打飛的來成都體驗 文旅+劇本殺會否成為下一個風口？

　　劇本殺調(diào)查·風向

　　游客打飛的來成都體驗 文旅+劇本殺會否成為下一個風口?

　　劇本殺，不僅僅是一個新興游戲，其正在形成一條劇本創(chuàng)作、發(fā)行、門店、用戶的產(chǎn)業(yè)鏈。如今，更是從城市延伸到景區(qū)，大有成為文旅行業(yè)下一個風口之勢。

　　2018年底，青城山出現(xiàn)了“兩天一夜”的沉浸式劇本殺。今年5月，大邑安仁在《今時今日安仁》戲劇基礎上，孵化了集合劇場表演、角色扮演、推理互動和機關(guān)道具于一體的沉浸式戲劇體驗《今時今日安仁·樂境印象》，將這種燒腦推理的體驗感拉到最高。

　　從去年至今，北京、上海、重慶、貴州、武漢、寧波等地，也紛紛涌現(xiàn)出與景區(qū)、劇場等文旅場景相結(jié)合，包含住宿和旅游項目的“劇本殺”。在業(yè)內(nèi)人士看來，文旅+劇本殺將會是劇本殺下一階段的發(fā)展方向。不過，一些業(yè)內(nèi)人士也認識到，“劇本殺+文旅”模式成為熱門，但并不意味著這一模式適配于所有類型的旅游景區(qū)。

　　風向

　　劇本殺正從寫字樓拓展到景區(qū)

　　懸疑探案，最好的效果就是身臨其境。最新的劇本殺，顯然已經(jīng)從寫字樓、商業(yè)街一步步更深層次地融入到旅游相關(guān)產(chǎn)業(yè)之中，從景區(qū)到酒店，再到郵輪，旅游圈以劇本殺為創(chuàng)意IP切入點，拉開新一輪營銷“混戰(zhàn)”。

　　今年，寧波象山影視城依托城內(nèi)的仿古建筑群落和專業(yè)演員，已經(jīng)開展了多種風格的劇本殺。

　　不久前，重慶、武漢等地推出游輪劇本殺沖上熱搜榜。

　　而洛陽洛邑古城也即將以《風起洛陽》為IP，在古城內(nèi)落地大型沉浸式劇本殺…

　　今年5月，寬窄巷子推出了全國首款以城市人文為題材的劇本殺游戲《寬窄十二市》，場地直接覆蓋了整個寬窄巷子景區(qū)，故事更以成都自宋開始的每月一市的買賣傳統(tǒng)講起。國內(nèi)知名劇本殺劇本分發(fā)平臺小黑探也準備在寬窄巷子打造劇本殺場所。其創(chuàng)始人王歡岳認為，寬窄巷子是全國聞名的文化地標，通過劇本提煉出來，可以打造出屬于成都自己的IP故事。“我們將在寬窄巷子進行一個實景劇本殺創(chuàng)作，讓玩家體驗到偏實景娛樂互動的玩法，這個項目有望在今年落地?！?/p>

　　現(xiàn)狀

　　成都文旅+劇本殺已走在全國前列

　　事實上，成都的文旅+劇本殺模式已經(jīng)走在了全國前列。2018年底，成都的壹點探案在青城山推出了“兩天一夜”的沉浸式劇本殺，吸引了不少外地游客打飛的趕來體驗。去年，該探案館又在都江堰推出了類似劇本殺。有評論認為，這種模式更像是劇本殺+特色民宿的經(jīng)營服務，甚至直接推動民宿產(chǎn)業(yè)升級換代。

　　“酒”旗、亭臺樓閣、紅燈籠……壹點探案位于都江堰玉堂附近的劇本殺店隱藏在一片草叢背后，走過一座高高的牌坊，后面別有洞天——兩層樓高的川西風格青瓦房、客棧、酒樓……仿佛穿越了一般。

　　探案館負責人羅鋼告訴記者，都江堰這家沉浸式探案館于去年開業(yè)，他還有一家同樣“兩天一夜”的沉浸式探案館位于青城后山，是國內(nèi)首家嘗試“兩天一夜”劇本殺的店。“還是希望做些與眾不同的東西?，F(xiàn)在大部分探案館同質(zhì)化較高，我們希望用身臨其境的感覺，做些不一樣的探案感受?！绷_鋼說，他們的劇本是原創(chuàng)、NPC(Non Player Character，即非玩家角色，是真人道具)全部是專業(yè)演員，還融合了成都漢服、美食、美景等本土文化。

　　羅鋼早在10多年前就開了桌游店，對這一行也非常了解，在他看來，劇本殺目前還比較單一，玩家希望有更多的參與感和沉浸體驗，同時能在游戲中滿足表演欲和推理愛好，雖然“兩天一夜”的設置前期投入較大，但前景還是非常好的。

　　相對其他探案館100多/人的價格來說，想要體驗“兩天一夜”探案過程需要付出688~888元/人的不菲價格，當然費用包含了劇本殺以及三餐和一晚住宿。不過即便價格高昂，這里的預訂依然排到了下個月底。目前，壹點探案的青城山和都江堰店已經(jīng)成為劇本殺界的網(wǎng)紅，甚至有人專程打飛的從北京、上海趕來體驗，這些體驗者中，有深度愛好者，也有從業(yè)者。

　　個案

　　依托真實公館，“樂境印象”已預約到8月底

　　在大邑縣安仁古鎮(zhèn)，依托獨有的古鎮(zhèn)公館和文旅實景戲劇《今時今日安仁》，孵化出了《今時今日安仁·樂境印象》這樣集合了劇場表演、角色扮演、推理互動和機關(guān)道具于一體的劇本殺。游戲背景設置在1927年抗戰(zhàn)前夕，中共地下黨和國民黨的斗智斗勇……從5月試運行至今，受到市場追捧。“目前周末和節(jié)假日幾乎全預訂出去了，預約已經(jīng)排到了8月份?！?/p>

　　《今時今日安仁·樂境印象》演出運營總經(jīng)理馮明然告訴紅星新聞記者，“我們對這個項目非?？春?，試營業(yè)后，包括項目配套的住宿、旅游都有立竿見影的效果，一些很少來古鎮(zhèn)的年輕人也因為劇本殺來到了這里?！?/p>

　　“故事中的一磚一瓦、一草一木都是實景實情，這在全國都算稀有?！瘪T明然介紹，他們更愿意把《今時今日安仁·樂境印象》稱為沉浸式戲劇體驗，因為這是依托戲劇，以安仁古鎮(zhèn)12000平方米川西公館為場所，運用了公館內(nèi)的生活美學、威士忌、葡萄酒博物館，且大到衣柜門窗、唱片陳列室，小到杯子、鑰匙等配件著手，打造了20世紀30年代真實的生活場景。“傳統(tǒng)的桌面劇本殺其實更像過家家，一群人圍坐在一起分析討論。高級點的實景換裝搜證有了更多道具和機關(guān)、置景，但大部分還是在幾間并不寬敞的房間內(nèi)。而《今時今日安仁·樂境印象》最大的特色就是依托安仁的公館，走進這些歷史建筑，自然有代入感。”

　　紅星新聞記者在采訪中了解到，除了都江堰、青城山和大邑，“兩天一夜”劇本殺還在崇州街子古鎮(zhèn)落地。有業(yè)內(nèi)人士認為，這些景點離成都市區(qū)較近，開車或坐動車都能很快到達。此外，依托自然山水比起房間內(nèi)探案肯定更有趣味性和參與感。加上成都人本身周末就喜歡出去玩，劇本殺和文旅的結(jié)合，讓成都人周末有了更多選擇。

　　思考

　　文旅+劇本殺

　　并非每個地方都適用

　　貼合當?shù)刈钪匾?/p>

　　在業(yè)內(nèi)人士看來，劇本殺和文旅結(jié)合肯定是熱點和發(fā)展方向，但短期內(nèi)想要盈利和實現(xiàn)大量引流也不太現(xiàn)實。此外，劇本殺和文旅結(jié)合也不是任何城市和地方都能搞起來的，除了劇本要貼合當?shù)?，還要考慮當?shù)貙嶋H情況。必須想清楚為什么做這個項目，是為了進行沉浸式旅游的嘗試?還是只是增加一個營銷噱頭?操刀過很多文旅+劇本殺項目的某位業(yè)內(nèi)人士在采訪中提到，一個地處市中心、每年人流量在數(shù)千萬的人文景區(qū)和當?shù)貏”練⒌旰献鲃”練㈨椖?，但簽約三個半月過后，始終沒有實質(zhì)性進展。

　　雖然目前來看，文旅和劇本殺相結(jié)合的項目暫未出現(xiàn)運營不佳的情況，但不少清醒的業(yè)內(nèi)人士還是有一定的擔憂?！拔易隽撕芏嗄晡穆茫冀K思考的是怎么用文化賦能空間，由點到面對區(qū)域的帶動。我們從業(yè)者千萬不要看著風口就一擁而上，這樣的最終只有失敗?！瘪T明然說。

　　羅鋼也坦言，現(xiàn)在國內(nèi)很多景區(qū)、古鎮(zhèn)都希望他們進入，但公司并未盲目擴張。在他看來，很多景區(qū)對沉浸式體驗不夠了解，簡單認為引進劇本殺就是引流，但有趣的劇本就那么幾個，每個景區(qū)都有不同的文化特色，不能完全用固定的模式，無論是劇本還是場景布置，都需要根據(jù)當?shù)氐奈幕亓可矶ㄗ觥?/p>

　　未來

　　劇本殺

　　要做出文旅+特色

　　離不開當?shù)卣咧С?/p>

　　對于成都發(fā)展文旅+劇本殺，馮明然特別提到成都的文化優(yōu)勢，“成都有很多有意思的空間，類別多樣， 比如洛帶古鎮(zhèn)是客家文化， 安仁古鎮(zhèn)是公館文化，市區(qū)的寬窄巷子是老成都的人文和民俗。此外，成都是一個開放包容的地方，對很多新鮮文化有包容度。更重要的是，市委市政府對文化項目非常支持，這在全國都是領(lǐng)先的”。像他們運營的《今時今日安仁》演出項目，于2020年底獲得成都頒出的新經(jīng)濟新場景一等獎 ，足見成都相關(guān)領(lǐng)導對文旅的重視。王歡岳也認為，成都在數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的整體規(guī)劃以及打造的服務體系都讓他很受鼓舞。

　　不少劇本殺運營者談到未來發(fā)展，有一個共同心聲，那就是，若要讓劇本殺做出文旅+特色，離不開當?shù)卣恼咧С?，包括資金方面的扶持。成都商報—紅星新聞記者 邱峻峰